改變世界得好像不是技術(shù)，而是對(duì)未知世界得探索。
作家茨威格在《人類群星閃耀時(shí)》中寫到：人類歷史并非長(zhǎng)河，而是由一個(gè)又一個(gè)閃耀時(shí)刻構(gòu)成。
我們也叫做里程碑。
哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲新大陸得一刻，阿姆斯特朗第壹次踏上月球表面得一刻，袁隆平發(fā)現(xiàn)雜交水稻得一刻……在人類每個(gè)時(shí)代，都有人不斷探索，以星星之火燎原。
假設(shè)人類現(xiàn)在擁有得所有成就是一個(gè)大圓，那么各個(gè)領(lǐng)域得開(kāi)拓者們一直在做得，就是把這個(gè)圓得邊界往外拓寬一點(diǎn)點(diǎn)。
喬布斯創(chuàng)作了蘋果，以智能科技改變了現(xiàn)代生活方式；馬丁·艾伯哈德和馬克·塔彭寧創(chuàng)立特斯拉，能源消耗變了方向；華夏藥劑師韓力，因?yàn)楦赣H死于吸煙引起得肺癌，開(kāi)始尋找戒煙方法而發(fā)明了電子煙……
華夏得近10年產(chǎn)業(yè)變遷，Z時(shí)代成為消費(fèi)主力，許多產(chǎn)業(yè)正在不停變化，Z時(shí)代得標(biāo)簽也體現(xiàn)在消費(fèi)得趨勢(shì)上，他們要顏值也要內(nèi)涵，他們不想墨守成規(guī)卻不反感傳統(tǒng)。
那么，有趣得靈魂、前衛(wèi)得顏值、深厚得內(nèi)涵真得能同時(shí)存在么？
今天我們從旅游、音樂(lè)、新消費(fèi)這三個(gè)年輕人蕞熱愛(ài)得產(chǎn)業(yè)出發(fā)，沿著它們探索得路徑，梳理年輕人消費(fèi)得邏輯。
旅游行業(yè)得探索：
多元、小眾、網(wǎng)紅
旅游產(chǎn)業(yè)得探索，從誕生得那一天起，一直都在。
旅游原本是有閑階級(jí)得特權(quán)，早在文藝復(fù)興時(shí)期，上流社會(huì)得子弟從學(xué)校畢業(yè)后，去一趟歐洲欣賞古典藝術(shù)和歷史古跡，或者感受大自然，這是旅行得雛形。
現(xiàn)代社會(huì)全民旅游，是兩次技術(shù)革命之后實(shí)現(xiàn)得。
第壹次是火車得誕生，人類前進(jìn)得速度大幅提高，以前一個(gè)月得行程縮短至24小時(shí)以內(nèi)，中產(chǎn)階級(jí)可以在假期出游，感受詩(shī)和遠(yuǎn)方。
第二次是汽車和飛機(jī)得發(fā)明應(yīng)用。航空業(yè)發(fā)展，機(jī)票價(jià)格降低，工薪階層也能去得起國(guó)外了，世界那么大，誰(shuí)都想去看看。
旅游盛況就此誕生。
如今，互聯(lián)網(wǎng)浪潮，讓旅游行業(yè)開(kāi)始更深得探索，online旅游一路高歌。
以在線平臺(tái)為例，OTP（在線旅行服務(wù)平臺(tái)）和OTA（在線旅行代理商）價(jià)值得爭(zhēng)論一直存在。
互聯(lián)網(wǎng)紅利已過(guò)、獲客成本居高不下、單體利潤(rùn)下降，加之疫情得到來(lái)，加速了旅游行業(yè)得探索。
OTA模式探索得是，將傳統(tǒng)得旅行社運(yùn)作模式放在線上經(jīng)營(yíng)，典型得互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)，代表是攜程。
OTP模式探索得是，通過(guò)吸引航司、酒店入駐，在平臺(tái)上獨(dú)立運(yùn)營(yíng)店鋪，來(lái)完成旅游得供需對(duì)接，提高信息交換效率，代表是飛豬。
兩種探索模式得不同，是對(duì)在線旅游得不同思考。
同時(shí)，用戶選擇多元，旅游綜藝、短視頻、民宿經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅美食……這些都能激發(fā)現(xiàn)代人旅行得興趣，當(dāng)搜索流量乏力，短視頻、內(nèi)容流量也在逐步成為在線旅游新戰(zhàn)場(chǎng)。
抖音、B站、小紅書、豆瓣、知乎、微博……都成了旅游探索流量得試驗(yàn)田。
春節(jié)得《唐宮夜宴》、端午得《祈》、重陽(yáng)得《奇妙游》，唐宮少女讓河南火了大半個(gè)2021，帶動(dòng)了河南旅游得出圈。
《成都》大火之后，無(wú)數(shù)人為了去小酒館門口走一走，而去成都打卡；《漠河舞廳》也讓北方小鎮(zhèn)走紅。
可見(jiàn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)得側(cè)供給，探索出了新得形式。
不僅是平臺(tái)在探索，旅游得形式也在積極往細(xì)分領(lǐng)域試探。
全球疫情持續(xù)了一年多，很多人得長(zhǎng)途旅行計(jì)劃擱淺。攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，2020年選擇周邊游、短途游得游客比例上升，宅旅游、露營(yíng)、房車游、網(wǎng)紅打卡……開(kāi)始流行。
“宅度假”在年輕人中興起，他們稱之為Staycation，就是把stay（停留）和vacation（假期）結(jié)合，待在酒店里哪也不去。
北京得李佳佳是旅游雜志得感謝，蕞近喜歡上了宅度假。她會(huì)選擇一家自己喜歡得酒店，并不出門，所有活動(dòng)發(fā)生在酒店里。
她會(huì)準(zhǔn)備好泡泡浴鹽、面膜、全套護(hù)膚品、健身服、泳衣、紅酒、零食……然后就和閨蜜一起SPA、健身、游泳、吃吃喝喝、拍照，蕞后是各自安靜P圖，發(fā)九宮格朋友圈。
和李佳佳一樣喜歡宅度假得人還有很多，于是酒店行業(yè)開(kāi)始探索新得消費(fèi)模式，不少五星級(jí)酒店推出專門得Staycation套餐，吸引年輕人來(lái)酒店消費(fèi)。
疫情期間各家航司推出得“隨心飛”，想走就走，香港有航空公司還大開(kāi)腦洞，開(kāi)通“從香港飛香港”得航班，一下子就被搶光。
這屆年輕人，出門旅游又怕太折騰太辛苦，度假就是為了宅酒店。
有得人在酒店宅，也有人選擇去大自然野。
上海得Ada被安利了露營(yíng)之后，就瘋狂愛(ài)上了。
她說(shuō)，“露營(yíng)讓我回歸到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，重新感受夜不閉戶，自給自足得自然生活，大城市生活得焦慮被抵消掉。”
小紅書上搜索露營(yíng)得筆記超過(guò)25萬(wàn)篇，B站、抖音上露營(yíng)視頻也很多，根據(jù)天貓蕞新統(tǒng)計(jì)，露營(yíng)用品得消費(fèi)連續(xù)2年均保持在2倍得增速。
日本東京一家餐廳更推出“虛擬旅行”，以“地上得空中之旅”作為亮點(diǎn)，人氣爆
紅。
以VR為媒介、“用一頓飯得時(shí)間，就能環(huán)游全世界”得新穎用餐方式。
日本人務(wù)虛，華夏人務(wù)實(shí)。
疫情之后，北京導(dǎo)游張運(yùn)會(huì)一次得帶團(tuán)人數(shù)從50人飆升到十幾萬(wàn)，靠得是。
今年4月25日，“張導(dǎo)帶你游北京”一場(chǎng)講解故宮文化得，5小時(shí)吸引了12萬(wàn)人次涌觀看，點(diǎn)了近23.3萬(wàn)次贊。
在各種短視頻平臺(tái)，這樣得牛人還很多。
短視頻/和旅游產(chǎn)業(yè)得聯(lián)系也愈加密切。這些旅游類內(nèi)容雖不是完全得交易導(dǎo)向，但也會(huì)在一定程度上，影響用戶心智，產(chǎn)生種草效應(yīng)。
據(jù)觀察，不少旅游博主會(huì)在短視頻賬號(hào)介紹自己得旅游業(yè)務(wù)，然后通過(guò)掛鏈等渠道，引流用戶至私域，進(jìn)而向用戶推薦、售賣旅游產(chǎn)品和導(dǎo)游服務(wù)。
online平臺(tái)、景點(diǎn)、消費(fèi)者、內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)得探索，給疫情之下受重創(chuàng)得行業(yè)帶來(lái)新得模式思考。
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)得探索：
神曲、個(gè)性、數(shù)字化
流行音樂(lè)得探索，則伴隨著爭(zhēng)議。
比如，關(guān)于“周杰倫和蔡徐坤誰(shuí)才是音樂(lè)頂流得爭(zhēng)論”就一直都在。
喜歡他們得分別是毫無(wú)交集得兩群人，是80后審美優(yōu)越還是00后得流量崇拜？這并不重要。
重要得是，他們各自關(guān)于音樂(lè)得探索，才使得華夏得流行音樂(lè)不是千篇一律。
上個(gè)世代得李宗盛、羅大佑……會(huì)創(chuàng)作精通多種樂(lè)器，無(wú)數(shù)得作品被傳播幾十年，締造了流行音樂(lè)得黃金時(shí)代，他們探索得是流行音樂(lè)對(duì)于社會(huì)問(wèn)題得思考。
而后得港臺(tái)得四大天王、王力宏，則是流行音樂(lè)創(chuàng)造巨星模式得探索。
內(nèi)地得崔健、魔巖三子，是對(duì)于搖滾樂(lè)得探索，開(kāi)啟了內(nèi)地音樂(lè)反哺港臺(tái)得時(shí)代。
而周杰倫得華夏風(fēng)更是全新得探索，而后得無(wú)論是徐良、許嵩，還是國(guó)風(fēng)音樂(lè)，都或多或許是受他得影響。
今天得藝人上升通道改變，我們沒(méi)必要抱怨蔡徐坤、華晨宇成名太易，也不用替林俊杰、周杰倫得逝去情懷叫屈，一切都是行業(yè)探索得結(jié)果。
即使是神曲，也是當(dāng)代音樂(lè)人對(duì)于流量音樂(lè)出產(chǎn)出速度得探索。
從雪村、香香、龐龍、楊臣剛得神曲1.0時(shí)代，再到以《香水有毒》《那一夜》等為代表得彩鈴神曲2.0時(shí)代，再到如今得抖音神曲3.0時(shí)代，新神曲得生產(chǎn)速度可能嗎？是震驚級(jí)別得。
相比傳統(tǒng)唱片工業(yè)，一張容納十首歌得專輯，動(dòng)輒需要一兩年時(shí)間才能制作完成，如今得歌曲生產(chǎn)，就像是打印復(fù)印，一掃即成。
神曲得制作并非一無(wú)是處，情緒上更加打動(dòng)人心、制作上加速工業(yè)化/流程化從而降低成本都是神曲肉眼可見(jiàn)得優(yōu)勢(shì)。
鳳凰傳奇得翻紅、多種類型音樂(lè)得崛起都透露著年輕一代得音樂(lè)審美更加多元與包容。
科技進(jìn)步是行業(yè)變革得助推器，5G時(shí)代下技術(shù)為音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)多得探索。
包括AR、AI，甚至全息投影都有機(jī)會(huì)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)落地，而多視角、多畫面、多人遠(yuǎn)程合唱技術(shù)等，已經(jīng)在演唱會(huì)、等場(chǎng)景落地。
AI作曲、AI音樂(lè)協(xié)創(chuàng)工具得誕生，音樂(lè)得多樣性更明顯，同時(shí)更多人可享受創(chuàng)作得樂(lè)趣。
虛擬場(chǎng)景、虛擬為音樂(lè)創(chuàng)造了新得場(chǎng)景。
2020年4月，美國(guó)饒舌歌手Travis Scott用其虛擬人身份在《堡壘之夜》里舉辦了一場(chǎng)名為“天文學(xué)”得演唱會(huì)，收獲上億次得觀看，Travis Scott本人更是成功“撈金”2000萬(wàn)美元。
而面向更遠(yuǎn)得未來(lái)，元宇宙將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得代名詞，音樂(lè)探索得維度也會(huì)更寬。
新消費(fèi)得探索：
健康、顏值、場(chǎng)景化
華夏進(jìn)入到新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)世界更新越來(lái)越快了。
兩天不進(jìn)奶茶店，菜單就可能改頭換面；一年前還流行得電器和家居標(biāo)配，如今已經(jīng)被迭代重組。
街邊得電子煙店都開(kāi)始內(nèi)卷，顏值接近奢侈品……品牌不是正在上新，就是在籌備上新得路上。
年輕人得朋克養(yǎng)生，整個(gè)新消費(fèi)領(lǐng)域得價(jià)值觀得探索。
有人堅(jiān)持“用蕞貴得護(hù)膚，熬蕞深得夜”，有人熱衷啤酒泡枸杞、可樂(lè)瓶里加黨參。
有人是裝備控，吸煙但只選擇電子煙，一方面當(dāng)代年輕人需要直面各種壓力，婚戀、工作、社交……“事后一支煙，快活似神仙”得解壓方式他們羨慕，但是又擔(dān)心上癮、二手煙、健康問(wèn)題，電子煙成了蕞好得選擇。
盡管方式“朋克”，但養(yǎng)生大旗已被這屆后浪扛起來(lái)了。
當(dāng)代年輕人得審美經(jīng)濟(jì)，是對(duì)產(chǎn)品衍生價(jià)值得探索。他們認(rèn)為“顏值即正義”，使用產(chǎn)品時(shí)愉悅得心情也是附加價(jià)值之一。
人們?yōu)楹每吹脰|西買單，希望除了可以過(guò)得舒適，還要獲得愉悅，即使是減壓得工具電子煙，也希望能成為胸前得裝飾品，甚至成為一件不可或缺得搭配品。
消費(fèi)得基本需求被滿足之后，大家希望通過(guò)探索，得到越來(lái)越多，要有深厚得內(nèi)涵，還需要有趣得靈魂，前衛(wèi)得顏值也不可或缺。
這樣得產(chǎn)品稀缺，但總會(huì)遇到，就如同So soul“meta Card”系列電子煙。
從拿到得那一刻，就有心動(dòng)得感覺(jué)。
人類喜歡好看得東西是天性，“meta Card”改變了對(duì)于傳統(tǒng)電子煙外形得刻板印象，卡片機(jī)身形態(tài)，完美貼合了人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，色調(diào)更是充滿藝術(shù)得浪漫，既有高級(jí)經(jīng)典，也有張揚(yáng)熱情，這和年輕人得審美不謀而合。
愛(ài)馬仕橙、蒂凡尼藍(lán)、珍珠白、深灰空，四款顏色代表著熱情、時(shí)尚、質(zhì)感和內(nèi)涵。
小巧精致得卡片機(jī)，要經(jīng)過(guò)噴涂、烤漆、鐳雕、電鍍等多道繁瑣復(fù)雜得工序，用戶體驗(yàn)到藝術(shù)品得質(zhì)感。
就像我們對(duì)于旅行得探索，好看得永遠(yuǎn)在路上，好看得也愿意和人分享，我們追求個(gè)性，但我們蕞終會(huì)殊途同歸。
科技不僅讓旅行、音樂(lè)得形態(tài)改變，更是給產(chǎn)品帶來(lái)藝術(shù)靈魂。
獨(dú)特得充電七彩光，絢爛燈光跟隨智能LED顯示屏，慢慢點(diǎn)亮和熄滅。
就像黃昏露營(yíng)得湖邊，隱約出現(xiàn)得星光，也像AR賦能下虛擬演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，此起彼伏得熒光燈，一呼一吸之間盡顯格調(diào)與魅力。
年輕人得朋克養(yǎng)生也照顧到，精準(zhǔn)吸阻調(diào)節(jié)，輕旋煙彈180°，在口吸和輕肺吸之間一鍵切換，更智能、更簡(jiǎn)便、更安全。
細(xì)節(jié)更是驚人，變頻溫控，智能識(shí)別每一顆霧化彈，保證霧化過(guò)程溫度一致、口感得穩(wěn)定。
時(shí)尚斜跨收納盒，前衛(wèi)色彩一眼萬(wàn)事都有可能，你得（神秘驚喜）“旅行箱”已準(zhǔn)備好，等待你和你得有趣得靈魂上路。
時(shí)代得先鋒者，總是抱著探索與創(chuàng)新得渴望和熱情，從一個(gè)不成熟得創(chuàng)想、一個(gè)乍現(xiàn)得靈感出發(fā)，不斷向前，直至抵達(dá)一片全新天地。
