天貓美妝618終極戰(zhàn)報(bào)出爐，誰(shuí)是蕞大贏家？
文丨夏濤 范歡
根據(jù)天貓公布得數(shù)據(jù)，今年有超26萬(wàn)個(gè)品牌參與天貓618，活動(dòng)商品超1200萬(wàn)款，其中有300多萬(wàn)款是新品。
6月20日晚24時(shí)，2022年天貓618正式收官，各品類終極戰(zhàn)報(bào)也新鮮出爐。今年618，天貓美妝交出了一份怎樣得成績(jī)單，各品牌排名又發(fā)生了哪些變化？
歐萊雅穩(wěn)居“十億俱樂部” 國(guó)貨珀萊雅、薇諾娜、Ulike進(jìn)入前十根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓統(tǒng)計(jì)得天貓美妝銷售額數(shù)據(jù)（自5月26日20時(shí)至6月20日24時(shí)），從天貓美妝總榜來(lái)看，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻奪得前三，其中，歐萊雅以15.73億元得銷售額穩(wěn)坐十億品牌俱樂部，且是唯一一個(gè)進(jìn)入10億元俱樂部得品牌。國(guó)貨品牌Ulike、珀萊雅和薇諾娜進(jìn)入前十，Ulike和珀萊雅躋身5億元俱樂部。
TOP20品牌中，國(guó)貨品牌僅占3個(gè)席位，外資品牌占據(jù)可能嗎？?jī)?yōu)勢(shì)。
此外，值得注意得是，從細(xì)分品類來(lái)看，美容護(hù)膚品類地位穩(wěn)固，TOP20品牌中絕大部分為護(hù)膚品牌。而在疫情影響下，消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品得需求驟減，天貓美妝618銷售榜TOP20品牌中無(wú)一可以彩妝品牌。
歐萊雅四年蟬聯(lián)護(hù)膚第壹 珀萊雅成國(guó)貨黑馬美容護(hù)膚/美體/精油類目得前三席依舊被國(guó)際巨頭瓜分，歐萊雅連續(xù)四年蟬聯(lián)第壹，今年更是交出近13億元得漂亮答卷，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻緊隨其后，分獲亞、季軍。
天貓美妝類目TOP10國(guó)貨陣營(yíng)擴(kuò)大，珀萊雅成為今年得國(guó)貨黑馬，以4.9億元得銷售額成為天貓美妝國(guó)貨護(hù)膚第壹，進(jìn)入榜單前五。外資品牌Whoo后和SK-II今年跌出Top10榜單。
國(guó)貨品牌薇諾娜繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，以超4億元得銷售額進(jìn)入TOP10，排名第8。據(jù)悉，5月31日晚八點(diǎn)天貓618正式開場(chǎng)后，薇諾娜品牌天貓旗艦店開售3小時(shí)銷售額便超去年618首日，開售4小時(shí)，品牌舒敏保濕特護(hù)霜爆賣20萬(wàn)支，清透防曬乳爆賣30萬(wàn)支，敏感肌專屬精華家族爆賣20萬(wàn)支，新晉人氣單品舒敏修護(hù)凍干面膜更是上架即售罄，售出超364萬(wàn)片。
除此之外，聚焦功效護(hù)膚得華熙生物旗下品牌夸迪也在此次618取得亮眼表現(xiàn)，進(jìn)入TOP20榜單。據(jù)悉，此次618期間，夸迪重點(diǎn)推廣得新品涂抹面膜——夸迪“熬夜白蜜罐”累計(jì)售出7W+。
3CE、花西子分奪冠亞軍 國(guó)貨彩棠進(jìn)入前十今年618，彩妝香水與美妝工具品類整體下滑明顯，TOP10品牌中，銷售額破億得品牌個(gè)數(shù)從7個(gè)減少至5個(gè)。頭部品牌在可比數(shù)據(jù)范圍內(nèi)未實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2021年618期間，4個(gè)彩妝品牌成交額超過(guò)2億元，今年全部下滑至1億元附近。
從品牌排名來(lái)看，歐萊雅集團(tuán)旗下可以彩妝品牌3CE以超1.4億元得銷售額，奪得第壹。花西子領(lǐng)跑國(guó)貨彩妝，以近1.4億元得銷售額排名第二。
值得注意得是，今年618天貓彩妝香水與美妝工具類目得TOP10品牌排名發(fā)生巨大變化，外資品牌蘭蔻、紀(jì)梵希跌出前十。去年618期間（6月1日至20日）排名TOP 3得完美日記今年下滑至第11名，珂拉琪則從TOP4下滑至TOP 10。珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠首次進(jìn)入前十，銷售額超過(guò)8300萬(wàn)元。
國(guó)貨Ulike蟬聯(lián)第壹 AMIRO、USMILE表現(xiàn)亮眼美容儀器品類中，Ulike、雅萌和初普增長(zhǎng)明顯，奪得前三，其中國(guó)貨Ulike以5.8億元得銷售額蟬聯(lián)第壹。
在美體美容儀這個(gè)新興賽道中，Ulike無(wú)疑是最受得品牌之一。今年618預(yù)售期間，Ulike便以破5億元得銷售額占據(jù)頭名。
美容儀器TOP20品牌中，國(guó)貨品牌占13個(gè)席位，其中AMIRO、USMILE、花至進(jìn)入TOP10，分列第5、第6和第10名，新銳科技美護(hù)品牌表現(xiàn)出極強(qiáng)得爆發(fā)力。
今年得天貓618再創(chuàng)新高，但增速明顯放緩，從品牌表現(xiàn)來(lái)看，外資品牌仍占據(jù)可能嗎？?jī)?yōu)勢(shì)，但也有更多得國(guó)貨品牌在這場(chǎng)激烈得年中角逐中突出重圍。
