CBO 發文人 張慧媛
用現代審美與工藝，復原與創新盛唐香韻——Scentooze三兔發布的“國風·唐宮盛宴”系列產品，可以看做是對我國傳統制香文化的一次梳理和致敬。但從更深層次來看，這是我國本土香水品牌，用“我國”這一烙印，對現有香水市場格局發起反擊的訊號。
10年前，很少有人能夠想象，國貨美妝能夠在如今贏得如此多目光與高光。
變革也許是從2017年開始，那一年，薇諾娜以黑馬之姿沖進天貓美妝排行前十；那一年，完美日記誕生。不久后，完美日記成為2018雙十一首個銷售破億的彩妝品牌。
此后，國貨美妝積蓄已久的聲勢如浪潮奔涌，不論是護膚、彩妝、面膜、洗護還是更為細分的領域，都涌現出了優秀的本土品牌。
對比護膚、彩妝大類，香水，似乎依舊是一個游戲規則被外資大牌把握的領域。“國妝”爆紅過后，“國香”能否崛起？
昨日（8月15日），創立于2021年的新銳國貨香水品牌Scentooze三兔，以“唐宮盛宴·香舞御樓”為主題，在上海廣富林文化遺址舉辦Scentooze三兔唐宮盛宴系列新品發布會。
成立不滿兩年的Scentooze三兔，用現代審美與工藝，復原與創新盛唐香韻，指出國香崛起的一種方向。
01
有史料可依、有古方可查
霓裳香水、禁步香膏、燈盞香蠟驚艷亮相
Scentooze三兔此次發布會中正式亮相的國風產品，不是淺層地在外包裝上強調我國風，更不僅僅只是對古代香氛的簡單復刻。
用品牌創始人谷爭的話來說，就是以現代消費者審美和國際制香技藝為前提，創造在配方、氣味、外觀和體驗上，都有傳承古韻、兼有盛唐美學的香水及香氛產品。
△Scentooze三兔品牌創始人谷爭
“有史料可依、有古方可查”，是其基礎。Scentooze三兔團隊在唐代香文化、古代制香配方、生活方式及經典文物形制&圖樣上，呈現出了禁步香膏、霓裳香水、燈盞香蠟，共三款產品，六個 SKU。
禁步香膏，靈感來源于從古人配飾禁步形式。禁步，是古人系在腰間壓裙擺的一種配飾。從造型上看，這款香膏造型溫潤如玉，包裝盒上印有木樨金雪、寶相團紋。
更驚喜地是，這款香膏有桂花、梅花、茉莉三種極具我國特色的香型。Scentooze三兔在配方、原料上參考古法，攜手致力于中華傳統香學的清祿書院，考證明代周家胄《香乘》、南宋陳敬《陳氏香譜》兩本經典典籍，還原古人燃香的真切味道。
燈盞香蠟，從名字就可以看出，造型取自唐宮燈盞，此次推出帷中衙香和翰齋衙香兩款非遺古方香氛，前者靈感來自楊貴妃傳世經典古香方幃（幃）中衙香，為荔枝龍腦香調；后者來自古代風流文人、書齋愛用香氛，為梅花木香調。
同時，從器型上看，這一燈盞香蠟廓以香薰爐盞體，臺取杯盞八瓣形，底源窯燭蓮花座，既傳遞出古韻，更凸顯了盛唐美學。
最后一款重磅霓裳香水，在香味上主打花香龍腦香，取自楊貴妃善用奇香典故，以楊貴妃幃中衙香為基礎進行了傳承創新，大量使用藏紅花、焚香、龍腦、烏木、廣藿香等等元素；在造型上參考唐代紫檀木畫槽琵琶圖紋。
正如Scentooze三兔此次新品系列的聯合出品人、江南傳統文人香事非遺傳承人吳清在發布會上所言，我國的制香、用香，歷史悠久，本身不是封閉型的，而是和我國文化一樣，博大包容，每一階段在技藝和原料上都不盡相同。“例如古人埋碳熏香，雖然優雅，但已不符合現代人的生活習慣。三兔遵循古代的制香配方與過程，結合現在制香工藝，就非常好地還原了古代的香氛”。
△清祿書院理事長、江南傳統文人香事非遺傳承人吳清（持扇者）
他尤其指出，Scentooze三兔此次推出的桂花香膏，幾乎是他聞過的最接近自然桂花香味的香氛，“最自然的桂花香氛，是帶一點咸味的，才不會甜膩”。
在現場，Scentooze三兔特別未來賓設立了唐制漢服妝造環節，還針對當晚“七夕節”主題，穿針乞巧、糖畫、聞香等環節。更有幸運兒能與吳清同臺制香，香氛繚繞間仿若穿越，讓與會嘉賓大呼過癮。
02
立足我國，放眼世界
國妝崛起，國香即將迎風破浪
如果說吳清是Scentooze三兔與盛唐古意的鏈接者，那么來自芬美意的著名創香匠人Florian Gallo，則是Scentooze三兔最終實現創意，與現代消費者溝通的完成者。
△芬美意創香匠人Florian Gallo（右）
在發布會中，Florian表示，與Scentooze三兔一起打造這些國風香水的過程，就是他在突破西方香學固化思維的過程。他有三點感受，第一，西方的香水主要是講故事，想法和概念先行，后續再做創造就行了，但是做Scentooze三兔這批產品，他必須學會與大量的人做訪談，以挖掘其中的文化價值；第二，所用的原料極具我國特色，他開玩笑表示“有些純粹的古香配方在我聞起來甚至像泥土”，因此在產品落地時，他也學會適當添加玫瑰、荔枝等香味來做到古方與現代人偏好的中和；第三，我國香原料本身的味道比較復雜。
實際上，芬美意的助力只是Scentooze三兔國際一流團隊的精彩縮影。創立伊始，除了創始人谷爭的歐萊雅集團、伽藍集團中外公司職業履歷背景之外，Scentooze三兔更是籠絡了數位全球頂級調香師助陣，并與全球知名香精香料公司芬美意、德之馨密切合作，定制專屬香型及原料。而其產品的設計，也由代表法國時尚設計領域的最高水準的法尚助陣。
像Scentooze三兔一樣，新一代的我國本土新銳品牌，天然具有國際視野。并因為團隊年輕，且數據運營經驗豐富，他們往往對于Z世代消費群體的心理把控更加精準，極易在社交平臺將產品打爆。
而我國的香水市場和相熟消費者，也亟待這樣的破局者出現。
英敏特最新報告顯示，在未來五年，我國香水市場將以17%的年均復合增長率增長，英敏特預計其2025年的市場銷售額或將達到154.39億元人民幣。
與香水市場一起增長的，更有我國年輕消費者日益增長的愛國熱情和民族自信。過去幾十年里，從香水品類進入尋常消費者視野之時，她就與“大牌”、“高端”等關鍵詞綁定起來。
但是在個性化需求趨勢下，逐漸發展的本土香水品牌，將會比外資大牌們更加貼近本土消費者、供應鏈，以及對互聯網等新趨勢，擁有更快速的反應迭代。
隨著95后的走入社會和00后逐漸長大，對國貨的天然好感，會讓他們破除“國產=low”的既定印象。
萬邦來朝的盛唐氣魄，終有一天會因為我國品牌的崛起而再現。
Editor 編輯 | 張慧媛
Proofreader 校對 | 王弈宇
