路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索，大家好，我是逍遙大俠!
前兩天受某大神之邀寫(xiě)一篇SEO方面的文章，考慮到大多數(shù)圈友們對(duì)SEO不甚了解，因此希望這里盡量用有限的篇幅，從SEO主體框架、流量分布現(xiàn)狀及如何開(kāi)展三個(gè)方面為大家粗略的介紹一下SEO，掀起SEO的紅蓋頭，進(jìn)而對(duì)SEO有一定的了解。
一、 SEO主體框架
目前行業(yè)中較為科學(xué)且被大多數(shù)從業(yè)人員認(rèn)可的框架或者公式為：
SEO流量=整體搜索量 X 整體收錄 X 整體排名 X 整體點(diǎn)擊率
1. 整體搜索量
整體搜索量，即一段周期內(nèi)行業(yè)的總搜索流量。比如A行業(yè)，日均總搜索流量為1000萬(wàn)，那么該行業(yè)的日均整體搜索量即為1000萬(wàn)。很多行業(yè)都有淡旺季之分，因此有時(shí)SEO流量提升或者下降了，并不一定就真是SEO操作成功或者失敗了，有可能是行業(yè)的整體搜索趨勢(shì)影響的。
整體搜索量直接決定了行業(yè)內(nèi)每家網(wǎng)站所能獲得的流量空間有多大。比如A行業(yè)日均1000萬(wàn)搜索量，B行業(yè)日均500萬(wàn)搜索量，一般說(shuō)來(lái)A行業(yè)網(wǎng)站的SEO流量空間要比B行業(yè)大，即SEO流量天花板前者要比后者高。
2. 整體收錄
整體收錄指的是網(wǎng)站在搜索引擎中被收錄的頁(yè)面數(shù)量。比如A網(wǎng)站頁(yè)面總量為10萬(wàn)，百度收錄了8萬(wàn)，整體收錄就是8萬(wàn)。
整體收錄直接決定了網(wǎng)站有多少頁(yè)面可在搜索引擎中獲取流量。比如旅游行業(yè)B、C網(wǎng)站整體收錄分別為1000萬(wàn)與500萬(wàn)個(gè)頁(yè)面，這就說(shuō)明前者有1000萬(wàn)個(gè)頁(yè)面可以獲取搜索流量，而后者只有500萬(wàn)，在兩站SEO水平差距不大的情況下，很顯然前者能獲取更多的SEO流量。
衡量一個(gè)網(wǎng)站收錄好壞的指標(biāo)為收錄率，即，收錄率=被收錄的頁(yè)面數(shù)量/網(wǎng)站頁(yè)面總量。前面說(shuō)的A網(wǎng)站，收錄率即為80%。一般來(lái)說(shuō)，收錄率的好壞基本遵循以下規(guī)律：低于60%為差，60%-80%為良好，80%以上為優(yōu)秀。是不是和上學(xué)時(shí)的成績(jī)優(yōu)良評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)似，只是這里幾乎無(wú)100%收錄的，除非網(wǎng)站是單頁(yè)面站點(diǎn)。
以上是籠統(tǒng)的來(lái)介紹收錄，真正實(shí)際操作中會(huì)精確到具體頁(yè)面類(lèi)型的收錄率，比如下圖：
3.整體排名
整體排名指的是被收錄的頁(yè)面在搜索結(jié)果中的整體排名情況，這里一般指的是排在第一頁(yè)，因?yàn)閺牡诙?yè)開(kāi)始，就幾乎沒(méi)用戶(hù)點(diǎn)擊了。比如，搜索100個(gè)詞，A、B網(wǎng)站排在第一頁(yè)的頁(yè)面數(shù)量分別為80與40，顯然A站比B站的排名能力更強(qiáng)，也更容易獲取SEO流量。
整體排名體現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)站的排名競(jìng)爭(zhēng)力，在排除收錄影響的因素下，可以認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站的整體排名越強(qiáng)，其SEO優(yōu)化水平也越高，也更值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。
以下為搜索一類(lèi)關(guān)鍵詞，各網(wǎng)站的整體排名情況，比例越大說(shuō)明排名能力越好。
4. 整體點(diǎn)擊率
整體點(diǎn)擊率指的是頁(yè)面被點(diǎn)擊的次數(shù)/頁(yè)面被展示的次數(shù)。
比如A網(wǎng)站一天在百度搜索中被展示了100次，點(diǎn)擊為10次，那么整體點(diǎn)擊率即為10%。
由于在百度搜索結(jié)果中最被用戶(hù)關(guān)注的是網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和描述，而往往較能滿(mǎn)足用戶(hù)搜索需求且有吸引力的標(biāo)題或者描述，越能獲取更多的用戶(hù)點(diǎn)擊，從這一層面來(lái)說(shuō)，整體點(diǎn)擊率往往體現(xiàn)了網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和描述是否能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，并且具有創(chuàng)意性。關(guān)于這兩塊內(nèi)容如何寫(xiě)，也有很大的講究，這里就不再展開(kāi)了，只提供一個(gè)例子，讓大家感受，哪個(gè)結(jié)果更受用戶(hù)歡迎。百度搜索“小密圈”，某三個(gè)結(jié)果(某大神別打我，捂臉)：
至此，SEO整體框架算是介紹完畢了，相信大家一路看下來(lái)，對(duì)SEO優(yōu)化也有了一個(gè)大致的了解。當(dāng)然，這里只是簡(jiǎn)單介紹了這幾個(gè)大的方面，具體操作過(guò)程中每一個(gè)方面都要再進(jìn)行細(xì)分，并建立完善的數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，這樣在流量提升或者下降時(shí)，也能及時(shí)的找到原因，而不是胡亂盲目地問(wèn)一句：大神，我的網(wǎng)站SEO流量跌了，什么原因呀?
二、 SEO流量分布現(xiàn)狀
1. SEO流量變遷
這個(gè)相信大家都深有體會(huì)了，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，APP的興起，流量越來(lái)越多的從搜索引擎轉(zhuǎn)向垂直APP應(yīng)用，這方面網(wǎng)上也有大量的文章和數(shù)據(jù)進(jìn)行說(shuō)明，這里就不再贅述了。不過(guò)，有意思的一點(diǎn)是，隨著一些垂直內(nèi)容平臺(tái)與APP的壯大，其自身也越來(lái)越具備搜索引擎的特質(zhì)，比如知乎、微信等，相信不少朋友查找問(wèn)題時(shí)也曾在這兩個(gè)平臺(tái)搜索過(guò)。
雖然SEO流量被各類(lèi)平臺(tái)瓜分了很多，但SEO依然是網(wǎng)站高價(jià)值流量的來(lái)源渠道之一，是僅次于直接訪(fǎng)問(wèn)的高質(zhì)量流量。同時(shí)，搜索引擎中依舊有大量的搜索需求沒(méi)有被滿(mǎn)足，如何找到這塊需求，并且生成相應(yīng)的內(nèi)容滿(mǎn)足需求，這也是一個(gè)非常不錯(cuò)的項(xiàng)目方向，最佳案例當(dāng)然是某大神的《Google關(guān)鍵詞挖掘細(xì)分市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)案例》了，哈哈!
2. SEO流量分布現(xiàn)狀
這部分包含兩個(gè)方面，一是PC與移動(dòng)兩個(gè)平臺(tái)流量分布狀況，二是國(guó)內(nèi)各搜索引擎市場(chǎng)份額。
平臺(tái)分布，根據(jù)個(gè)人的觀察并與同行交流，目前PC與移動(dòng)的SEO流量比例基本為3:7~4:6，個(gè)別行業(yè)2:8的也有。可以看到移動(dòng)端流量占大頭，因此做好移動(dòng)站的SEO要比做好PC站有價(jià)值的多，并且競(jìng)爭(zhēng)程度也遠(yuǎn)比PC端小。
國(guó)內(nèi)各搜索引擎市場(chǎng)份額可以參考StatCounter Global Stats近一年的數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來(lái)源：StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
三、 SEO如何開(kāi)展
如何開(kāi)展可以簡(jiǎn)單的分為兩個(gè)方向，即自己做和找人做。
1. 自己做
考慮到圈里的朋友們來(lái)自各行各業(yè)，對(duì)SEO也不是很了解，而且項(xiàng)目前期也沒(méi)有很大的精力和資金來(lái)專(zhuān)注這塊，只是想在做站的時(shí)候稍加注意一下SEO，因此我給這類(lèi)朋友推薦兩個(gè)非常不錯(cuò)的SEO基礎(chǔ)知識(shí)平臺(tái)，分別是百度站長(zhǎng)學(xué)院(http://zhanzhang.baidu.com/college/index)與谷歌網(wǎng)站管理員幫助(https://support.google.com/webmasters 需fq)，這兩個(gè)平臺(tái)均提供了網(wǎng)站建設(shè)方面的各類(lèi)最佳指導(dǎo)建議，內(nèi)容豐富完善，由淺入深地介紹了搜索引擎原理以及如何打造受用戶(hù)與搜索引擎歡迎的站點(diǎn)。
由于兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容較多，初次接觸的朋友可能不知從何看起，這里我選取了兩個(gè)平臺(tái)較為重要的內(nèi)容，可以重點(diǎn)看一下。
百度站長(zhǎng)學(xué)院：
百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0 ：
百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū) ：
移動(dòng)站點(diǎn)對(duì)百度友好全解 ：
最新百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)——廣告篇2.0 ：
谷歌網(wǎng)站管理員幫助：
搜索引擎優(yōu)化(SEO)入門(mén)指南： 英文版 中文版
2. 找人做
這里又分為招聘SEO人員和外包出去兩種。
先說(shuō)招聘這塊，由于大多數(shù)公司內(nèi)部真正懂SEO的人幾乎沒(méi)有，所以如何招到靠譜的SEO就成了一個(gè)難題，這里有一個(gè)問(wèn)題可以大致判斷一個(gè)SEO人員是否靠譜：拿到一個(gè)網(wǎng)站你打算如何開(kāi)展SEO?如果回答是從上面SEO框架里的某一個(gè)方面開(kāi)始論述的，那多半人還可以，可以再問(wèn)問(wèn)一些細(xì)節(jié)性的、技術(shù)性的內(nèi)容。如果回答是看百度權(quán)重、發(fā)外鏈提升關(guān)鍵詞排名等，那基本可以判斷應(yīng)聘者不靠譜了。(不知道發(fā)了這段會(huì)不會(huì)放學(xué)被堵路上…)
外包這塊建議先找行業(yè)內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)且靠譜的個(gè)人，實(shí)在找不到個(gè)人再找公司，公司就不推薦了，不然又有打廣告的嫌疑，哈哈!
總結(jié)
啰里啰嗦寫(xiě)了這么多，希望大家沒(méi)有看煩。整體來(lái)說(shuō)狹義的SEO(即搜索引擎優(yōu)化)確實(shí)不如以前了，但廣義的SEO還是大有可為的，比如淘寶SEO、微信SEO、ASO、應(yīng)用商店排名優(yōu)化等等都是SEO方法的延伸與發(fā)揚(yáng)。正如電影《笑傲江湖》中，任我行對(duì)令狐沖說(shuō)的一句話(huà)：有人的地方就有江湖，人就是江湖。我們也可以說(shuō)有搜索的地方就有排名，有排名就有優(yōu)化。她可能不叫SEO，但必會(huì)以SEO的原理而存在。
作者：逍遙大俠，微信【taoke328】
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