2018年了做SEO有用嗎？
2019年了做SEO有用嗎？
2021年了做SEO有用嗎？
過(guò)去經(jīng)常聽到有人會(huì)這么問(wèn)，直到今天，依舊如此。
先寫結(jié)論

雖然現(xiàn)在流量獲取的渠道已經(jīng)更加多元，但SEO依舊有用

SEO優(yōu)化

1、從web到移動(dòng)——傳統(tǒng)SEO的衰弱

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士喜歡把2011年作為PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分界線，2011年以前作為國(guó)內(nèi)第一大搜索引擎的百度占據(jù)了搜索流量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，用現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)黑話來(lái)說(shuō)就是妥妥的“流量紅利期”，在當(dāng)時(shí)會(huì)做SEO=掌握“流量密碼”。

但在2011之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始興起。2011年智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.06億臺(tái)，此后幾年智能手機(jī)出貨量一直呈現(xiàn)高增長(zhǎng)，智能手機(jī)的普及也使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索流量成為巨大市場(chǎng)。

搜索用戶使用設(shè)備

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生眾多APP快速增長(zhǎng)，微信、微博、最新、抖音、快手成為新的流量端口。這類平臺(tái)對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)巨大沖擊，不少傳統(tǒng)SEO從業(yè)人員紛紛轉(zhuǎn)行，涌入短視頻行業(yè)。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣上的投入也逐漸向移動(dòng)端傾斜。

web到移動(dòng)，搜索流量的格局發(fā)生了改變，這也是許多人唱衰SEO的重要原因。

從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，的確傳統(tǒng)SEO出現(xiàn)了衰落，但并不意味著SEO沒有未來(lái)

2、有搜索行為就有SEO——搜索需求不會(huì)消亡

有搜索就會(huì)有SEO，這是很多資深SEOer對(duì)于“SEO無(wú)用論”最簡(jiǎn)單的回應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)巨大的信息聚合池，獲取信息是用戶的剛需。用戶想要獲取有用的信息，就必然會(huì)產(chǎn)生搜索的行為。只要用戶有搜索行為，就有SEO的操作空間。

隨著PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶獲取信息的兩種主要方式是搜索和推薦，形成了搜索引擎與推薦系統(tǒng)并存的格局。搜索引擎主要是依靠用戶的主動(dòng)搜索來(lái)為用戶提供符合需求的信息；而在推薦系統(tǒng)中，用戶獲取信息是相對(duì)被動(dòng)的，系統(tǒng)通過(guò)用戶瀏覽觀看行為進(jìn)行推薦。

搜索引擎和推薦系統(tǒng)

目前國(guó)內(nèi)搜索引擎具有代表性就是百度、360、搜狗和神馬，推薦系統(tǒng)也有淘寶、知乎、抖音等。但不論是搜索引擎還是推薦系統(tǒng)，都是有SEO的操作空間的?，F(xiàn)如今除了百度SEO，也衍生出了淘寶SEO、抖音SEO、知乎SEO等，底層邏輯沒有改變，只是平臺(tái)和形式發(fā)生變化。SEO的價(jià)值依舊存在，甚至說(shuō)相比傳統(tǒng)SEO要求更高。

過(guò)去傳統(tǒng)的SEO主要是針對(duì)百度這類搜索引擎，但是現(xiàn)在搜索+推薦的格局下，只做傳統(tǒng)SEO是很難抓取到用戶需求的，流量的獲取與轉(zhuǎn)化也會(huì)十分困難。

前面說(shuō)了那么多，總結(jié)就是有搜索就有SEO的價(jià)值，那么傳統(tǒng)SEO有局限性，未來(lái)SEO的打法應(yīng)該是怎么樣的？

3、搜索引擎+推薦系統(tǒng)組合拳——SEO的“破圈”

過(guò)去的SEO從業(yè)人員信奉一條法則“內(nèi)容為王，外鏈至上”，認(rèn)為只要把網(wǎng)站布局做好，再根據(jù)那條法則去操作就可萬(wàn)事大吉。但現(xiàn)在流量平臺(tái)更加多元，搜索的“玩法”也日新月異。

現(xiàn)在不論是專業(yè)的外包運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還是企業(yè)內(nèi)的SEO團(tuán)隊(duì)，想要做好SEO。不只是要跟蹤搜索引擎算法的調(diào)整及時(shí)轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)策略，還要開發(fā)具有SEO價(jià)值的流量平臺(tái)。

企業(yè)SEO方案

而上面提到的搜索+推薦的組合拳，通俗來(lái)講就是做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，同時(shí)加強(qiáng)流量平臺(tái)的SEO布局。從傳統(tǒng)的“做強(qiáng)外鏈”跳脫出來(lái)（可做外鏈的平臺(tái)越來(lái)越少，外鏈對(duì)網(wǎng)站流量貢獻(xiàn)有限），轉(zhuǎn)向利用SEO手段在流量平臺(tái)（抖音、微信、知乎）為企業(yè)引流，促成轉(zhuǎn)化。

筆者認(rèn)為，SEO在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下不管是形式上還是內(nèi)涵上都變得更加的豐富。傳統(tǒng)的SEO沒落不代表SEO就會(huì)沒落，同樣的如果SEO從業(yè)者還困在以前的SEO“打法”中出不來(lái)，也遲早會(huì)被淘汰。

要知道SEO技術(shù)最重要的就是思維。