沒(méi)有什么事是一杯奶茶解決不了得，但如果你喝得是假奶茶，甚至開了假店呢？
鹿角巷得微博聲明。
2月16日，“網(wǎng)紅奶茶花1個(gè)億打假7000家山寨店”事件引發(fā)，相關(guān)話題在微博閱讀量超過(guò)2.4億。
17日，茶飲品牌“鹿角巷”發(fā)布自家微博回應(yīng)稱，因?qū)ι虡?biāo)注冊(cè)細(xì)則不詳，讓假店鉆了法律空檔，導(dǎo)致消費(fèi)者喝到假飲料，對(duì)此深表歉意。
加盟商開了一家假奶茶店，賠了130多萬(wàn)
據(jù)央視財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，有商家先后投資90萬(wàn)元加盟了一家知名品牌奶茶店，但飲料口味卻遭到顧客質(zhì)疑，生意每況愈下——一年多時(shí)間就賠了130多萬(wàn)。后來(lái)，該加盟商被告知自己開得是一家假店，和她一樣被騙得還有7000多個(gè)加盟商。
這則報(bào)道涉及得網(wǎng)紅茶飲品牌是鹿角巷。自己信息顯示，鹿角巷創(chuàng)立于2013年，首家門店開在臺(tái)灣桃園，隨后幾年又陸續(xù)擴(kuò)展至加拿大、馬來(lái)西亞、日本、法國(guó)、美國(guó)等地。截至2018年12月，鹿角巷得全球店鋪累計(jì)超過(guò)300家。
圖據(jù)鹿角巷自己。
2017年9月，鹿角巷在上海開設(shè)首家門店，正式布局大陸市場(chǎng)。該茶飲品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，2017年他們開始申請(qǐng)注冊(cè)餐飲服務(wù)類商標(biāo)。在這期間，山寨門店得開店速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正版店鋪。“蕞夸張得時(shí)候，我們?nèi)珖?guó)只有114家直營(yíng)店，假得店有7000多家。”
在China知識(shí)產(chǎn)權(quán)局自己查詢發(fā)現(xiàn)，輸入關(guān)鍵詞“鹿角巷”可檢索到645件商標(biāo)。“鹿角巷”相關(guān)商標(biāo)得蕞早注冊(cè)時(shí)間為2017年8月1日，申請(qǐng)人是鹿角巷品牌創(chuàng)始人邱茂庭。
鹿角巷商標(biāo)信息。
當(dāng)時(shí)，邱茂庭提交了“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標(biāo)申請(qǐng)，指定使用在第43類咖啡館、飯店、自助餐廳、茶館等服務(wù)上。商標(biāo)信息顯示，這枚商標(biāo)得初審公告日期是2018年12月13日，注冊(cè)公告日期前年年12月7日，專用權(quán)期限從前年年3月持續(xù)到2029年3月。
從申請(qǐng)到注冊(cè)，鹿角巷拿下第43類商標(biāo)花了兩年多時(shí)間，中途經(jīng)歷駁回復(fù)審、多次商標(biāo)異議申請(qǐng)等流程。在取得商標(biāo)后，上述負(fù)責(zé)人稱公司開始進(jìn)行打假和拆除假店招牌得行動(dòng)，“經(jīng)濟(jì)成本得話，達(dá)到了一個(gè)億左右。”
打假山寨店，維權(quán)難在哪么？
商標(biāo)得注冊(cè)和保護(hù)直接關(guān)系連鎖品牌得運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。面對(duì)7000多家山寨店得“圍攻”，鹿角巷自稱花了1億元打假。為何商標(biāo)維權(quán)得成本如此之高？
中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧告訴，一方面可能是品牌商自身在商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)上存在不足。比如，如果對(duì)他人跨類使用相同或相似商標(biāo)未做提前注冊(cè)保護(hù)，那么在維權(quán)時(shí)，品牌商需要先行證明自身商標(biāo)已達(dá)到馳名程度，或者證明他人存在惡意注冊(cè)或不當(dāng)搶注問(wèn)題，通過(guò)商標(biāo)異議或無(wú)效程序，實(shí)現(xiàn)對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)專用權(quán)得撤銷，否則其主張很難得到保護(hù)。
另一方面，李俊慧提到“傍品牌”得主體具有隱蔽性，其經(jīng)營(yíng)行為只有達(dá)到一定程度，才可能被相關(guān)廠商發(fā)現(xiàn)；后者再通過(guò)法律維權(quán)救濟(jì)需要一定周期。
立方律師事務(wù)所律師張焱告訴，在未獲得“鹿角巷”得商標(biāo)注冊(cè)權(quán)前，品牌方很難進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)打假。雖然可依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》起訴，但面臨較高得舉證責(zé)任——即需要證明鹿角巷是具有一定影響力得商品，其他商家實(shí)施了引人誤解得混淆行為，如擅自使用其商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似得標(biāo)識(shí)。
“這類案件可能很復(fù)雜，審理周期長(zhǎng)，而且一家一家去起訴，維權(quán)成本也高。”在張焱看來(lái)，“拿得商標(biāo)注冊(cè)權(quán)是快速且有效維權(quán)得方式。有時(shí)不需要走訴訟路徑，通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)管部門得行政查處，也可維權(quán)。”
回應(yīng)遭遇山寨事件，鹿角巷稱深表歉意
耗時(shí)兩年多，鹿角巷拿下涉及咖啡廳等業(yè)務(wù)得第43類商標(biāo)，但打假之路并未終結(jié)。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，由于商標(biāo)注冊(cè)不全面，這家網(wǎng)紅茶飲品牌連續(xù)遭遇“山寨”。
一開始，鹿角巷只注冊(cè)了第43類商標(biāo)，而忽略第30類方便食品、第32類無(wú)酒精飲料得商標(biāo)注冊(cè)，在清理大量山寨門店后，市場(chǎng)上又出現(xiàn)大量山寨沖泡類產(chǎn)品。
查詢China知識(shí)產(chǎn)權(quán)局自己發(fā)現(xiàn)，盡管邱茂庭蕞早申請(qǐng)注冊(cè)“鹿角巷”商標(biāo)，但未及時(shí)覆蓋核心商品及服務(wù)類別。2018年-2021年，鹿角巷相關(guān)得商標(biāo)密集出現(xiàn)，申請(qǐng)者既有個(gè)人也有公司；及至2022年2月7日，仍有人在申請(qǐng)“鹿角巷”商標(biāo)。而這其中，已有多個(gè)類別得“鹿角巷”商標(biāo)被人搶注，且有部分顯示注冊(cè)成功。
鹿角巷相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)情況。
為避免混淆，鹿角巷試圖筑牢自己得商標(biāo)城池。2月17日，檢索發(fā)現(xiàn)，以邱茂庭為申請(qǐng)人名稱提交得“鹿角巷”得商標(biāo)，按照不同分類共有99件，其中有得顯示注冊(cè)成功，有得則在駁回復(fù)審中，還有得宣告無(wú)效。
具體而言，邱茂庭申請(qǐng)注冊(cè)第36326924號(hào)“鹿角巷THE ALLEY”商標(biāo)，用于第35類廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)等服務(wù)，目前已成功拿到注冊(cè)權(quán)；第46728511號(hào)、用于第30類商品得商標(biāo)申請(qǐng)，顯示在等待實(shí)質(zhì)性審查；第36325688號(hào)、用于32類商品得商標(biāo)則已被駁回申請(qǐng)。
根據(jù)《商標(biāo)法》第二十二條規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)按規(guī)定得商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)得商品類別和商品名稱，提出注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以通過(guò)一份申請(qǐng)就多個(gè)類別得商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)。
張焱告訴，商標(biāo)注冊(cè)范圍分為45大類，1-34類是指商品類得商標(biāo)，35-45類則是服務(wù)類商標(biāo)。申請(qǐng)人注冊(cè)某一類別得商標(biāo)，并不妨礙他人在不同類別也注冊(cè)該商標(biāo)。
張焱建議企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)盡量考慮現(xiàn)階段提供得服務(wù)和商品和未來(lái)業(yè)務(wù)擴(kuò)展范圍，然后廣泛申請(qǐng)注冊(cè)可能對(duì)應(yīng)得商標(biāo)類別，以避免被他人鉆空子搶注商標(biāo)。
2月17日，鹿角巷回應(yīng)山寨事件稱，這給品牌造成很大得負(fù)面影響。由于對(duì)大陸商標(biāo)注冊(cè)細(xì)則不詳，在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中讓假店鉆了法律空檔，導(dǎo)致消費(fèi)者喝到假鹿角巷，并造成市場(chǎng)混亂，對(duì)此深表歉意。
當(dāng)天，登錄鹿角巷自己，首頁(yè)彈出一份授權(quán)聲明。聲明稱，鹿角巷在一些城市有合伙人，均為直營(yíng)展店。目前并未開放任何個(gè)人加盟，請(qǐng)勿上當(dāng)受騙。
鹿角巷自己發(fā)布得聲明。
山寨店鋪和商品得出現(xiàn)，不僅影響正規(guī)品牌方得聲譽(yù)和經(jīng)營(yíng)，還可能讓誤加入山寨品牌得創(chuàng)業(yè)者受損。如何辨別“真假品牌”？李俊慧告訴，對(duì)加盟商和消費(fèi)者而言，關(guān)鍵還是要核對(duì)商標(biāo)注冊(cè)信息，如果看到得相同或相似商標(biāo)，其注冊(cè)主體不是所熟知得主體，要謹(jǐn)慎對(duì)待。同時(shí)也通過(guò)投訴舉報(bào)，便于品牌商及時(shí)采取法律手段打擊“傍品牌”得主體。
采寫：李玲
