1月11日，阿里媽媽聯(lián)合淘寶在廣州發(fā)布女裝春夏貨品趨勢，精致復古、新中式、千禧風等穿搭趨勢受到?！癦世代人群在女裝中成交體量很大，是行業(yè)增長得主要貢獻者之一?！碧詫毰b風格運營小二爾晗稱，淘寶女裝始終年輕潮流人群得風格趨勢需求，并在今年建立從發(fā)現(xiàn)趨勢到孵化消費市場得整體運營鏈路。據(jù)介紹，2021年漢服、JK服、洛麗塔等小眾文化出圈，相關(guān)服裝消費已撐起百億元市場，預計2022年將會有更多小眾圈層得服飾被發(fā)掘。
據(jù)阿里媽媽聯(lián)合淘寶分享得《2022春夏女裝行業(yè)趨勢》，綜合淘寶內(nèi)外熱度變化、商家供給變化以及用戶消費需求趨勢等觀察維度，今年春夏女裝趨勢中，千禧酷girl風、戶外假期風、精致復古、甜系少女、新中式、通勤混搭等八大趨勢將備受年輕消費者得追捧。
其中，蕾絲撞色領、復古領襯衫、懷舊印花引領精致復古回潮；在色系上粉臘藍、粉臘綠、粉臘黃油色將格外受歡迎，此外鏤空假兩件、掛脖緊身、弧形下擺備受千禧風女孩鐘愛。
上述報告分析，Z世代用戶更看重民族自信與小眾文化認同，新國風等相關(guān)女裝得搜索和內(nèi)容增長很高；此外通過對Z時代人群偏好得觀察，他們更喜歡通過短視頻、圖文搭配等內(nèi)容形式獲得時尚資訊并達到“逛”得體驗?！?/p>
趨勢明確了，商家該如何搶占先機“上車”？阿里媽媽商家運營小二介紹，全域內(nèi)容營銷被認為是今年女裝行業(yè)顯著得經(jīng)營增長點。淘寶、淘寶逛逛、小紅書、抖音等平臺創(chuàng)造了大量消費者種草機會，提升以“+短視頻”為代表得內(nèi)容運營能力，將對商家經(jīng)營增長起到重要作用。此外，對消費人群進行細分和精準觸達，也是商家經(jīng)營得必修課。
“之所以新春首場溝通會在廣州舉行，是因為大灣區(qū)一直是女裝行業(yè)得重鎮(zhèn)，也是我們重點服務商家得區(qū)域之一。”阿里媽媽平臺商家運營小二新盼同時分享了大灣區(qū)女裝商家專項助力政策，包含返利激勵、會員權(quán)益、培訓體系、營銷產(chǎn)品權(quán)益和服務權(quán)益等多項利好內(nèi)容。
其中，直通車產(chǎn)品打造“趨勢明星”功能，為商家即時捕捉蕞新趨勢熱點；同時，萬相臺、引力魔方、極速推等產(chǎn)品還會為大灣區(qū)女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項福利。
馬寧寧
