何時(shí)為洗秋空熱，散作霜天落葉風(fēng)。臨近818大促，家電行業(yè)各大電商零售平臺(tái)動(dòng)作頻頻：京東電器官宣代言人肖戰(zhàn)，并率先引燃815全民家電消費(fèi)熱潮，以造節(jié)引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)；蘇寧易購(gòu)宣告零售云即將邁入“萬(wàn)店時(shí)代”，并發(fā)布全員信啟動(dòng)818大促；國(guó)美“折上折APP”用戶版試運(yùn)營(yíng)，為品牌商提供O2O營(yíng)銷(xiāo)解決方案。一場(chǎng)由零售商主導(dǎo)的家電造勢(shì)搶單熱戰(zhàn)正如火如荼上演！
在經(jīng)歷疫情多變、原材料上漲等一系列沖擊后，家電市場(chǎng)看似回暖，據(jù)《2021年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》：上半年我國(guó)家電零售額增長(zhǎng)16.3%，恢復(fù)至疫情前水平，且高端升級(jí)方向不變。從TCL科技、京東方A、奧馬電器、長(zhǎng)虹美菱、老板電器等一眾企業(yè)的上半年業(yè)績(jī)報(bào)來(lái)看，也順應(yīng)這一趨勢(shì)。但是更多廠商卻反饋：一線市場(chǎng)的消費(fèi)能力并沒(méi)有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示的那般強(qiáng)勁。不過(guò)家電產(chǎn)業(yè)再迎政策層面利好，商務(wù)部等九部門(mén)明確鼓勵(lì)家電專(zhuān)業(yè)化物流發(fā)展。
本周家電企業(yè)的重心在推新和跨界上：方太舉行年度幸福發(fā)布會(huì)，以全新升級(jí)的可制冷第2集成烹飪中心和高能氣泡洗技術(shù)平臺(tái)打造的水槽式、嵌入式洗碗機(jī)系列產(chǎn)品，對(duì)外釋放以科技創(chuàng)新引領(lǐng)幸福廚房的初心和理念；小米舉行新品發(fā)布會(huì)，官宣蘇炳添為代言人，并發(fā)布第2代OLED電視，希望為我國(guó)彩電市場(chǎng)OLED普及再添一把火。海爾智家康聯(lián)網(wǎng)與英派斯達(dá)成合作，落地陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景的智慧家庭健身生活方式。市場(chǎng)整體向好，接下來(lái)產(chǎn)業(yè)也將在家電廠商的共同奮進(jìn)下，再接再厲、持續(xù)前進(jìn)。
上半年家電零售額漲16.3%：消費(fèi)并未恢復(fù)
我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2021年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)加速回暖，零售額達(dá)4293億元，同比增長(zhǎng)16.3%，基本恢復(fù)至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。《報(bào)告》預(yù)計(jì)2021年下半年，家電市場(chǎng)將維持穩(wěn)中有升、穩(wěn)中提質(zhì)的總基調(diào)。
市場(chǎng)整體回暖的態(tài)勢(shì)下，家電消費(fèi)呈現(xiàn)還兩大特點(diǎn)：一是消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率達(dá)53.65%；二是家電產(chǎn)品均價(jià)普遍提升，大家電中，彩電價(jià)格漲幅最大，同比增幅接近35%；洗衣機(jī)價(jià)格增幅最小，同比上升約8.8%。同時(shí)高端家電銷(xiāo)售熱度不減，有效促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
商務(wù)部等九部門(mén)發(fā)文：家電專(zhuān)業(yè)化物流迎新政
商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《商貿(mào)物流高質(zhì)量發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025年）》，提出目標(biāo)到2025年，初步建立暢通高效、協(xié)同共享、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、智能綠色、融合開(kāi)放的現(xiàn)代商貿(mào)物流體系，推進(jìn)區(qū)域物流一體化和新模式新業(yè)態(tài)。其中明確提出支持家電、醫(yī)藥、汽車(chē)、大宗商品、再生資源回收等專(zhuān)業(yè)化物流發(fā)展。
為拉動(dòng)相對(duì)低迷的家電市場(chǎng)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)正在不斷推出政策“政策組合拳”。繼三部門(mén)發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》后，又有商務(wù)部等九部門(mén)的新計(jì)劃。不管對(duì)電商平臺(tái)的家電銷(xiāo)售，還是對(duì)家電回收新業(yè)務(wù)，物流體系的優(yōu)化可以進(jìn)一步提升服務(wù)水平和效率，完善家電銷(xiāo)售流程，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
海爾智家聯(lián)手英派斯：共推智慧家庭健身場(chǎng)景
8月8日全面健身日，健身器材行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)英派斯發(fā)布《關(guān)于簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的公告》，公司將聯(lián)手海爾云健康科技，擬從家庭、社區(qū)、園區(qū)和城市等場(chǎng)景切入，整合優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，垂直構(gòu)建家庭場(chǎng)景下的智慧健身場(chǎng)景，打造智慧健身社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品方案，推進(jìn)全民健身的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。
海爾智家“三翼鳥(niǎo)”作為首個(gè)場(chǎng)景類(lèi)生態(tài)品牌，已經(jīng)覆蓋陽(yáng)臺(tái)、廚房、浴室、全屋空氣、全屋用水、視聽(tīng)等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案。此次海爾智家康聯(lián)網(wǎng)與英派斯的合作，瞄準(zhǔn)的是陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景中更細(xì)分的智慧運(yùn)動(dòng)和智慧健身場(chǎng)景。還可以通過(guò)關(guān)聯(lián)洗衣機(jī)、智能晾衣架等，打通運(yùn)動(dòng)與生活，重塑家庭場(chǎng)景下的智慧運(yùn)動(dòng)健身方式。
方太年度新品發(fā)布會(huì)：黑科技再定義幸福廚房
日前，方太舉辦“科技之上”為主題的2021年度幸福發(fā)布會(huì)，重磅推出的方太第2代集成烹飪中心，可制冷的油煙機(jī)，以及方太全新一代洗碗技術(shù)高能氣泡洗，及其應(yīng)用下的洗碗機(jī)新品，嵌入式洗碗機(jī)W1和水槽洗碗機(jī)E6。發(fā)布會(huì)上，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群還再次重申了方太“為了億萬(wàn)家庭幸福”的理念和初心。
此前，方太集團(tuán)公布上半年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)64.01%，較2019年增長(zhǎng)高達(dá)53.01%的成績(jī)單。此次不管是基于用戶體驗(yàn)需求，從溫度、噪音等綜合體感全面升級(jí)的集成烹飪中心，還是實(shí)現(xiàn)一人餐、全家宴、存洗并用等多種清洗場(chǎng)景滿足的洗碗機(jī)，方太不但以科技創(chuàng)新讓我國(guó)廚房體驗(yàn)再一次實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，更是交出在科技浪潮下堅(jiān)守仁愛(ài)和幸福觀的又一答卷，
蘇炳添成新代言，小米推出OLED電視新品
小米集團(tuán)舉辦2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會(huì),發(fā)布會(huì)在線上進(jìn)行同步直播。會(huì)上，包括小米MIX 4、仿生四足機(jī)器人CyberDog、小米平板5，第二代OLED電視等在內(nèi)的多款新品亮相。雷軍還針對(duì)小米1用戶，發(fā)放1999元的福利。此外，小米宣布蘇炳添成為新的品牌代言人。
在彩電業(yè)務(wù)板塊，小米推出55英寸、65英寸、77英寸三款第二代OLED電視，產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)，逼近同尺寸高端液晶電視。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年小米電視出貨量在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的市占率為19%。而自去年首次加入OLED電視陣營(yíng)后，小米已經(jīng)推出65英寸4K OLED電視、全球首款透明OLED電視，隨著產(chǎn)品線豐富和價(jià)格下探，小米新品希望給OLED電視市場(chǎng)普及帶來(lái)新可能。
肖戰(zhàn)成京東電器代言人，造815全民家電消費(fèi)日
京東拋出重磅消息，宣布肖戰(zhàn)成為京東電器代言人，肖戰(zhàn)也表示將一起與京東電器“盡全新可能”。同時(shí)，趕在8月促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，京東家電瞄準(zhǔn)“煥新生活”，聯(lián)合美的、海爾、格力、海信、長(zhǎng)虹、LG等主流家電品牌啟動(dòng)“815全民家電消費(fèi)日”活動(dòng)，并且致力于將815打造為首個(gè)家電行業(yè)專(zhuān)屬節(jié)日和消費(fèi)盛宴。
選擇肖戰(zhàn)代言，是京東家電在品牌層面向更年輕化市場(chǎng)發(fā)力，并引爆流量的一個(gè)縮影。而以“煥新”為關(guān)鍵詞，京東家電在“全民家電消費(fèi)日”活動(dòng)提供超級(jí)爆品補(bǔ)貼每滿300減30，至高補(bǔ)貼2000元等福利，并以一條龍服務(wù)護(hù)航。隨著815常態(tài)化，京東電器也將持續(xù)助力用戶煥新品質(zhì)生活，承擔(dān)推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)責(zé)任。
啟動(dòng)818大促，蘇寧易購(gòu)開(kāi)啟零售云萬(wàn)店時(shí)代
蘇寧易購(gòu)召開(kāi)零售云4周年發(fā)布會(huì)，公布一季度零售云規(guī)模增長(zhǎng)近70%，且宣告零售云即將邁入“萬(wàn)店時(shí)代”。接下來(lái)，除了進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)模式和履約效率，隨著縣鎮(zhèn)家電零售開(kāi)放模式的成熟，其將加速挺進(jìn)2個(gè)新賽道：縱向疊加家居品類(lèi)，做深做透下沉市場(chǎng)；橫向切入快修業(yè)務(wù)，進(jìn)軍高線市場(chǎng)。
當(dāng)晚，蘇寧易購(gòu)董事長(zhǎng)黃明端、總裁任峻致信全體蘇寧易購(gòu)員工，號(hào)召全員凝聚一條心，打贏818大促這場(chǎng)仗，提出“讓蘇寧易購(gòu)回到該有的市場(chǎng)地位”的目標(biāo)。顯然，不管是面對(duì)引入戰(zhàn)投后第一個(gè)主場(chǎng)大促“818周年慶”，還是聚焦零售的新戰(zhàn)略落地，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)吹響了全員沖刺的號(hào)角。不過(guò)面對(duì)激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)，失去優(yōu)勢(shì)蘇寧易購(gòu)如何翻盤(pán)還需要時(shí)間給出答案。
國(guó)美再推折上折APP：以O(shè)2O解決方案賦能
主題為“七夕真愛(ài)免單”的國(guó)美折上折APP用戶版試運(yùn)營(yíng)暨折上折券放送會(huì)舉行。據(jù)了解，國(guó)美折上折平臺(tái)是一個(gè)提供海量折上折券的優(yōu)惠券門(mén)戶，能為消費(fèi)者整合打折資訊、提供卡券轉(zhuǎn)贈(zèng)等解決方案，也將為品牌商提供O2O營(yíng)銷(xiāo)解決方案和精準(zhǔn)獲客渠道，讓商家、平臺(tái)和消費(fèi)者共同形成合力，打造健康公平的商業(yè)生態(tài)。
今年以來(lái)，國(guó)美明確了兩大特色、四大思維、六大平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)策略，其中兩大特色指的是娛樂(lè)化和社交化。從年初推出的“真快樂(lè)”APP，到如今“折上折”APP，都是國(guó)美就是糅合這兩大特色，并通過(guò)全渠道、全場(chǎng)景、全流量的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，以及社會(huì)化渠道向第三方產(chǎn)業(yè)伙伴的賦能。不論結(jié)果如何，起碼國(guó)美的變革已經(jīng)在路上了。
TCL系半年?duì)I收破千億：十年培育2家五百?gòu)?qiáng)
TCL科技公布2021年上半年財(cái)報(bào)，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入743.0億元，同比增長(zhǎng)153.3%；凈利潤(rùn)92.5億元，同比增長(zhǎng)7.65倍；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)67.8億元，同比增長(zhǎng)461.5%。TCL實(shí)業(yè)上半年整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入507.9億元，同比增長(zhǎng)36.3%；凈利潤(rùn)33.5億元，同比增長(zhǎng)293.9%。上半年，TCL系實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1152.4億元，同比增長(zhǎng)89%；凈利潤(rùn)107.2億元，同比增長(zhǎng)460%。
在2021年上半年，不僅半導(dǎo)體顯示、半導(dǎo)體光伏及半導(dǎo)體材料兩大賽道成為T(mén)CL系列業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)的引擎，傳統(tǒng)賽道電視等智能終端領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。對(duì)此，公司創(chuàng)始人李東生表示“按照這個(gè)趨勢(shì)，今年我們年度的營(yíng)收應(yīng)該能夠達(dá)到或者超越2200億元的預(yù)算目標(biāo)，TCL今年整體應(yīng)該是過(guò)了世界五百?gòu)?qiáng)的門(mén)檻。”對(duì)于未來(lái)，李東生還表示十年內(nèi)將TCL科技和TCL實(shí)業(yè)培育成兩家世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。
奧馬電器上半年冰箱出口第一，最大受益者是誰(shuí)
奧馬電器發(fā)布2021年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年奧馬電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)48.06億元，同比增長(zhǎng)33.99%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)達(dá)7811.61萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42.86%。其中，奧馬冰箱實(shí)現(xiàn)冰箱出貨量568.05萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.90%。出口冰箱517.66萬(wàn)臺(tái)，居行業(yè)第一，同比增長(zhǎng)15.80%。
除了奧馬冰箱，奧馬電器另一業(yè)務(wù)板塊金融業(yè)務(wù)于2018年出現(xiàn)大虧，2021年上半年，金融科技板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0萬(wàn)元，歸屬上市公司凈虧損達(dá)1.49億元。如今，奧馬電器最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)就是奧馬冰箱。今年5月，TCL家電集團(tuán)入主奧馬電器，決定聚焦冰箱主業(yè)。后續(xù)奧馬電器或迎來(lái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的剝離，而TCL也將以?shī)W馬冰箱為支點(diǎn)，撬動(dòng)整個(gè)白電版圖變革。
火星人營(yíng)收首超浙江美大：集成灶市場(chǎng)或變臉
火星人發(fā)布半年度業(yè)績(jī)報(bào)告稱(chēng)，2021年上半年?duì)I業(yè)收入約9.22億元，同比增加79.67%；歸母凈利潤(rùn)盈利約1.39億元，同比增加178.23%。同一時(shí)期，集成灶第一股浙江美大半年報(bào)顯示：公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.09億元，同比增長(zhǎng)40.69%；凈利潤(rùn)2.54億元，同比增長(zhǎng)49.16%。從營(yíng)收看，火星人營(yíng)收增長(zhǎng)幅度不僅高于行業(yè)同期64.6%的水平，同時(shí)營(yíng)收規(guī)模還超過(guò)浙江美大成為行業(yè)新領(lǐng)頭羊。
縱觀上半年集成灶行業(yè)的業(yè)績(jī)，火星人憑借在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等方面的綜合提升，實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。但2021年上半年，火星人凈利潤(rùn)僅為1.39億元，遠(yuǎn)低于浙江美大的2.54億元；同期，火星人的銷(xiāo)售費(fèi)用率達(dá)25.81%，銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到凈利潤(rùn)的1.7倍，但浙江美大在過(guò)去五年間的銷(xiāo)售費(fèi)用率始終未超過(guò)火星人。發(fā)展似乎開(kāi)始掉隊(duì)的浙江美大，能否通過(guò)在產(chǎn)品和用戶上的深耕，再次戰(zhàn)勝在營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力的火星人，由時(shí)間給出答案。
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家電圈：覆蓋產(chǎn)業(yè)面廣闊、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)、觀點(diǎn)鮮明的價(jià)值分享平臺(tái)。文章未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、違者必究！
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