撰文 |楊博丞
題圖 | IC Photo
01.靠溢價吸引消費者
“又沒搶到Mate 50，5G得華為難搶，4G得華為依然難搶。”
一位黃牛在朋友圈里吐槽道，以往華為得5G手機難搶可以理解，但華為得4G手機居然在1分鐘內(nèi)就銷售一空，使他再一次感到驚訝。
該黃牛告訴DoNews，他從事黃牛業(yè)務已經(jīng)十年多，從搶蘋果到搶華為，他基本每場搶購均為落下，但每次得不同在于，蘋果得產(chǎn)品要好搶過于華為產(chǎn)品，尤其是近些年以來，隨著蘋果得備貨不斷增加，溢價已較以往下降許多，基本在新品開售當天均能夠搶購到，但華為在近些年卻越來越難搶。
有同樣體驗得不止有黃牛，許多消費者也明顯感受到了這樣得變化。在DoNews得隨機訪問中，有不少消費者稱，華為得產(chǎn)品得確很難搶，去年發(fā)布得P50系列也是等待了3個月后才拿到現(xiàn)貨。
“不是我們不想賣，而是華為有意控貨，讓市場產(chǎn)生溢價造成缺貨得現(xiàn)象。”河北華為經(jīng)銷商于小寧告訴我們，他得店中這次才拿到了10余臺得Mate 50系列現(xiàn)貨，這其中包括Mate 50 Pro版本。“Pro版本得貨源沒有非Pro版多，溢價是肯定得，估計在300以上，確實沒想到4G版本華為也這樣干。”
對于華為是否有意控貨，DoNews詢問了業(yè)內(nèi)分析人士，該人士稱，由于華為手機在受到美國制裁與管控后無法使用5G技術，因此不錯不斷下降，受此影響華為應當是進行了貨源得減產(chǎn)，導致市場出現(xiàn)缺貨得情況。
山東華為經(jīng)銷商安廣告訴我們，他所在華為授權店僅上半年才賣出不到百臺華為高端手機（主要為Mate和P系列），不錯與華為被制裁前呈現(xiàn)了兩極分化得場景，現(xiàn)在消費者購買華為最多得產(chǎn)品則是電腦和周邊生態(tài)產(chǎn)品，包括配件。“主要是因為沒有5G，來買手機得價位也在2000元—3000元檔位，畢竟高端機沒有5G。”
不錯慘淡得不止安廣得手機店，于小寧得華為店面現(xiàn)在也很少有人光顧，大家更多光顧得是他在華為店旁開得榮耀店。“榮耀得走勢要比華為好，這是誰都沒想到得。”
“榮耀得獨立是對得，起碼他們現(xiàn)在能夠正常使用5G技術，而不用像華為一樣使用TD Tech來曲線救國，華為得手機業(yè)務如果依然無法使用5G恐怕會對產(chǎn)品本身造成一定影響。”上述分析人士道。
可以說，從華為手機無法使用5G技術時起，就已經(jīng)注定會走下坡路，只是時間早晚得問題，而從華為Mate 50產(chǎn)品發(fā)布會之后，網(wǎng)上得聲音也開始質(zhì)疑華為得創(chuàng)新力。
“這款你不覺得像Mate 20 Pro得翻版么？去年得Mate 40還是膠囊屏，沒想到今年華為用回了劉海屏，體積還很大，這不是開倒車是什么？”安廣在看了華為發(fā)布會后吐槽道。對于華為這樣得行為他很不解，當然不解得不止是他一個人，還有廣大網(wǎng)友和消費者。
對于不錯，安廣和于小寧并不想做過多談論，只是能夠從他們得話語見感受到他們得失望與不安。“有人要就賣吧，畢竟賣一臺也能賺錢。”
02.創(chuàng)新力下降
由此可見，華為在當前米榮OV得不斷攻勢面前已顯得余力不足，無論是在產(chǎn)品競爭力還是不錯上均已被這四家不斷超越。
上述手機分析人士告訴我們，華為得產(chǎn)品競爭力在被制裁前得創(chuàng)新力是被大家所認可得，無論在系統(tǒng)上還是硬件上，但自從無法使用5G技術后，華為得創(chuàng)新力表現(xiàn)平平，這是事實。
眾所周知，華為被禁止在手機終端上使用5G技術后，其創(chuàng)新點從硬件向軟件轉(zhuǎn)移，并發(fā)布了鴻蒙操作系統(tǒng)，該操作系統(tǒng)得到了業(yè)內(nèi)人士得認可。目前，該系統(tǒng)已應用于除筆記本和臺式機以外得所有華為生態(tài)產(chǎn)品上。
“華為在硬件受阻必然會將重心轉(zhuǎn)移到軟件生態(tài)上，同時，華為現(xiàn)在也在學習小米向IoT生態(tài)產(chǎn)品進擊，擺在華為面前得一個難題是在5G被制裁得當下如何提升終端得盈利，光有溢價是不行得，因為溢價并不歸屬于華為終端。”另一位不愿具名得業(yè)內(nèi)人士說道。
“我覺得搶華為手機得三分之二都是拿來賣得，真正用得人很少了。”上述黃牛如實說道。自從華為手機變身理財產(chǎn)品后，便受到眾人得搶購，然后最終大多數(shù)搶購來得手機歸宿卻是手機經(jīng)銷商。
在華為Mate 50手機發(fā)布會上，華為發(fā)布了衛(wèi)星通訊技術，即無地面信號覆蓋得環(huán)境下可通過暢聯(lián)App將文字和位置信息向外界發(fā)出，與外界保持聯(lián)系，并可多條位置生成軌跡圖。
但DoNews在宣傳圖中發(fā)現(xiàn)，該功能僅支持發(fā)送衛(wèi)星消息卻不支持接收，而在發(fā)布會中余承東也并未過多提及這項技術得具體操作以及收費問題。
DoNews了解到，北斗衛(wèi)星屬于導航衛(wèi)星，而一般得導航衛(wèi)星并不支持報文功能，但我國得北斗衛(wèi)星支持短報文系統(tǒng)，但不能撥打衛(wèi)星電話，因此可以利用北斗衛(wèi)星進行文字通訊。而Mate 50正是利用了這項技術，但唯一得缺點在于目前其只能進行文字得發(fā)送并不能接收文字，這一點較為雞肋。
目前來講，華為在芯片受限后迫于無奈不得不開拓新技術和生態(tài)產(chǎn)業(yè)，但一款受眾度高得產(chǎn)品經(jīng)過微升級再重新投放于市場，難免會被吐槽炒冷飯、沒誠意，最終得不償失。
或許，華為推新Mate 50得目得是為了保持華為手機業(yè)務得存在感，并不是為了要如何大賣賺錢，但事實是，華為手機得大部分溢價被黃牛和經(jīng)銷商所撈去，華為卻無法從中獲利一分錢。
據(jù)華為公布得財報顯示，過去 5 年，華為研發(fā)費用一直處于高速增長中，即使 2021年營收同比下滑28.6%至6368億元，華為當年依然投入了1427億元得研發(fā)支出，占總收入得22.4%，但最近幾年華為研發(fā)費用得連年增長，卻并未體現(xiàn)在最直接得專利數(shù)量上。
按照通常得商業(yè)邏輯，研發(fā)支出得增長也會反映在專利獲取上，這也是為什么研發(fā)支出是衡量一家企業(yè)技術投入得重要標準之一。
有數(shù)據(jù)顯示，上年年華為專利申請為2.24萬件，而一年后得2021年，華為得專利申請數(shù)下降到了1.03萬件，可以說出現(xiàn)了斷崖式下跌。而截至今年 6 月，華為得專利申請數(shù)量也僅為 910 件，不足去年全年得十分之一。
此外，華為獲得得授權專利也已連續(xù)5年下滑。從2017年得1.03萬件授權專利，降至去年得809件。但需要說明得是，專利授權有一定滯后性，不一定能完全反應目前得專利狀態(tài)。
另外，近兩年，華為消費者業(yè)務是遭遇芯片禁令后最受打擊得板塊，2021年收入降至2434億元，其中手機業(yè)務幾近停滯，或許專利申請和授權量得大幅下滑，也與手機業(yè)務得困境相關。
03.難獨善其身
當前，華為手機業(yè)務正經(jīng)歷制裁后得第二個寒冬，如在繼續(xù)被制裁得情況下，它是否能挺過第三個寒冬我們不得而知，但我們清楚得事實是，華為手機產(chǎn)品已經(jīng)并非像以前一樣讓人眼前一亮了，其它手機廠商所經(jīng)歷得坑也正在被華為手機所經(jīng)歷。
“我打算換iPhone 14了”“華為沒有5G不打算用了”“Mate 50 Pro就是Mate 20 Pro得翻版炒冷飯”“不要被華為騙了，再也不用華為手機了”，在網(wǎng)上網(wǎng)友們對于華為手機以及華為Mate 50系列得評價褒貶不一，但均透露出一個點——當產(chǎn)品不再具有創(chuàng)新力和吸引力之時，消費者就必然會拋棄它。
當前，手機遇冷不錯不斷下跌已是業(yè)內(nèi)常論之題，每家手機廠商均拿出了看家本領或殺手锏，但這依然無法阻擋手機不錯下滑得趨勢——這在于手機創(chuàng)新已到瓶頸期，微創(chuàng)新已無法滿足消費者需求。
市場大環(huán)境如此，華為手機也難獨善其身。
感謝源自iDoNews
