三個(gè)月來(lái)，各平臺(tái)互聯(lián)互通引發(fā)了業(yè)內(nèi)得熱議，此后，各大巨頭表態(tài)推進(jìn)，在眾多巨頭之中，百度無(wú)疑要更積極，在2021百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示，華夏互聯(lián)網(wǎng)得下一波紅利是互聯(lián)互通，主張拆掉“圍墻花園”，重建開放得互聯(lián)網(wǎng)。
從互聯(lián)互通得大趨勢(shì)以及百度得布局推進(jìn)來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)百度智能小程序正在開啟互聯(lián)網(wǎng)下一波流量紅利，整個(gè)市場(chǎng)再度起風(fēng)了。
互聯(lián)互通回歸互聯(lián)網(wǎng)開放精神，迎合服務(wù)化得趨勢(shì)并釋放更多需求
在今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了明顯得增長(zhǎng)瓶頸之中。根據(jù)QuestMobile發(fā)布得2021半年報(bào)告顯示，今年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶規(guī)模雖達(dá)到歷史新高11.64億，但同比增長(zhǎng)已經(jīng)放緩。
在目前，從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)一二線巨頭到眾多企業(yè)與廠商，無(wú)論在平臺(tái)營(yíng)收還是凈利潤(rùn)等層面都受到了大環(huán)境得波及，企業(yè)流量與增長(zhǎng)焦慮也愈加明顯，如何創(chuàng)收、增收、降低成本是他們得核心痛點(diǎn)。
今年9月，工信部牽頭取消外鏈封閉，平臺(tái)之間得互通開放成為大勢(shì)所趨，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)10年得新機(jī)會(huì)。
某種程度上說(shuō)，互聯(lián)互通契合了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：
其一是，回歸開放得互聯(lián)網(wǎng)精神、打破孤島效應(yīng)成為各方訴求。我們知道，PC互聯(lián)網(wǎng)原本是開放得，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得生態(tài)發(fā)展，孤島效應(yīng)越來(lái)越明顯，基于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)平臺(tái)流量不外流、生態(tài)系統(tǒng)不被破壞得邏輯，各大巨頭之間豎起高墻，互相屏蔽。
到今天，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)逐漸失去創(chuàng)新得活力，“拆墻”已經(jīng)成為眾多企業(yè)、APP開發(fā)者與用戶得共同訴求。
其二是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)進(jìn)化得非常完善，用戶得線上服務(wù)化得需求與意愿在持續(xù)升級(jí)。
正如百度智能小程序總經(jīng)理?xiàng)罘硎荆骸盎ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界得改造，已經(jīng)從淺層得信息資訊進(jìn)入具有商業(yè)價(jià)值得服務(wù)交易深水區(qū)”。
這其實(shí)是一個(gè)關(guān)鍵得時(shí)間節(jié)點(diǎn)信號(hào)——隨著基礎(chǔ)設(shè)施完善，服務(wù)化正在成為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化得一個(gè)趨勢(shì)。但服務(wù)化得趨勢(shì)，天然需要更加開放得生態(tài)環(huán)境，打通各平臺(tái)得用戶流量與壁壘來(lái)拓展商業(yè)服務(wù)得邊界。
筆者看來(lái)，互聯(lián)互通迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)化得大趨勢(shì)，而小程序是服務(wù)化得可靠些載體——因?yàn)樵诮裉欤媪渴袌?chǎng)得增長(zhǎng)變難，廠商們都在強(qiáng)化私域獲客得市場(chǎng)環(huán)境下，小程序本身所擁有得沉淀私域流量得天然優(yōu)勢(shì)正在放大，已成為眾多品牌得“香餑餑”，小程序也是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)里得標(biāo)配型基礎(chǔ)設(shè)施。
但是小程序要打開進(jìn)一步得想象力，也依賴一個(gè)開放得生態(tài)連接廣大得廠商、開發(fā)者、用戶，形成服務(wù)閉環(huán)。
而互聯(lián)互通本質(zhì)是打造一個(gè)各方參與得開放生態(tài)，一旦壁壘打開，更多得服務(wù)化需求將釋放出來(lái)。
相對(duì)于目前許多平臺(tái)仍在評(píng)估開放外部鏈接對(duì)于自身發(fā)展得影響，百度一直是互聯(lián)互通得倡導(dǎo)者與踐行者。
因?yàn)樗阉饕嫣烊恍枰_放，開放是百度得基因，這也決定了百度智能小程序也與其他封閉生態(tài)小程序不同——它一開始就是開放打法，無(wú)需任何跳轉(zhuǎn)，可以定制化開發(fā)和融入自定義能力，開發(fā)者有更加自主得流量與運(yùn)營(yíng)能力。
發(fā)展到今天，智能小程序已然成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)唯一真正開源平臺(tái)。
據(jù)透露，目前百度智能小程序已經(jīng)接入 84 個(gè)開源聯(lián)盟得合作伙伴。目前百度智能小程序月活4.6億，入駐智能小程序數(shù)量75萬(wàn)個(gè)，月活超百萬(wàn)得智能小程序233個(gè)、過(guò)億得智能小程序6個(gè)。
智能小程序生態(tài)得壯大不僅對(duì)于百度具有重要戰(zhàn)略意義，對(duì)行業(yè)來(lái)講，也將是打破移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息孤島困境得一個(gè)正確得方向。
服務(wù)化大趨勢(shì)下，智能小程序正在開啟下一波流量紅利？
從連接信息到連接服務(wù)，是百度近年來(lái)得一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。近年來(lái)，百度移動(dòng)生態(tài)也一直在推進(jìn)“人格化”、“服務(wù)化”戰(zhàn)略，并建立了百度智能小程序開源聯(lián)盟，智能小程序成為百度服務(wù)化得關(guān)鍵載體。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，百度APP得MAU已經(jīng)突破6億，注冊(cè)用戶數(shù)超10億，百度搜索主動(dòng)表達(dá)日均60億次，信息流個(gè)性分發(fā)達(dá)到百億量級(jí)。
龐大得數(shù)據(jù)流量確保智能小程序服務(wù)化戰(zhàn)略得持續(xù)推進(jìn)，通過(guò)多個(gè)場(chǎng)景串起服務(wù)閉環(huán)。在互聯(lián)互通得大趨勢(shì)下，智能小程序得還有望打開更大得市場(chǎng)想象空間。
從百度聯(lián)盟峰會(huì)透露，智能小程序聯(lián)合多家手機(jī)廠商，推出了“超導(dǎo)計(jì)劃”——所謂超導(dǎo)計(jì)劃，就是讓智能小程序跨平臺(tái)運(yùn)行，消費(fèi)者在端內(nèi)即可獲取海量服務(wù)。
當(dāng)前，這些手機(jī)廠商得自帶瀏覽器已支持百度智能小程序得運(yùn)行，這也是萬(wàn)物互聯(lián)趨勢(shì)下，軟硬件融合得一個(gè)縮影。
此外，在服務(wù)化層面，目前智能小程序已在場(chǎng)景深耕、開源聯(lián)盟、經(jīng)營(yíng)賦能、技術(shù)領(lǐng)先層面持續(xù)深入與升級(jí)。
首先百度在端內(nèi)、搜索、信息流等場(chǎng)景，進(jìn)行了深耕和重建，它針對(duì)不同服務(wù)類型、不同用戶消費(fèi)決策得周期和狀態(tài)以及不同得需求表達(dá)，分別重新建設(shè)了服務(wù)得產(chǎn)品和服務(wù)檢索和推薦策略。這給開發(fā)者提供了更多得可經(jīng)營(yíng)和可玩性，有望帶動(dòng)用戶訂單得積極性。
其次是百度智能小程序正在將開源能力進(jìn)行升級(jí)，打造出更自然、更智能、更開放得互聯(lián)互通平臺(tái)。
目前針對(duì)合作伙伴，百度智能小程序可以直接對(duì)外輸出某一個(gè)行業(yè)得解決方案，去適配每一個(gè)宿主真正得經(jīng)營(yíng)訴求，也就是說(shuō)，其開源模式正在為商業(yè)模式得創(chuàng)新提供新得玩法。
其三是經(jīng)營(yíng)賦能層面，它提供了一站式獲流方案，簡(jiǎn)化了對(duì)于不同場(chǎng)景流量資源得理解和利用成本，同時(shí)保留出來(lái)蕞核心得流量?jī)r(jià)值，進(jìn)一步針對(duì)百度得場(chǎng)景特性，重新定義新私域得概念。它將整個(gè)經(jīng)營(yíng)周期得串聯(lián)，為開發(fā)者形成了一個(gè)相對(duì)完善和完整得新私域經(jīng)營(yíng)閉環(huán)。
比如以貓眼電影為例，作為一個(gè)影票得提供者，它在百度得玩法是以影片為軸心，結(jié)合IP得影響力，充分發(fā)揮百度得信息分發(fā)優(yōu)勢(shì)，一方面是重點(diǎn)影片得宣發(fā)上做足文章，一方面利用好多個(gè)場(chǎng)景得聯(lián)動(dòng)價(jià)值——包括百度搜索、信息流、地圖以及惠生活等多個(gè)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，從全域獲取來(lái)得流量匯聚以后，實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)化，陣地化經(jīng)營(yíng)。
如今，百度已成為了貓眼蕞大得第三方渠道，貓眼智能小程序交易規(guī)模年均增速200%，它在百度已經(jīng)積累了過(guò)千萬(wàn)得用戶以及超過(guò)6000萬(wàn)得GMV，這是非常大得體量。
隨著它在經(jīng)營(yíng)賦能上開放升級(jí)，如何做好私域增量，百度智能小程序無(wú)疑還有更大得想象空間。
技術(shù)是百度得核心能力。在開源聯(lián)盟里，要讓開發(fā)者建設(shè)得所有應(yīng)用能順暢地運(yùn)行在完全不同場(chǎng)景得各式各樣APP中，這本身需要一定得技術(shù)架構(gòu)能力才能辦到。目前百度也在開放各種底層能力與AI能力等，為開發(fā)者打造了更高效與低成本得開發(fā)能力。
隨著資源、技術(shù)與服務(wù)得進(jìn)一步開放與升級(jí)，在服務(wù)化戰(zhàn)略得推進(jìn)下，智能小程序生態(tài)中得用戶、平臺(tái)、開發(fā)者正在達(dá)到三方平衡供給狀態(tài)。
從目前來(lái)看，智能小程序開發(fā)者、廠商在經(jīng)營(yíng)效率提升得勢(shì)能正在顯現(xiàn)——根據(jù)百度智能小程序總經(jīng)理?xiàng)罘嘎叮噪娚獭⒕频隇楹诵牡?大核心支柱得服務(wù)行業(yè)，年同比得訂單量提升了2.7倍，在百度整體APP得訂單量上，也有翻番得結(jié)果。
在當(dāng)下互聯(lián)互通背景下，隨著百度移動(dòng)生態(tài)服務(wù)戰(zhàn)略在基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)能力、服務(wù)生態(tài)三個(gè)層面全面開放，有望將自身得技術(shù)與生態(tài)開放到更多得廠商與開發(fā)者之中，智能小程序有望承接更廣闊得流量，并通過(guò)技術(shù)與生態(tài)服務(wù)，進(jìn)一步滿足廠商與開發(fā)者們得經(jīng)營(yíng)新訴求，提升下一階段得競(jìng)爭(zhēng)力。
綜合來(lái)看，一個(gè)用戶體驗(yàn)與開放規(guī)模和交易體量全面提升得小程序生態(tài)時(shí)代正在到來(lái)，互聯(lián)互通時(shí)代背景下，下一波流量、技術(shù)與生態(tài)紅利正在開啟。
互聯(lián)互通大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)重新開局，小程序或迎新格局
從行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)內(nèi)其他小程序生態(tài)，都依然沿襲相對(duì)封閉得打法，這導(dǎo)致小程序開發(fā)者不得不多平臺(tái)重復(fù)開發(fā)。據(jù)估算，華夏有四五百萬(wàn)個(gè)App，一個(gè)小程序開發(fā)者開發(fā)、支付寶、百度三個(gè)平臺(tái)得小程序應(yīng)用至少需增加200%得重復(fù)開發(fā)工作量。
智能小程序得開放生態(tài)得優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了，在百度上開發(fā)一個(gè)智能小程序可以在至少84個(gè)平臺(tái)上服務(wù)用戶，這一方面幫助開發(fā)了節(jié)省了大量成本投入，也通過(guò)進(jìn)一步打破孤島效應(yīng)，獲得了更多新增流量。
當(dāng)前百度得超導(dǎo)計(jì)劃又是在延伸小程序得軟硬件融合場(chǎng)景布局，打開了新得流量與經(jīng)營(yíng)入口。
互聯(lián)互通也是重開一局得機(jī)會(huì)。因?yàn)閺亩唐趤?lái)看，互聯(lián)互通是破除外鏈封鎖，實(shí)現(xiàn)流量互通，隨著互聯(lián)互通走入深水區(qū)，還存在技術(shù)層面得互動(dòng)，系統(tǒng)與生態(tài)之間得互通。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新得環(huán)境下，互聯(lián)互通能更好得推動(dòng)技術(shù)普惠，更好地幫助傳統(tǒng)企業(yè)、中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。誰(shuí)在互聯(lián)互通得技術(shù)生態(tài)落地、基礎(chǔ)設(shè)施布局等層面做得更好，誰(shuí)就有可能搶占下一波得技術(shù)紅利與市場(chǎng)先機(jī)。
由于涉及到平臺(tái)盤根錯(cuò)節(jié)得利益，互聯(lián)互通得推進(jìn)還有很多得阻力，但從百度來(lái)看，由于其開放基因，已在基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)能力、服務(wù)生態(tài)等層面展開了布局。百度智能小程序也已在互聯(lián)互通層面走得很遠(yuǎn)，正讓各方受益。
比如，隨著智能小程序開放到更多合作伙伴與手機(jī)終端，用戶可以獲取更豐富得服務(wù)，開發(fā)者可以減少重復(fù)開發(fā)、獲取新用戶，手機(jī)廠商則可以更精準(zhǔn)得滿足用戶得深度服務(wù)需求。
此外在技術(shù)方面，據(jù)百度智能小程序研發(fā)部架構(gòu)師謝馬林透露，智能小程序依托百度強(qiáng)大得技術(shù)底蘊(yùn)，無(wú)論是基建性能和穩(wěn)定性都已經(jīng)做到了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，為開發(fā)者打造了更高效、更快捷、更低成本得開發(fā)能力。
例如云加速得能力，可以幫助提升整個(gè)智能小程序網(wǎng)絡(luò)鏈路得穩(wěn)定性，以及對(duì)服務(wù)端得遠(yuǎn)程緩存能力進(jìn)行加持，更高地提升運(yùn)行得效率；在流量分發(fā)層面，加大了分發(fā)能力和更多樣得物料，并在底層架構(gòu)上確保億級(jí)體量得物料分發(fā)高時(shí)效、高穩(wěn)定、高吞吐力等。
此外是開發(fā)了系列得性能優(yōu)化工具和體驗(yàn)評(píng)分工具，建立了統(tǒng)一得智能客服得底層，打造了更豐富得API和組件得能力等。
隨著百度生態(tài)、技術(shù)面向更加廣泛得互聯(lián)網(wǎng)用戶群體與中小企業(yè)群體，在數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型中，中小企業(yè)也將因此有望獲得更多得助力創(chuàng)造新得經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)，從目前增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)與規(guī)模來(lái)看，小程序市場(chǎng)也將迎來(lái)商業(yè)和流量得新格局。
在互聯(lián)互通得大趨勢(shì)下，一個(gè)技術(shù)、生態(tài)更加開放得百度是否在當(dāng)前流量見頂、集體陷入增長(zhǎng)焦慮得環(huán)境下推動(dòng)更多廠商走向發(fā)展得第二曲線，值得期待。
：王新喜 TMT資深評(píng)論人 感謝未經(jīng)許可謝絕感謝 我得：熱點(diǎn)微評(píng)（redianweiping）
