微紀(jì)錄片《十一書》發(fā)布一周時間，在各網(wǎng)絡(luò)平臺的總播放量達(dá)1.13億，觀看用戶集中分布在18～29歲年齡段——
從《十一書》看主流短視頻如何深入人心
光明日報記者 牛夢笛 光明日報通訊員 胡錦雯
近年來，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的新形式，其傳播形式尤其受年輕人的追捧，許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為觀眾帶來了新的傳播體驗(yàn)，成為當(dāng)下的一種視聽潮流。由中央黨史和文獻(xiàn)研究院、中央“不忘初心、牢記使命”主題教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、國家廣播電視總局聯(lián)合出品的微紀(jì)錄片《見證初心和使命的“十一書”》(簡稱《十一書》)，受到社會廣泛關(guān)注和好評，為積極傳播和踐行社會主義核心價值觀做出了新的探索。
貼近時代的傳播特點(diǎn)被廣泛接納
“我志愿加入，擁護(hù)黨的綱領(lǐng)，遵守黨的章程，履行黨員義務(wù)，執(zhí)行黨的決定……”一頭鶴發(fā)在陽光的照射下閃閃發(fā)亮，84歲的牛犇和身后黨員同志們齊聲宣讀入黨誓詞。與此同時，賀頁朵短短的“宣誓詞”也令人熱血沸騰。兩位黨員雖分處兩個不同的時代，但擁有著同樣的初心。悄然間，一場橫跨歷史與現(xiàn)實(shí)的對話讓紀(jì)錄片的張力頓顯。尾聲處，當(dāng)牛犇帶領(lǐng)眾人于賀頁朵寫下入黨誓詞的榨油坊前莊重宣誓，看著牛犇因激動而顫抖的手，觀眾內(nèi)心亦同樣受到震撼。
微紀(jì)錄片《十一書》共11集，每集用5分鐘，再現(xiàn)了一位位共產(chǎn)黨人的感人故事。該片突破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的表達(dá)方式，通過把故事和紀(jì)實(shí)元素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了重大題材的高密度輸出和紅色主題在網(wǎng)絡(luò)上以短小精悍形態(tài)傳播的嘗試。
在文化學(xué)者周逵看來，“無論微綜藝、微紀(jì)錄片還是其他短視頻傳播內(nèi)容的節(jié)目形式，都有力地證明了短視頻已經(jīng)成為一種貼近時代、符合受眾觀看習(xí)慣的傳播形式，是對既有的傳統(tǒng)傳播形式的補(bǔ)充和創(chuàng)新”。
數(shù)據(jù)刷新了人們對主流視頻的新認(rèn)知
與以往大部分紀(jì)錄片相比，《十一書》邀請知名演員采用講述人的方式，加上情景演繹重現(xiàn)，讓書信內(nèi)容變得更加生動，讓英雄形象變得更立體。“明星作為講述人，能夠吸引青少年的關(guān)注，不過關(guān)鍵是如何使二者更加契合。”中國青少年研究中心少年兒童研究所所長、研究員孫宏艷說。
在網(wǎng)絡(luò)平臺播出時，該片順應(yīng)媒體融合時代移動優(yōu)先的原則，每集短小的體量，更加適合移動端、網(wǎng)絡(luò)平臺的觀看和分享，也更加符合當(dāng)代年輕人的觀看習(xí)慣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《十一書》發(fā)布一周時間內(nèi)，在芒果TV、騰訊視頻、快手、抖音、微博、嗶哩嗶哩、趣頭條、梨視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺的總播放量達(dá)1.13億。在優(yōu)酷和愛奇藝兩家平臺的熱度值均超過3000。其中，觀看用戶集中分布在18～29歲年齡段。可以看到，該片受到了眾多年輕人的喜愛，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)刷新了人們對主流視頻的新認(rèn)知。嗶哩嗶哩上有網(wǎng)友發(fā)彈幕表示：“《十一書》這部微紀(jì)錄片讓我真切感受到了什么才是人的初心和使命！”北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生張藝璇認(rèn)為：“這部紀(jì)錄片讓11位先烈從屏幕中走到了現(xiàn)實(shí)，化為我們身邊有血有肉、有情有義的同齡青年，讓我們這些生活在和平年代的人更加珍惜現(xiàn)在的幸福生活。”
雙向交流格局聯(lián)通了歷史和當(dāng)代
打通歷史與當(dāng)下，在革命烈士和當(dāng)代觀眾之間找到交集，是主流短視頻實(shí)現(xiàn)最大傳播效果的關(guān)鍵。借助短視頻的傳播載體，微紀(jì)錄片《十一書》通過邀請牛犇、呂中、張嘉譯、李建義、吳樾、海清、張藝興、杜淳、黃軒、楊爍、趙秦、楊奇鳴12位優(yōu)秀演員作為主講人，為觀眾講述了英烈們的感人書信。他們或以扮演者講述，或以切身經(jīng)歷體會，為觀眾深情演繹“十一書”背后關(guān)于信仰與犧牲的革命故事。在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究員唐俊看來：“該片巧妙地借用了藝人這個主觀能動性很強(qiáng)的元素，并給予他們一定的自身表達(dá)空間，聯(lián)系了歷史與現(xiàn)實(shí)，形成一個囊括了藝人與歷史、歷史與觀眾、藝人與觀眾三個維度的雙向交流格局，讓英雄人物與觀眾之間的聯(lián)系被構(gòu)建起來，通過藝人自身的帶動能力加深了觀眾與歷史的熟悉感。”
中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部學(xué)部長高曉虹評價該片，在藝術(shù)表現(xiàn)手法大膽創(chuàng)新，著力從情感切入，挖掘革命烈士豐富的內(nèi)心世界，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)時代的語言和敘事，把塵封的革命先烈書信生動地呈現(xiàn)在觀眾面前，實(shí)現(xiàn)了歷史與現(xiàn)實(shí)的隔空對話。“《十一書》最大的特點(diǎn)就是從普通人的視角出發(fā)，將11位英烈還原為普通人，以情動人，讓觀眾產(chǎn)生共鳴共情，這也符合當(dāng)下的傳播規(guī)律。”騰訊視頻紀(jì)錄片工作室總監(jiān)朱樂賢說。
隨著5G時代來臨，主流短視頻的傳播價值還將進(jìn)一步凸顯。國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長李忠志說：“在網(wǎng)絡(luò)視聽這個空間里，過去我們往往擔(dān)心主流內(nèi)容缺乏吸引力，通過《十一書》的傳播我們增強(qiáng)了信心，看到了正能量主流價值的力量。”
《光明日報》(2020年01月06日09版)
