對(duì)于SEO人員而言尤為重要,有的時(shí)候我們需要“與時(shí)俱進(jìn)”,轉(zhuǎn)換思維,在SEO新生態(tài)下2022年該如何做好搜索優(yōu)化呢?士兵將通過以下內(nèi)容與您分享他的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。
進(jìn)入2021年我們?cè)撊绾潍@得精準(zhǔn)的流量呢？對(duì)于 seo 優(yōu)化人員來說尤為重要，需要“跟上時(shí)代”改變優(yōu)化方法，那么在2021年新站點(diǎn)如何做好優(yōu)化呢？根據(jù)以往的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，士兵們將通過以下內(nèi)容分享他們的經(jīng)驗(yàn)和意見。
一、SEO基礎(chǔ)篇
國(guó)內(nèi)SEO優(yōu)化這個(gè)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展多年了，“網(wǎng)頁(yè)收錄”一直是站長(zhǎng)們比較關(guān)心一個(gè)問題，下面大兵重點(diǎn)和大家說說新站和老站網(wǎng)頁(yè)收錄的問題。
1、基礎(chǔ)要素
對(duì)于包含網(wǎng)頁(yè)，無(wú)論是新網(wǎng)站還是舊網(wǎng)站，許多基本因素都是必不可少的要素，根據(jù)多年的網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，我建議我們重點(diǎn)關(guān)注以下因素:
1、頁(yè)面內(nèi)容質(zhì)量
高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容也能滿足用戶的搜索需求，而且這樣的內(nèi)容對(duì)搜索引擎總是友好的。
2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)樣式
標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和差異化的網(wǎng)站前端風(fēng)格，往往可以讓搜索引擎印象深刻，但這并不是建議大家在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上進(jìn)行創(chuàng)新，相反不同行業(yè)的網(wǎng)站，在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上要保證和主流網(wǎng)站風(fēng)格保持一致，否則很難讓搜索引擎蜘蛛有效地識(shí)別和把握，遲為網(wǎng)站流量和排名都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。
3、網(wǎng)站主體信息
為了網(wǎng)絡(luò)信息安全和內(nèi)容原創(chuàng)的發(fā)展，搜索引擎越來越重視內(nèi)容所有權(quán)問題，建議做好學(xué)科關(guān)聯(lián)工作。
4、頁(yè)面加載速度
許多網(wǎng)站管理員認(rèn)為，只要網(wǎng)站不是太慢打開，但網(wǎng)站關(guān)鍵字排序?qū)⑷狈髣牛绻愕木W(wǎng)站在打開的速度上升，這是一個(gè)很好的解決方案，根據(jù)官方公開文件的搜索引擎，建議 pc 和移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)都在1.5秒內(nèi)打開。
2、新站收錄
搜索引擎通常對(duì)新網(wǎng)站有一個(gè)特定的審查周期。根據(jù)新網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量審查周期的長(zhǎng)度和長(zhǎng)度，新網(wǎng)站頁(yè)面將在審查完成后才會(huì)顯示。為了縮短新網(wǎng)站的審查周期，這里是士兵的建議:
1、在百度站長(zhǎng)平臺(tái)上驗(yàn)證自己的網(wǎng)站，并填寫 網(wǎng)站注冊(cè)號(hào)，相關(guān)網(wǎng)站主體，選擇網(wǎng)站類型和字段，這一步很有必要，不要漏掉;
2、向百度站長(zhǎng)平臺(tái)提交simfdh網(wǎng)站地圖文件；
3、增加網(wǎng)站相關(guān)行業(yè)的友情鏈接量，提高搜索蜘蛛的掌握頻率;
4、確保新的網(wǎng)站頁(yè)面在首頁(yè)有顯示入口，重要內(nèi)容欄目可以在網(wǎng)站導(dǎo)航欄布局。新站初期，建議只更新一個(gè)網(wǎng)站欄目的內(nèi)容，以建立與搜索引擎的信任。
查看新網(wǎng)站需要多長(zhǎng)時(shí)間？新網(wǎng)站請(qǐng)參考百度評(píng)估期。如何應(yīng)對(duì)新站評(píng)估期? 本文。
3、老站收錄
老網(wǎng)站一般使用3~5年，不斷更新維護(hù)。頁(yè)面收錄效果還不錯(cuò)。但是，如果舊網(wǎng)站突然出現(xiàn)頁(yè)面不包含的情況，可能是由以下原因造成的:
1、內(nèi)容同質(zhì)化
老網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴(yán)重，也有可能是網(wǎng)站內(nèi)多篇文章的核心關(guān)鍵詞存在沖突。
對(duì)于老網(wǎng)站，沒有必要過分追求網(wǎng)站頁(yè)面的收錄。我們應(yīng)該思考如何改進(jìn)以前的內(nèi)容，以獲得更準(zhǔn)確的流量，比如更新和提高網(wǎng)站舊內(nèi)容的質(zhì)量，以滿足更多用戶的更多搜索需求。
2、新增站內(nèi)欄目
該網(wǎng)站的內(nèi)容更新長(zhǎng)期固定在一欄下，后來又增加了一欄。此時(shí)，新專欄的內(nèi)容可能不包括在內(nèi)。在這種情況下，建議提高新柱的曝光率，在捕獲率和包含率的內(nèi)容下驅(qū)動(dòng)新柱。
3、內(nèi)容主題過于分散
隨著搜索引擎算法的升級(jí)，網(wǎng)站內(nèi)容的垂直度不斷被強(qiáng)調(diào)。如果您的網(wǎng)站內(nèi)容更新與網(wǎng)站主題無(wú)關(guān)或不相關(guān)，可能會(huì)影響搜索引擎對(duì)您網(wǎng)站的評(píng)級(jí)。如果與網(wǎng)站主題無(wú)關(guān)的內(nèi)容占據(jù)大部分比例，內(nèi)容質(zhì)量不高，可能會(huì)影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名。
4、站內(nèi)結(jié)構(gòu)混亂
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的混亂是影響網(wǎng)頁(yè)包含的重要因素之一，如缺少鏈接、鏈接到相關(guān)內(nèi)容、忽略聚合標(biāo)簽頁(yè)等。
二、SEO預(yù)警篇
在搜索引擎優(yōu)化過程中，有幾個(gè)常見的問題:
1、首選域不唯一
首選域不是唯一的，這意味著網(wǎng)站頁(yè)面的訪問路徑不一致。一般有以下幾種情況:
①、domain/index.html；
②、帶www域名與不帶www域名進(jìn)行了雙重解析，而并且并沒有做301永久性重定向操作；
③、http與https也沒有做301重定向操作。
所有這些問題都可能導(dǎo)致網(wǎng)站上出現(xiàn)多個(gè) URL，這對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化非常不利。
2、移動(dòng)適配問題
很多網(wǎng)站使用PC端和移動(dòng)端兩套程序，PC端和移動(dòng)端的頁(yè)面沒有移動(dòng)端適配或問題，導(dǎo)致PC端包含移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，特別是網(wǎng)站的移動(dòng)內(nèi)容在主站目錄中。
通常建議大家選擇響應(yīng)式設(shè)計(jì)，確保PC端與移動(dòng)端的URL進(jìn)行統(tǒng)一。
3、重復(fù)寫核心詞
一些 seo 優(yōu)化人員在做站點(diǎn)優(yōu)化時(shí)，經(jīng)常為一個(gè)關(guān)鍵詞寫大量的內(nèi)容更新，認(rèn)為這樣的操作可以提高站點(diǎn)關(guān)鍵詞的排名，其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的想法，搜索引擎推薦的原則上一個(gè)關(guān)鍵詞只能匹配一個(gè)頁(yè)面。
4、錨文本重復(fù)
很多SEO優(yōu)化者認(rèn)為，在網(wǎng)站文章的內(nèi)容頁(yè)面中給首頁(yè)添加大量鏈接，可以在短時(shí)間內(nèi)提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名。事實(shí)上，當(dāng)內(nèi)部鏈接的數(shù)量增加到一定數(shù)量時(shí)，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名就會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面問題。所以建議網(wǎng)站錨文本鏈接只能根據(jù)用戶的需求從一個(gè)頁(yè)面鏈接到另一個(gè)頁(yè)面。
5、標(biāo)題設(shè)計(jì)優(yōu)化不合理
網(wǎng)站標(biāo)題對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化非常重要，但仍有大量網(wǎng)站優(yōu)化者非法設(shè)置網(wǎng)站標(biāo)題，如:
①、在網(wǎng)站標(biāo)題中堆砌關(guān)鍵詞，在網(wǎng)站標(biāo)題內(nèi)容中堆砌大量關(guān)鍵詞；
②、頻繁修改網(wǎng)站標(biāo)題，經(jīng)常修改同一網(wǎng)站標(biāo)題內(nèi)容，甚至最后修改成與網(wǎng)站主題無(wú)關(guān)的標(biāo)題；
③、所有的標(biāo)題都是一樣的，所有的標(biāo)題都是一樣的，所有的標(biāo)題都是一樣的，所以搜索引擎很難確定哪個(gè)是網(wǎng)站的核心主題
這些問題都嚴(yán)重影響了網(wǎng)站用戶的瀏覽體驗(yàn)，所以搜索引擎也會(huì)降低網(wǎng)站的評(píng)分。
6、采集與偽原創(chuàng)
目前，仍然有相當(dāng)多的網(wǎng)站優(yōu)化選擇匯編和收集內(nèi)容。事實(shí)上，百度搜索引擎的 nlp 識(shí)別技術(shù)已經(jīng)能夠準(zhǔn)確識(shí)別非原創(chuàng)內(nèi)容。如果一個(gè)新網(wǎng)站的大量?jī)?nèi)容被收集并裝配起來，那么網(wǎng)站很難獲得搜索引擎的高分評(píng)價(jià)。
7、Robots協(xié)議
目前仍然有很多的站點(diǎn)沒有設(shè)置文件，百度搜索引擎認(rèn)為只要網(wǎng)站根目錄沒有這個(gè)文件，就默認(rèn)同意搜索引擎可以隨意抓取網(wǎng)站的任何內(nèi)容；
但是一些網(wǎng)站的 URL 地址動(dòng)態(tài)參數(shù)不能進(jìn)行有效的識(shí)別，也導(dǎo)致了網(wǎng)站出現(xiàn)大量重復(fù)的 地址頁(yè)面，甚至被非法人員進(jìn)行惡意使用，生成大量的非法頁(yè)面，例如？123*.html這種形態(tài)，其中123也可以是一個(gè)地址。
如果您的站點(diǎn)頁(yè)面是靜態(tài)地址或偽靜態(tài)地址，則建議您使用站點(diǎn)Robots。txt文件屏蔽帶“？”這個(gè)參數(shù)的頁(yè)面。
8、重權(quán)重，少分析
傾聽網(wǎng)站優(yōu)化工作人員聊天的大部分問題是如何提高網(wǎng)站權(quán)重和關(guān)鍵詞排名，而很少聽到如何提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品服務(wù);
甚至一些網(wǎng)站優(yōu)化器在進(jìn)行網(wǎng)站關(guān)鍵字優(yōu)化之前沒有任何規(guī)則，也不會(huì)在后期查看優(yōu)化數(shù)據(jù)。最后，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名存在問題時(shí)，他們修改網(wǎng)站頁(yè)面，做一些無(wú)用的工作;
因此，戰(zhàn)士們建議做好網(wǎng)站優(yōu)化，必須做好網(wǎng)站優(yōu)化規(guī)則設(shè)計(jì)，定期分析網(wǎng)站優(yōu)化數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略。
三、SEO策略篇
白帽SEO優(yōu)化網(wǎng)站是一步一個(gè)腳印。只有這樣才能真正掌握網(wǎng)站SEO優(yōu)化的原理。網(wǎng)站關(guān)鍵詞自然是排名SEO優(yōu)化兵給你以下建議:
1、做冷門行業(yè)
利基行業(yè)最大的特點(diǎn)之一就是沒有太多的關(guān)鍵詞可以挖掘，所以沒有太多的頁(yè)面，這通常需要一些特殊的優(yōu)化策略，比如:
①、只做首頁(yè)排名，nofollow掉所有不具有搜索價(jià)值的頁(yè)面，例如關(guān)于我們、聯(lián)系我們、企業(yè)文化等頁(yè)面；
②、圖2。停止更新內(nèi)容，關(guān)注需要排名的頁(yè)面，如優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，調(diào)整關(guān)鍵字布局，優(yōu)化圖像元素，甚至更新短視頻內(nèi)容，以增加用戶在網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間，減少網(wǎng)頁(yè)跳出率;
③、圖3。優(yōu)化頁(yè)面的標(biāo)題時(shí)，既要考慮頁(yè)面關(guān)鍵詞的順序，也要考慮如何吸收用戶點(diǎn)擊，獲得連續(xù)的搜索流量。
2、一般企業(yè)
對(duì)于普通企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化策略，戰(zhàn)士們認(rèn)為只有以下幾個(gè)要素:
①、站內(nèi)結(jié)構(gòu)布局
其實(shí)普通企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和布局就是關(guān)鍵詞挖掘和匹配的過程；
什么類型的關(guān)鍵詞匹配什么類型的欄目，什么類型的欄目分流到哪些頁(yè)面，通過站內(nèi)用戶的點(diǎn)擊和訪問行為提升網(wǎng)站頁(yè)面的排名；
因此，站點(diǎn)關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)間、站點(diǎn)合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是提升站點(diǎn)排名的重要因素。
②、內(nèi)容更新策略
普通企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化，就是不斷增加與網(wǎng)站主題相關(guān)有搜索指數(shù)的網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面；當(dāng)這樣的內(nèi)容頁(yè)面已無(wú)法持續(xù)更新時(shí)，可適當(dāng)停止更新，對(duì)網(wǎng)站老舊內(nèi)容進(jìn)行提質(zhì)，同時(shí)查看網(wǎng)站優(yōu)化運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，找出網(wǎng)站哪些頁(yè)面用戶點(diǎn)擊的比較多，哪些頁(yè)面用戶點(diǎn)擊的比較少，哪些頁(yè)面根本無(wú)用戶點(diǎn)擊，從而進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，提高網(wǎng)站頁(yè)面的點(diǎn)擊率，而不是盲目更新網(wǎng)站內(nèi)容。
四、SEO防御篇
當(dāng)網(wǎng)站有一定影響力時(shí)，你的網(wǎng)站可能會(huì)遇到一些問題，比如被鏡像、被DDOS攻擊、被收藏等。；
網(wǎng)站被鏡像可以像百度站長(zhǎng)平臺(tái)進(jìn)行反饋，DDOS攻擊目前絕大部分空間商都有防DDOS攻擊的安全措施，例如網(wǎng)站虛擬主機(jī)的CDN服務(wù)，以上三個(gè)問題最讓頭痛的是網(wǎng)站內(nèi)容被采集，例如：
1、新網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面的關(guān)鍵詞排名波動(dòng)較大，甚至直接消失；
2、網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面的關(guān)鍵詞排名已經(jīng)收集內(nèi)容后；
3、搜索網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面的完整標(biāo)題。前期有排名，后期就消失了。
所有這些問題可能是你的網(wǎng)站內(nèi)容已經(jīng)被收集。對(duì)于這樣的問題，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容覆蓋多個(gè)行業(yè)詞庫(kù)，很容易導(dǎo)致網(wǎng)站流量不穩(wěn)定。
根據(jù)過去的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，士兵提出以下建議:
1、盡量將熱度比較高，搜索量比較大的核心關(guān)鍵詞排名在首頁(yè)，列表頁(yè)，TAG標(biāo)簽頁(yè)面。
2、網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)則選擇競(jìng)爭(zhēng)程度低，搜索量少的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞;
3、設(shè)置站點(diǎn)外鏈和站點(diǎn)內(nèi)鏈，針對(duì)關(guān)鍵詞排名波動(dòng)較大的頁(yè)面，重點(diǎn)支持流量穩(wěn)定的頁(yè)面排名;
4、重點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞排名波動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)，確保該頁(yè)面能夠持續(xù)獲得點(diǎn)擊流量。
五、SEO新方向
2021年，搜索引擎將更加注重品牌曝光和原創(chuàng)支持。因此，作為SEO優(yōu)化行業(yè)從業(yè)者，他們將需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力在原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，而作為SEO從業(yè)者，他們應(yīng)該善于學(xué)習(xí)和改變，例如:
1、如何獲得搜索引擎的即時(shí)流量，如何做好網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題內(nèi)容和網(wǎng)站內(nèi)容，如何保持網(wǎng)站流量穩(wěn)定，如何持續(xù)更新內(nèi)容；
2、如何利用相關(guān)工具吸引更多流量，如何用活動(dòng)的力量激活用戶；
3、掌握相關(guān)認(rèn)證獲得的權(quán)限，更便捷的服務(wù)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)。
4、了解企業(yè)百家號(hào)與傳統(tǒng)SEO的區(qū)別及聯(lián)系；
5、如何運(yùn)營(yíng)好PC端和移動(dòng)端流量，了解PC端和移動(dòng)端的流量差異；
為了回答這些問題，士兵提出了以下建議:
1、普通企業(yè)百家號(hào)，可以利用百家號(hào)的流量信息流進(jìn)行企業(yè)品牌曝光；
2、鎖定移動(dòng)流量，讓移動(dòng)流量落地，滿足移動(dòng)用戶多樣化的搜索需求；
3、 合理利用百家號(hào)相關(guān)基礎(chǔ)配置，定期進(jìn)行測(cè)試與微調(diào)。
4、 必要的話，可以利用百度相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，比如：托管頁(yè)等。
總結(jié)：網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)仍然是以基礎(chǔ)性大白話非專業(yè)內(nèi)容為主，在2021年SEO優(yōu)化人員都應(yīng)該要學(xué)會(huì)思考，根據(jù)時(shí)勢(shì)而為，傳統(tǒng)SEO優(yōu)化工作，可能會(huì)改變，但SEO優(yōu)化思維不會(huì)變。
