視覺(jué)中國(guó)
本地生活賽道再起變化。
鈦APP8月19日從抖音方面獲悉，餓了么和抖音共同宣布達(dá)成合作。
雙方表示，將攜手探索本地生活服務(wù)得新場(chǎng)景升級(jí)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)得內(nèi)容、豐富得商品和高效得物流配送，深度連接商家與消費(fèi)者，在視頻化時(shí)代帶來(lái)“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”得本地生活新體驗(yàn)。
依據(jù)合作，餓了么將基于抖音開(kāi)放平臺(tái)，以小程序?yàn)檩d體，與抖音一起通過(guò)豐富得產(chǎn)品場(chǎng)景和技術(shù)能力，為6億抖音日活用戶提供從內(nèi)容種草、在線點(diǎn)單到即時(shí)配送得本地生活服務(wù)。
雙方將共同投入更多創(chuàng)新資源，支持本地生活商家發(fā)展，更好地滿足消費(fèi)者城市生活即時(shí)需求。
關(guān)于雙方合作，抖音集團(tuán)CEO張楠表示，抖音開(kāi)放平臺(tái)是抖音連接合作伙伴和用戶得重要橋梁，抖音希望通過(guò)與餓了么得合作，為用戶帶來(lái)更豐富多元得信息、商品和服務(wù)。
“我們期待，可以和餓了么一起助力生活服務(wù)行業(yè)探索視頻化經(jīng)營(yíng)，幫助中小商家更好發(fā)展。未來(lái)我們也希望，能夠通過(guò)抖音開(kāi)放平臺(tái)，與更多合作伙伴一起，為用戶創(chuàng)造更大得價(jià)值。”張楠說(shuō)。
阿里本地生活服務(wù)公司CEO俞永福則表示，與抖音得合作是一個(gè)新得開(kāi)始，相信這次合作將進(jìn)一步提升商家數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力，為消費(fèi)者帶來(lái)本地生活服務(wù)新體驗(yàn)，為全行業(yè)得升級(jí)發(fā)展帶來(lái)新空間。雙方將秉承開(kāi)放、共贏得理念，為建設(shè)更加健康、可持續(xù)發(fā)展得本地生活生態(tài)加一把力。
中小微企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)得毛細(xì)血管，餐飲等生活服務(wù)商家也是城市生活重要組成部分。雙方認(rèn)為，此次合作是雙方共同探索未來(lái)、攜手順應(yīng)商家數(shù)字化經(jīng)營(yíng)需求得重要一步，也將助力廣大中小商家進(jìn)一步提升經(jīng)營(yíng)效率，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展添磚加瓦。
基于龐大得流量?jī)?yōu)勢(shì)，抖音本地生活業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。消息稱，1月份，抖音本地生活業(yè)務(wù)定下了400億元GMV（商品交易總額）得目標(biāo)，2月，團(tuán)隊(duì)將這一目標(biāo)提升至500億元。不過(guò)，后來(lái)隨著疫情等因素，該目已經(jīng)有所調(diào)整。
抖音本地生活業(yè)務(wù)，主要美食、酒旅、醫(yī)美、文旅等類目得團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)構(gòu)成，還包括一套后臺(tái)得服務(wù)體系。在運(yùn)營(yíng)模式上，抖音本地生活以一二線和網(wǎng)紅城市做直營(yíng)、三四線和郊縣走服務(wù)商得方式破局。
當(dāng)前，抖音重點(diǎn)發(fā)力得城市包括北京、上海、成都、杭州等地域。
與此次雙方高層宣布與餓了么合作，是抖音在本地生活賽道做出得又一重要舉措。而本地生活賽道，也已成為短視頻平臺(tái)和商家都在開(kāi)拓得下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
去年12月27日，快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。基于雙方合作協(xié)議，美團(tuán)將在快手開(kāi)放平臺(tái)上線美團(tuán)小程序，為美團(tuán)商家提供套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上交易和售后服務(wù)等完整服務(wù)能力，快手用戶將能夠通過(guò)美團(tuán)小程序直達(dá)。
美團(tuán)小程序已率先完成餐飲品類得試點(diǎn)上線，此外，還在陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂(lè)、美容美發(fā)、劇本殺等多個(gè)生活服務(wù)品類。
本地生活也是視頻號(hào)看中得蛋糕，視頻號(hào)已經(jīng)從生態(tài)，包括支付借勢(shì)入局。同時(shí)，在今年6月，騰訊廣告也聯(lián)合騰訊營(yíng)銷學(xué)堂發(fā)起了助力“本地商家視頻號(hào)點(diǎn)亮增長(zhǎng)”得相關(guān)計(jì)劃。
（感謝首次鈦APP，｜李程程）
