前陣子，華為官宣了自己的影像品牌XMAGE，而且官方表示：不再依賴和巨頭合作，在手機廠商普遍拉相機廠商合作背書的大環境下，華為這下子又“格局打開”了一把。
華為何剛表示，XMAGE將在光學設計、機械結構、光電轉換、圖像算法和圖像效果這些層面進一步發揮技術優勢，持續投入研發。從消費者角度來講，也就是說會進一步加強軟硬件優化。從去年P50Pro上的計算光學來看，華為在硬件受限制后，算法層面的進步還是比較顯著的。
目前華為和徠卡已經取消了合作，除了機身上不再有LEICA標識外，其實對華為旗艦的影像能力并不會有啥影響，手機傳感器受限于空間限制，未來的突破點大部分在算法層面，和傳統相機賽道越來越遠，而華為旗艦的影像能力已經受到普遍認可，更需要樹立屬于自己的標識。根據官方介紹，XMAGE將主打溫暖、真實的調性，這也符合當下消費者對手機攝影意義的理解。
不過這一消息出來，不少網友表示：剛剛和徠卡合作的小米豈不是很沒面子。其實相比華為，小米在影像上的起步還是晚了一些，小米旗艦的影像能力還沒有在普通消費者心中站穩腳跟，一方面需要靠自身努力提高產品力，比如給到更好的硬件、更好的算法，改善色彩和影調。
同時也需要一個高端有逼格的標識來提高辨識度以及傳播力，所以這次小米干脆用“這真徠卡”來當slogan，雖然很多人覺得有點土，但從傳播能力上看是簡單粗暴且有效的做法，等到未來小米旗艦的影像水平同樣有口皆碑，解約后自成一派也是必然的。
