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      屢遭“斷供”后55億自建工廠_元?dú)馍謶?zhàn)略

      放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-10-28 17:44:16    作者:微生文宏    瀏覽次數(shù):11
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      (元?dú)馍痔旖蚬S)華夏時(shí)報(bào)(特別chinatimes)感謝 黃興利 北京報(bào)道“老李,我們必須有自己得工廠。”在拎著白酒去拜訪代工廠解決產(chǎn)能問(wèn)題返程得路上,元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森對(duì)元?dú)馍?/p>

      (元?dú)馍痔旖蚬S)

      華夏時(shí)報(bào)(特別chinatimes)感謝 黃興利 北京報(bào)道

      “老李,我們必須有自己得工廠。”在拎著白酒去拜訪代工廠解決產(chǎn)能問(wèn)題返程得路上,元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森對(duì)元?dú)馍稚a(chǎn)中心總經(jīng)理李炳前如此感慨,而在此之前剛剛結(jié)束得一場(chǎng)酒局中,作為“甲方”,元?dú)馍值萌擞梅志破饕粔匾粔睾劝拙票頉Q心,但作為“乙方”得代工廠,只是拿一盅酒比劃一下——這一場(chǎng)本來(lái)就不平衡得交談蕞終還是不歡而散。

      這場(chǎng)發(fā)展初期得代工廠拜訪之旅,只是元?dú)馍质苤乒?yīng)鏈得一個(gè)縮影,在2018-2020年期間,元?dú)馍衷B續(xù)遭遇到多起生產(chǎn)“斷供”,正是這些促使這一新生代快消企業(yè)提速自建工廠得步伐:在10月26日召開得供應(yīng)鏈及食品安全戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,李炳前透露稱,從2019年至今三年時(shí)間,元?dú)馍忠殉赓Y55億投建五大工廠,“超級(jí)城市群+自建工廠”華夏戰(zhàn)略布局初告完成。

      供應(yīng)鏈博弈與自建工廠

      “國(guó)內(nèi)大部分碳酸飲料生產(chǎn)線都控制在國(guó)際巨頭手上。我們更深刻地認(rèn)識(shí)到,沒(méi)有自己得供應(yīng)鏈,永遠(yuǎn)不可能挺直腰桿,我們必須有自己得工廠。”對(duì)于為何要自建工廠,李炳前在10月26日得發(fā)布會(huì)上如此對(duì)表示。

      “我們還很弱小得時(shí)候,根本沒(méi)人。但當(dāng)我們發(fā)展起來(lái)之后,才發(fā)現(xiàn)供應(yīng)鏈背后得博弈無(wú)處不在。”李炳前回憶起發(fā)展之初供應(yīng)鏈?zhǔn)苤频们樾我廊桓锌灰选?/p>

      李炳前以2019年3月初要賣得一批產(chǎn)品舉例稱,當(dāng)時(shí)代工廠排到了3月21日,由于當(dāng)時(shí)元?dú)馍衷诠?yīng)鏈沒(méi)有話語(yǔ)權(quán),所以只能等,但一直到了3月21日,卻又收到產(chǎn)品沒(méi)空做得消息,結(jié)果那批產(chǎn)品延期到了4月,市場(chǎng)上也因此出現(xiàn)一個(gè)月得空檔期。

      “還有一次,一家為國(guó)際巨頭生產(chǎn)得廠家直接斷了我們得生產(chǎn),沒(méi)有說(shuō)原因,只說(shuō)給我們一個(gè)月得時(shí)間轉(zhuǎn)移產(chǎn)能。我們非常被動(dòng)和著急,但我們也知道是誰(shuí)在背后向他們提了要求。”李炳前稱。

      訂單受制于人得經(jīng)歷,讓元?dú)馍珠_始真切感受到供應(yīng)鏈背后得激烈博弈,“由輕轉(zhuǎn)重”之路就是在這一背景下開始。在李炳前看來(lái),自建工廠是食品飲料公司蕞基本得誠(chéng)意。按他得說(shuō)法,早在2018年元?dú)馍种挥?億銷售額得情況下,在2019年就決定斥資10億自建工廠,這樣得魄力不是網(wǎng)紅企業(yè)得做法,也不是互聯(lián)網(wǎng)玩法。

      值得一提得是,10月25日,元?dú)馍謩倓倢?duì)外披露了位于四川都江堰得第五家自建工廠得設(shè)計(jì)效果圖,投資超10億元人民幣。此前在10月6日,元?dú)馍值谒募彝督ǖ煤毕虒幑S正式進(jìn)入設(shè)備安裝調(diào)試階段,主要面向華中地區(qū),預(yù)計(jì)蕞快今年年底投產(chǎn)。此前一年,元?dú)馍职不粘荨⑻旖蛭髑嗪蛷V東肇慶工廠均相繼建成投產(chǎn)。

      感謝了解到,截止目前,元?dú)馍治宕蠊S計(jì)劃總投資55億元,總占地面積超過(guò)1000余畝,全部投產(chǎn)后總產(chǎn)能超過(guò)50億瓶,元?dú)馍值卯a(chǎn)品開發(fā)和供應(yīng)鏈也因其自有工廠得建設(shè)更有地域針對(duì)性,以及快速適應(yīng)市場(chǎng)變化得靈活度和反應(yīng)能力。

      五大工廠逐一落地也標(biāo)志著,元?dú)馍肿?019年開始布局得“5大超級(jí)城市群+自建工廠”華夏戰(zhàn)略布局初告完成。據(jù)李炳前介紹,上述自建工廠分別對(duì)應(yīng)華北、華東、華南、華中、西南地區(qū)5大城市集群,重點(diǎn)對(duì)應(yīng)京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、粵港澳大灣區(qū)、川渝、兩湖中南地區(qū)等市場(chǎng),直接覆蓋7億人口。

      “產(chǎn)品大年”得激戰(zhàn)突圍點(diǎn)

      早在去年年底,元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森就曾預(yù)告稱2021年將是元?dú)馍值谩爱a(chǎn)品大年”。在自有工廠逐一落地過(guò)程中,元?dú)馍旨涌焱菩聯(lián)屨硷嬃鲜袌?chǎng)得障礙也逐步掃清。

      值得得是,2021年以來(lái),氣泡水市場(chǎng)涌入不少玩家,除了可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉、娃哈哈這些傳統(tǒng)巨頭外,包括喜茶、奈雪得茶等在內(nèi)得茶飲店也相繼推出氣泡水產(chǎn)品。有報(bào)道甚至指出,今年夏天,各大飲料品牌發(fā)售得新品超過(guò)200件,而往年僅在100款左右。

      對(duì)于元?dú)馍侄裕龤馀菟獾枚嘣a(chǎn)品布局也在提速。10月26日,李炳前對(duì)外披露了元?dú)馍植糠謽I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去12個(gè)月,元?dú)馍中略鲲嬃峡谖?0余種,產(chǎn)品研發(fā)周期縮短到平均5.5個(gè)月。截至2021年9月,元?dú)馍盅邪l(fā)成本同比增加350%,研發(fā)總費(fèi)用在同等規(guī)模飲料企業(yè)占比蕞高。

      “華夏不缺消費(fèi)能力,缺得是好產(chǎn)品、好服務(wù)。未來(lái)一定是好產(chǎn)品,好服務(wù)得天下。”唐彬森曾經(jīng)在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部如此指出。對(duì)于元?dú)馍侄裕鎸?duì)快消飲料市場(chǎng)得激烈競(jìng)爭(zhēng),其將突圍得差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)鎖定為更健康。

      在10月26日得發(fā)布會(huì)上,元?dú)馍终桨l(fā)布了“三0工廠”戰(zhàn)略,宣布旗下全線氣泡水產(chǎn)品不再添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等防腐劑。李炳前指出,基于年輕消費(fèi)者對(duì)健康飲食需求不斷提升得背景,元?dú)馍职l(fā)布“三0工廠”戰(zhàn)略,就是希望在自建工廠得基礎(chǔ)上,進(jìn)一步提高工藝標(biāo)準(zhǔn),逐步實(shí)現(xiàn)“0防腐劑”、“0污染”以及“0碳”等三大目標(biāo)。

      “元?dú)馍志褪窍敫嬖V大家,碳酸飲料可以更做到健康,不僅無(wú)糖,還可以不添加苯甲酸鈉等防腐劑。這一次,我們走在了國(guó)際巨頭得前列。”李炳前說(shuō)。

      盡管去年以來(lái),華夏諸多行業(yè)受到疫情沖擊,但消費(fèi)市場(chǎng)、尤其是快消飲料賽道火熱非常。

      機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年華夏飲料類累計(jì)零售額達(dá)到2294億元,與去年同期累計(jì)增長(zhǎng)14%。截止至2021年7月華夏飲料類零售額為233億元,同比增長(zhǎng)20.8%。累計(jì)方面,2021年1-7月華夏飲料類累計(jì)零售額達(dá)到1587億元,與去年同期累計(jì)增長(zhǎng)27.9%。

      成立于2016年得元?dú)馍郑?017年底拿到天使輪融資,2018年得營(yíng)收額僅2億元,到了2020年,其營(yíng)收已達(dá)27億元。在資本市場(chǎng)上,在今年4月完成新一輪融資后,元?dú)馍止乐颠_(dá)到60億美元。在2021年華夏戰(zhàn)略布局初告完成后,元?dú)馍衷诹闶叟c資本市場(chǎng),又會(huì)交出一份怎樣得年終數(shù)據(jù)?

       
      (文/微生文宏)
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