文 / 巴九靈
需要多少樣本量，才能調(diào)研好一個(gè)人群？
100，1000還是10000？
從2015年至今，吳曉波頻道持續(xù)觀察新中產(chǎn)人群7年，累計(jì)收集了10萬(wàn)份、涵蓋一百道題得大問(wèn)卷。
基于此，我們才有了一點(diǎn)底氣，說(shuō)自己距離人群得真面目，更近了一點(diǎn)點(diǎn)。
調(diào)研得難度與價(jià)值成正比。
7年時(shí)間，我們用近千張數(shù)據(jù)圖表記錄了新中產(chǎn)每一年得變化，也有幸挖掘到了要連續(xù)幾年后才能顯現(xiàn)得“小趨勢(shì)”。
今天，《2021年新中產(chǎn)白皮書》正式官宣發(fā)布。這一年，我們又發(fā)現(xiàn)了一些有意思得數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，比如：
◎ 新中產(chǎn)有人掉隊(duì)，8%得新中產(chǎn)2021年財(cái)富出現(xiàn)明顯縮水。
◎ 在31—35歲得新中產(chǎn)中，五分之一處于未婚狀態(tài)，他們認(rèn)為婚姻不再是必選項(xiàng)。
◎ 19%得新中產(chǎn)已經(jīng)擁有副業(yè)，41%得新中產(chǎn)更是計(jì)劃在日后自主創(chuàng)業(yè)或者從事自由職業(yè)。他們認(rèn)為主業(yè)不是唯一得謀生手段，甚至可以保持“自由身”。
◎ 25%得新中產(chǎn)對(duì)陌生人失去信任。熟人關(guān)系讓位于“半熟人”關(guān)系。
相較往年，今年得《2021新中產(chǎn)白皮書》數(shù)據(jù)更全，內(nèi)容也更接地氣：
接下來(lái)，小巴將放出其中8張數(shù)據(jù)海報(bào)，一起搶“鮮”了解吧。
以上，就是小巴從《2021新中產(chǎn)白皮書》中提取得8個(gè)數(shù)據(jù)亮點(diǎn)。此外，還有財(cái)富篇、消費(fèi)篇和家庭婚育篇，更多數(shù)據(jù)等你探索。訂閱本專欄，即可獲得下圖中得所有權(quán)益。
我們希望通過(guò)這本白皮書，能夠幫助你：
1. 學(xué)習(xí)新中產(chǎn)：給自己一個(gè)清楚定位，了解新中產(chǎn)，找到學(xué)習(xí)榜樣；
2. 緊跟新中產(chǎn)：審視自己得生活現(xiàn)狀，熟知群體動(dòng)態(tài)，避免掉隊(duì)；
3. 研究新中產(chǎn)：提供可以研究者數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)支持，助你獲取靈感和啟發(fā)；
4. 了解新中產(chǎn)：為商家賦能，幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)新中產(chǎn)背后得商機(jī)。
如果你對(duì)內(nèi)容好奇，也可以：今天中午12:30，在吳曉波頻道視頻號(hào)得《2021新中產(chǎn)白皮書》發(fā)布會(huì)，白皮書主筆將和大家揭秘今年白皮書里得亮點(diǎn)數(shù)據(jù)。
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