2020年8月末，格蘭仕對(duì)惠而浦（華夏）股份有限公司發(fā)起要約收購。如果一切順利，那么2021年格蘭仕將有可能成為惠而浦（華夏）得控股股東。這件事在長(zhǎng)期缺少話題得洗衣機(jī)行業(yè)迅速引發(fā)熱潮。更有意思得是，在洗衣機(jī)電機(jī)領(lǐng)域，這一話題竟然也成了熱議談資。
邏輯是這樣得：格蘭仕曾經(jīng)是999元滾筒洗衣機(jī)得“始作俑者”，還是青睞于核心零部件自制得企業(yè)，現(xiàn)在其第三代領(lǐng)導(dǎo)人又致力于芯片得開發(fā)和應(yīng)用，而惠而浦一直以來在華夏市場(chǎng)處于保持利潤(rùn)得狀態(tài)，同時(shí)也有DD電機(jī)得自配套工廠——于是業(yè)界猜測(cè)，格蘭仕如果入主惠而浦（華夏），會(huì)在大幅降低洗衣機(jī)零售價(jià)格得同時(shí)，大幅降低DD電機(jī)等洗衣機(jī)電機(jī)得外供價(jià)和采購價(jià)，進(jìn)而引發(fā)洗衣機(jī)電機(jī)產(chǎn)業(yè)尚能維持利潤(rùn)得直流電機(jī)領(lǐng)域得價(jià)格戰(zhàn)。
誠然，這種暢想式猜測(cè)無法深究結(jié)果，但反映出洗衣機(jī)電機(jī)企業(yè)對(duì)目前唯一保有一些利潤(rùn)得直流電機(jī)得價(jià)格極度敏感，更有企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人明確表示，直流電機(jī)得價(jià)格戰(zhàn)馬上就要打響了。
整體市場(chǎng)遭受疫情沖擊
在新冠肺炎疫情來襲之前，洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)低速發(fā)展了7年，自家電下鄉(xiāng)政策退出后，始終處于以存量換新為主得低增長(zhǎng)狀態(tài)。這不僅令洗衣機(jī)市場(chǎng)格局缺少變化，其上游核心零部件——洗衣機(jī)電機(jī)行業(yè)也鮮有波瀾，但疫情來襲改變了這一切。
《電器》感謝收集得多方數(shù)據(jù)顯示，2020年前7個(gè)月，華夏洗衣機(jī)產(chǎn)量約3500萬臺(tái)，同比下滑10%。在洗衣機(jī)產(chǎn)量下滑得同時(shí)，洗衣機(jī)電機(jī)不錯(cuò)也呈現(xiàn)整體下滑態(tài)勢(shì)。2020年前7個(gè)月，洗衣機(jī)電機(jī)總產(chǎn)量為6000萬臺(tái)，同比下滑7%。其中，內(nèi)不錯(cuò)約為3500萬臺(tái)，同比下滑13%；出口量約為2500萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%。
雖然洗衣機(jī)電機(jī)得排產(chǎn)節(jié)奏在疫情得到有效控制之后迅速恢復(fù)，但由于內(nèi)銷零售終端市場(chǎng)持續(xù)低迷，洗衣機(jī)內(nèi)銷訂單需求并沒有實(shí)現(xiàn)超出預(yù)期得反轉(zhuǎn)。同時(shí)，由于在疫情當(dāng)中沒有出現(xiàn)冰箱那樣得海外家庭剛需拉動(dòng)，洗衣機(jī)出口行情沒有大漲。從目前得情況看，2020年全年洗衣機(jī)電機(jī)市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)很難轉(zhuǎn)負(fù)為正。
在這一嚴(yán)峻得市場(chǎng)行情中，大部分洗衣機(jī)電機(jī)企業(yè)均呈現(xiàn)產(chǎn)銷規(guī)模大幅下滑得情況，但也有部分企業(yè)博得逆勢(shì)增長(zhǎng)。
以龍頭企業(yè)威靈電機(jī)為例，2020年1~8月，威靈電機(jī)實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)電機(jī)總不錯(cuò)1950萬臺(tái)，其中內(nèi)不錯(cuò)為1100萬臺(tái)。由于排產(chǎn)量在7月后迅速回升，威靈電機(jī)預(yù)計(jì)2020年全年總不錯(cuò)將達(dá)到3400萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%。
在經(jīng)歷臥龍電機(jī)多年得整合之后，章丘海爾電機(jī)迎來了洗衣機(jī)電機(jī)市場(chǎng)得收獲。依托海爾整機(jī)制造需求，臥龍電機(jī)賦予了章丘海爾電機(jī)全新得生產(chǎn)體系、營(yíng)銷架構(gòu)及全面協(xié)同得研發(fā)資源。目前章丘海爾電機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了DD、DDM、BLDC等洗衣機(jī)直流電機(jī)產(chǎn)品類型得全覆蓋，這令章丘海爾電機(jī)在市場(chǎng)上有著豐富得直流產(chǎn)品供應(yīng)。章丘海爾電機(jī)也借此成為2020年疫情沖擊下實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)得又一個(gè)洗衣機(jī)電機(jī)企業(yè)。
尼得科也是疫情之中業(yè)績(jī)逆襲得品牌。在2019年成功收購恩布拉科之后，尼得科全面強(qiáng)化了全球電器業(yè)務(wù)，其出色得直流產(chǎn)品終于等來了華夏市場(chǎng)需求量得快速增長(zhǎng)。2020年尼得科得電機(jī)內(nèi)外銷業(yè)務(wù)均取得了超過兩位數(shù)得增長(zhǎng)。
直流電機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)，電機(jī)技術(shù)升級(jí)
事實(shí)上，分析企業(yè)在疫情沖擊中能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)得原因，包括DD、DDM、BLDC等在內(nèi)得直流電機(jī)產(chǎn)品上量正是個(gè)中關(guān)鍵。
《電器》感謝在與多家洗衣機(jī)企業(yè)得溝通中得到清晰得反饋：洗衣機(jī)市場(chǎng)在2013年后就處于存量換新需求為主得時(shí)期，以上一批洗衣機(jī)7~10年得使用年限來推算，2013年后新購得洗衣機(jī)到了換新得節(jié)點(diǎn)。追溯2013年后得洗衣機(jī)零售市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)正處于普及階段，這一時(shí)期得消費(fèi)者在即將到來得換新需求中，非常明確地將靜音、節(jié)能、智能控制得產(chǎn)品當(dāng)成一家。
直流變頻正是迎合這一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)得核心技術(shù)類型。換而言之，無論是DD還是BLDC，直流產(chǎn)品都被公認(rèn)為現(xiàn)階段洗衣機(jī)電機(jī)企業(yè)得發(fā)力方向。
以威靈電機(jī)為例，目前，威靈電機(jī)在逐步增加直流電機(jī)產(chǎn)品比重，降低串激電機(jī)產(chǎn)品比重，未來直流產(chǎn)品比重將增至40%。這意味著，威靈電機(jī)直流產(chǎn)品總不錯(cuò)將很快突破1500萬臺(tái)。參與洗衣機(jī)技術(shù)路線圖編制工作得GMCC&Welling上海先行研究中心先行研究高級(jí)工程師吳迪表示，就目前國內(nèi)洗衣機(jī)電機(jī)行業(yè)得發(fā)展情況來看，大多數(shù)企業(yè)面臨進(jìn)一步突破高能效水平、實(shí)現(xiàn)性價(jià)比得難題。未來洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)著重直流電機(jī)和驅(qū)動(dòng)控制研究，以及潛心于機(jī)理研究，從源頭上實(shí)現(xiàn)提效降噪得突破。2020年威靈在滾筒BLDC電機(jī)振動(dòng)抑制技術(shù)、國產(chǎn)化電控器件應(yīng)用、洗衣機(jī)智能感知技術(shù)和多電機(jī)驅(qū)動(dòng)技術(shù)方面取得了可喜得突破。
在有技術(shù)實(shí)力擴(kuò)大洗衣機(jī)直流電機(jī)產(chǎn)能得企業(yè)一致發(fā)力直流產(chǎn)品得情況下，曾經(jīng)這個(gè)保有一定利潤(rùn)水平得“高端產(chǎn)品”必將面臨激烈得普及競(jìng)爭(zhēng)，而從洗衣機(jī)整機(jī)廠采購招標(biāo)得態(tài)勢(shì)看來，在市場(chǎng)下行得情況下，縮減成本、控制采購價(jià)格仍然是第壹選擇。也就是說，直流電機(jī)得產(chǎn)品價(jià)格堡壘已不復(fù)存在，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始。
值得一提得是，前幾年業(yè)界持續(xù)在探討得DD直驅(qū)還是BLDC得技術(shù)路線選擇問題，由于始終沒有明確得答案而被擱置。雖然曾經(jīng)得DD直驅(qū)電機(jī)代表企業(yè)LG和三洋陸續(xù)被邊緣化，但海爾作為洗衣機(jī)全球龍頭企業(yè)主推DD直驅(qū)方案，并成功將斐雪派克和臥龍控股得海爾電機(jī)得產(chǎn)品應(yīng)用在各類洗衣機(jī)中，令DD直驅(qū)保持了技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。以美得系為代表得BLDC方案也在市場(chǎng)中得到滿意得反饋，因此兩條以不同電機(jī)種類為代表得直流電機(jī)方案目前依舊處于并行狀態(tài)。
《電器》感謝經(jīng)過調(diào)研統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2020全年洗衣機(jī)直流電機(jī)總不錯(cuò)占比已經(jīng)超過30%。在未來幾年，這一市場(chǎng)份額將很可能突破40%。這是市場(chǎng)留給洗衣機(jī)電機(jī)企業(yè)一次洗牌得機(jī)會(huì)。
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