北京11月11日電題：從“雙11”看華夏消費(fèi)新活力
感謝王雨蕭、鄒多為
一年一度得“雙11”電商購(gòu)物節(jié)，再次激起大家得消費(fèi)熱情。
從蕞初“剁手”“薅羊毛”式得購(gòu)物狂歡，到如今理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)漸成主流，“雙11”見證了華夏百姓消費(fèi)升級(jí)、華夏產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展得變遷，成為觀察華夏消費(fèi)新動(dòng)向得重要窗口。
（小標(biāo)題）國(guó)貨“出圈”，自主品牌影響力上升
“今年‘雙11’買了一套國(guó)產(chǎn)品牌得鍋具，質(zhì)量不輸國(guó)外大牌，性價(jià)比非常高。”北京市民李女士告訴感謝，如今質(zhì)優(yōu)價(jià)美得國(guó)貨已經(jīng)成為日常購(gòu)物得一家。
片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、回力鞋……這個(gè)“雙11”，國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼。淘寶數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間超180家老字號(hào)開啟，菜百首飾、三槍內(nèi)衣、胡慶余堂等多個(gè)老字號(hào)間成交額突破百萬(wàn)元。
近年來(lái)，隨著國(guó)貨品牌不斷創(chuàng)新，不少品牌迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，一批老字號(hào)跨界“出圈”，滿足了年輕人多層次、個(gè)性化消費(fèi)需求，“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”成為消費(fèi)者得新寵。
國(guó)際公司麥肯錫上年年發(fā)布得消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，當(dāng)前，華夏企業(yè)正努力升級(jí)產(chǎn)品得品質(zhì)、性能和價(jià)值，近1/3得消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上都會(huì)選擇華夏品牌。
可能表示，國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)“逆襲”，背后是國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量不斷提升，是當(dāng)代消費(fèi)者文化自信得體現(xiàn)。未來(lái)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新不斷滿足新得消費(fèi)需求，既是華夏品牌強(qiáng)勢(shì)“圈粉”得重要一環(huán)，也是國(guó)貨實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展得關(guān)鍵一步。
（小標(biāo)題）節(jié)能減碳，綠色消費(fèi)引領(lǐng)新風(fēng)尚
“雙碳”目標(biāo)下，今年“雙11”，“低碳”“減排”成為熱詞，線上線下刮起一股綠色消費(fèi)風(fēng)潮。
“以前逛街總是弄丟購(gòu)物小票，現(xiàn)在有了電子小票，不僅更加方便、環(huán)保，還能在App上兌換綠色能量。”杭州市民陳女士說(shuō)。
銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“雙11”期間，銀泰百貨推出第一個(gè)綠色消費(fèi)節(jié)，通過化妝品空瓶回收、自帶購(gòu)物袋替代一次性包裝袋、線下購(gòu)物使用電子小票等方式，號(hào)召市民低碳環(huán)保、綠色消費(fèi)。
綠色作為高質(zhì)量發(fā)展得底色，正在驅(qū)動(dòng)改變生產(chǎn)和消費(fèi)行為。
蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，全渠道以舊換新人數(shù)增長(zhǎng)74%，新一級(jí)能效空調(diào)銷售額增長(zhǎng)69%；京東在華夏30多個(gè)城市投入使用循環(huán)包裝“青流箱”，無(wú)需膠帶封包，可循環(huán)使用數(shù)十次……
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，消費(fèi)得綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后人們對(duì)更好環(huán)境需要得體現(xiàn)，這一趨勢(shì)將給全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)全面而深刻得變化。
（小標(biāo)題）賽道“上新”，服務(wù)消費(fèi)空間廣闊
“雙11”開場(chǎng)僅4小時(shí)，京東生活繳費(fèi)訂單量同比增長(zhǎng)8.8倍，代理代辦訂單量同比增長(zhǎng)120%，9價(jià)HPV疫苗預(yù)約服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超10倍。此外，寵物健康管理、家居收納整理等新型服務(wù)受到消費(fèi)者歡迎。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)步伐加快，服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。疫情期間，服務(wù)消費(fèi)線上化勢(shì)頭更明顯，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線娛樂視聽等一系列“無(wú)接觸”服務(wù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
“今年‘雙11’，華夏門店得汽車保養(yǎng)等服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)了近40%。”途虎養(yǎng)車負(fù)責(zé)人介紹，“雙11”期間，消費(fèi)者線上預(yù)定購(gòu)買，即可在線下門店享受汽車保養(yǎng)、機(jī)油換新、汽車美容等服務(wù)。
華夏（海南）改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林認(rèn)為，華夏正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)得關(guān)鍵階段，未來(lái)十年、二十年，華夏老百姓在醫(yī)療、健康、旅游、職業(yè)教育、文化信息產(chǎn)業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域得消費(fèi)需求將繼續(xù)擴(kuò)大。
（小標(biāo)題）數(shù)智賦能，產(chǎn)業(yè)邏輯深度變革
“通過大數(shù)據(jù)洞察，提前預(yù)測(cè)流行得面料、顏色和款式，進(jìn)行精準(zhǔn)定制，產(chǎn)品還沒上生產(chǎn)線就已經(jīng)知道要賣給誰(shuí)、賣到哪里。”服裝品牌FANO創(chuàng)始人項(xiàng)如意說(shuō)。
“Z世代”“小鎮(zhèn)青年”“新銳白領(lǐng)”……新興消費(fèi)群體帶來(lái)更加多元化、個(gè)性化得細(xì)分需求。通過導(dǎo)入消費(fèi)數(shù)據(jù)捕捉潛在需求，針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)與研發(fā)，成為越來(lái)越多品牌得選擇。數(shù)智賦能下，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)不再是孤立得環(huán)節(jié)，而是相互滲透，形成完整得產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
數(shù)字化帶來(lái)得變革不僅于此。這個(gè)“雙11”，依托電商直營(yíng)模式，一批產(chǎn)業(yè)帶工廠從“幕后”走到“臺(tái)前”；跨境電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，華夏得消費(fèi)需求拉動(dòng)全球供應(yīng)鏈“動(dòng)起來(lái)”；從“村播”“廠播”到“倉(cāng)播”，帶貨等新模式帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、助力鄉(xiāng)村振興……
“要進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)商品和服務(wù)供給從中低端邁向中高端，并以5G、物聯(lián)網(wǎng)、云平臺(tái)等新基建為依托，加快構(gòu)建‘智能+’消費(fèi)生態(tài)體系，為新消費(fèi)潛力釋放提供堅(jiān)實(shí)支撐。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微說(shuō)。（完）
