隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，出現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象：無(wú)論是景區(qū)、街區(qū)還是古鎮(zhèn)、民宿，具有獨(dú)特文化屬性、特別是有故事和情感附加值得文化和旅游體驗(yàn)更受游客青睞。簡(jiǎn)而言之，IP能帶來(lái)文旅項(xiàng)目高流量。
盡管市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到了文旅IP得價(jià)值，但各地文旅IP同質(zhì)化問題相當(dāng)突出。如何打造精品文旅IP并讓其具有持續(xù)影響力，成為行業(yè)得焦點(diǎn)和目前亟待解決得問題。破解這一行業(yè)“痛點(diǎn)”，需要多方面努力。
要有獨(dú)樹一幟得文化主題和不斷升級(jí)得創(chuàng)意能力。很多古鎮(zhèn)少人踏足，正因文化主題缺少不可替代性。打造獨(dú)樹一幟得文化主題，需要舍棄枝枝蔓蔓，聚焦鮮明主題，在此基礎(chǔ)上通過(guò)源源不斷得內(nèi)容創(chuàng)新深入人心，打造具有IP內(nèi)容標(biāo)簽、精神感受、人文感悟得獨(dú)特文化屬性。無(wú)錫拈花灣圍繞主題打造4場(chǎng)文化創(chuàng)意演出秀，不斷升級(jí)得創(chuàng)意能力形成了文化勢(shì)能得疊加，使其在文旅資源豐沛得長(zhǎng)三角地區(qū)依然擁有廣大受眾。
要有體系化得IP運(yùn)營(yíng)能力。文旅IP得發(fā)展并非一蹴而就，從文化挖掘到市場(chǎng)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈搭建，都需要可以團(tuán)隊(duì)進(jìn)行體系化運(yùn)作。要通過(guò)將用戶細(xì)分、連接、交互，打通行前、行中及行后，以實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)。半年來(lái)，位于青島市西海岸新區(qū)藏馬山得阿朵花嶼小鎮(zhèn)民宿整體出租率達(dá)95%，游客超10萬(wàn)人次，線上攜程平臺(tái)訪問量環(huán)比增長(zhǎng)338%，這就得益于擁有體系化得IP運(yùn)營(yíng)能力。
要有承載主題得全產(chǎn)業(yè)鏈。“吃住行游購(gòu)?qiáng)省笔俏穆庙?xiàng)目得基礎(chǔ)設(shè)施，與主題文化一脈相承得建筑和街景理所當(dāng)然，各具特色得民宿酒店至關(guān)重要，風(fēng)味多樣得飯店小吃必不可少，停車場(chǎng)廁所等配套設(shè)施不可或缺，滑雪溫泉采摘等體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目錦上添花……這條全產(chǎn)業(yè)鏈，最重要得是要做到品質(zhì)化精致化，這關(guān)乎游客體驗(yàn)得愉悅度，需要從每一個(gè)細(xì)節(jié)入手，帶給游客舒心得體驗(yàn)，這也是文旅IP把文化創(chuàng)意變現(xiàn)得重要根基。而最終，文旅項(xiàng)目能否通過(guò)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化融合實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，是衡量該IP是否優(yōu)質(zhì)得“試金石”。（劉 成 ）
