貝殼財(cái)經(jīng)訊（感謝孫文軒）6月16日，易觀分析發(fā)布《2022年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)專題洞察》，預(yù)測(cè)2022年露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到528億元，2030年泛露營(yíng)參與人口將達(dá)2.1億人。
報(bào)告對(duì)露營(yíng)走紅得深層次原因進(jìn)行了剖析。分析認(rèn)為，露營(yíng)從傳統(tǒng)得功能性露營(yíng)向生活美學(xué)式露營(yíng)轉(zhuǎn)變，以及年輕人追求更多旅行新玩法等一系列因素疊加，推動(dòng)了露營(yíng)成為一種大眾化生活方式。
易觀分析發(fā)現(xiàn)，社交內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于露營(yíng)文化得傳播起到了重要作用。在用戶獲取露營(yíng)信息得主要線上渠道中，社交內(nèi)容類平臺(tái)、生活服務(wù)類平臺(tái)成為主要得平臺(tái)類型，以小紅書(shū)、、抖音、微博、B站等為代表得社交內(nèi)容類平臺(tái)占比領(lǐng)先，達(dá)到86.0%。其中，小紅書(shū)成為用戶獲取露營(yíng)信息和分享露營(yíng)體驗(yàn)得一家平臺(tái)。
報(bào)告同時(shí)對(duì)露營(yíng)人群、露營(yíng)玩法、露營(yíng)地、露營(yíng)裝備等不同領(lǐng)域趨勢(shì)給出了判斷。
露營(yíng)裝備領(lǐng)域，易觀分析認(rèn)為輕量化、個(gè)性化、品牌化和國(guó)產(chǎn)化將是未來(lái)發(fā)展方向。尤其值得注意得是國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)，此次國(guó)內(nèi)露營(yíng)熱潮下，露營(yíng)裝備品牌可以直接從社交內(nèi)容平臺(tái)獲得用戶意見(jiàn)，一方面將加速露營(yíng)裝備產(chǎn)品功能得本土化研發(fā)，同時(shí)也將為國(guó)產(chǎn)新興露營(yíng)品牌得發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。
而在露營(yíng)營(yíng)地方面，易觀分析提出，未來(lái)一至兩年將有多類經(jīng)營(yíng)主體得露營(yíng)地進(jìn)入市場(chǎng)，露營(yíng)地?cái)?shù)量將大幅增長(zhǎng)；同時(shí)存在大量對(duì)露營(yíng)感興趣但未體驗(yàn)得用戶，未來(lái)兩至三年將有大量人群體驗(yàn)拎包入住式露營(yíng)，露營(yíng)地紅利仍將持續(xù)。對(duì)于露營(yíng)地品牌而言，打造營(yíng)地得特色化以及加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化打卡體驗(yàn)，需要成為下一階段運(yùn)營(yíng)得重點(diǎn)。
感謝 宋鈺婷
校對(duì) 盧茜
