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      史無前例,蘋果兩大產品均取得增長,可以擺脫衰退的陰影了

      放大字體  縮小字體 發布日期:2020-02-02 22:09:50    瀏覽次數:78
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      原標題:史無前例,蘋果兩大產品均取得增長,可以擺脫衰退的陰影了 來源:柏銘2018蘋果公布的2019年四季度的業績顯示,營收同比增長9%,另外市調機構公布的數據顯示iPhone、iPad這兩項產品均取

      原標題:史無前例,蘋果兩大產品均取得增長,可以擺脫衰退的陰影了 來源:柏銘2018

      蘋果公布的2019年四季度的業績顯示,營收同比增長9%,另外市調機構公布的數據顯示iPhone、iPad這兩項產品均取得了增長,一直被唱衰的它終于取得明顯的反彈,這讓其CEO庫克可以松口氣了。

      蘋果自現任CEO庫克上任以來,一直都飽受創新乏力的指責,自2011年以來推出的iPhone再也沒有讓人驚艷的創新,有的只是iPhone的尺寸不斷增大、款式不斷增多,iPad的做法也是類似。

      憑借這種策略,iPhone的銷量在頭幾年依然取得增長,到了2015年創下2.315億部的巔峰,隨后的2016年和2017年的出貨量大約在2.15億部左右,2018年進一步下滑至2.088億部,2019年的出貨量更跌穿了2億部的水平。

      iPad的衰落則更早,這款開創了平板電腦這一大門類的產品,自2010年推出后出貨量節節攀升,但是在2014年一季度達到2600萬部的巔峰之后,出貨量日漸下滑,甚至一度跌穿季度千萬出貨量的水平。隨后蘋果做出變革,希望將iPad變成生產力工具二惡推出iPadPro這種產品,但是并未能有效阻止iPad的衰落。

      2019年四季度iPhone和iPad這兩款產品都出現了顯著的反彈。市調機構Canalys給出的數據顯示,2019年四季度iPhone的出貨量同比增長9%至7800萬部,超越了三星和華為奪下全球智能手機市場出貨量第一名,一改2019年前三季度連續下滑的衰退趨勢。

      市調機構IDC給出的2019年全球平板電腦市場的數據顯示,iPad的出貨量同比猛增22.7%,出貨量達到1590萬部,市場份額高達36.5%,高居平板電腦市場第一名。相比之下,該季度全球平板電腦的出貨量卻出現了下滑,安卓平板兩強三星和華為的出貨量均出現下滑,更凸顯出蘋果在平板電腦市場的強勢地位。

      蘋果如今已將服務業務作為關鍵業務,服務業務恰恰需要iPhone、iPad等硬件產品圈來用戶,隨著這兩款產品的銷量取得顯著回升,2019年四季度其服務業務取得了較整體業務更高的增速,業績顯示服務業務營收同比增長17%,服務業務已成為它的第二大收入來源。

      讓人驚訝的是蘋果降低了iPhone11的定價,導致iPhone的利潤收入下滑,但是它的凈利潤卻并沒有下滑,凈利潤同比增長11%,較營收的9%增速高,估計是服務業務的利潤率較高帶動了整體利潤的加速增長。

      成功扭轉了iPhone和iPad衰落趨勢的其中一個原因就是蘋果降低這兩款產品的起步售價,多個傳聞均指蘋果今年發布的新iPhone將進一步降低起步價,這說明蘋果有意通過降低iPhone的起步價爭取更多消費者的支持,以圈來更多的用戶,通過服務業務來賺取利潤。

       
      (文/小編)
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