七夕，各品牌商紛紛在線上線下進行最后的沖刺。我們知道，這個節日早已不是獨屬于情侶們，多的是單身一族為折扣而“折腰”。于是，賣什么和怎么賣，成為了品牌商尤為關注的話題。
那么，時至化妝品七夕營銷還能靠什么“征服”消費者？接下來就一起來看看。
首先，最為普遍的依舊是文案海報和視頻。這種玩法看起來很老套，但結果往往“真香”，關鍵在于如何將品牌理念與宣傳主題合理融合，若強行拉到一起，消費者便會迅速做出反應，不選購、退貨等即為常態。
當然了，一些品牌商在這方面還是做得不錯的，比如之前520，珀萊雅攜手單向空間、上海譯文出版社，推出了一條名為《致愛里的勇敢者》的視頻。其成功表現在，直到今天仍被營銷界拿出來剖析。對此，小編認為，正因為深刻，所以值得咀嚼。短短3分6秒的視頻，拋出“愛情是人生的必需品嗎”“我們是什么時候學會愛情的”等問題，讓單身和非單身的群體都產生共鳴。而最終的“敢愛，也敢不愛”也和品牌理念“趁年輕，去發現”不謀而合。
其次，直播間依舊是消費者購買七夕禮物的重要地帶。2021年被稱為“直播元年”，至今更是得到越來越多品牌的青睞，企業總裁、品牌大使、時尚博主等到直播間做客的現象也變得熱門起來。加之現在，男生送女生禮物，已不止單品那么單調，高價美妝產品開始呈現爆發趨勢，NARS、海藍之謎均入榜TOP20，所以，不少品牌商也會在直播間上架“七夕盲盒”“奢寵禮盒”“首發特別款”等產品。例如，雅詩蘭黛就推出七夕限定“Love on the Edge”彩妝系列，包含限定八色眼影盤、DW持妝氣墊和一支口紅。
實際上，在小編看來，這些基本是換湯不換藥，只不過節日到了，優惠氛圍多少也要搞起來。
前面兩點是針對線上，最后要說的是線下。小編逛了幾間門店，發現主旋律還是促銷活動，像99減50，299減100之類的活動隨處可見，此外，掃碼加入社群還能加贈各種小樣，通常是由導購添加微信，再拉入群，并且他們的名字還有點好聽：通常是福利官或寵粉官。而對于消費者，尤其是單身的消費者而言，進這個群，以后能領到多少福利并不重要，眼前能薅到羊毛就足夠了。
依小編之見，門店品類多了，才能激起消費者的購買欲望。另外，試用裝要夠全面，不難發現，在一些化妝品專營店中，產品體驗往往只有那么幾款，消費者試來試去終究難以調動購買欲望，而像調色師這種新物種集合店，基本上每種產品都有試用樣品，這也大大延長了消費者在店的逗留時間，增加了成交的機會。
總而言之，七夕掀起的“浪漫經濟”必然會帶來一波銷量，然而，在銷售額一路狂奔的同時，等到節日結束，氣氛迅速冷卻，這一切又該怎樣收場呢？
