任何從事搜索引擎優化(SEO)工作，或者想了解更多相關信息的人，都知道或者會發現SEO由三個不同的要素組成。頁內SEO，頁外SEO和技術SEO。雖然SEO的每個元素都包含許多不同的層次和優化策略，但頁內SEO中最未被充分利用的方面之一是利用網站的現有內容。
本文將介紹三種立馬就可以在網站上實施的不同策略，充分利用現有的內容。本文介紹的策略已經經過測試，并且在實施時被證明是有效的。
1. 重新優化現有的博客文章和登陸頁面
重新優化網站文章應該是試圖提高網站排名時應該進行的首要工作之一。優化網站內容時，首先應以用戶為中心進行優化，同時確保使用客戶正在搜索的SEO關鍵詞，并回答他們可能遇到的問題。選擇哪些頁面以及如何優化有時會很棘手，但有一個非常簡單和經過驗證的方法可以做到這一點。
第1步：登錄谷歌搜索控制臺，導航到”搜索分析”部分，找到搜索流量>搜索分析。
利用網站現有內容開展SEO的三種方法
第2步：選擇顯示點擊量、展示次數、點擊率和排名作為報告內容。
第3步：在”查詢”報告中，將展示次數從大到小排序。
第4步：尋找平均位置在8-15左右的關鍵詞。重新優化已經排在前5位的內容是有風險的，因為有可能過度優化，導致排名下降，所以最好用排名較低的頁面來測試該策略。
第5步：確定要優化的關鍵詞后，看看她們屬于哪篇文章。
第6步：用頁面URI過濾”頁面”報告，以顯示頁面排名中的所有關鍵詞。
第7步：按“展示次數”排列關鍵詞，以查看您的頁面應該針對哪些最有價值的關鍵字進行優化。
第8步：選擇了認為應該對頁面進行優化的關鍵詞后，是時候對頁面進行優化了。
一旦發現要改進排名的關鍵詞，應該考慮優化頁面上的幾個元素。最重要的三個元素是：
雖然元描述對您在Google中的SEO排名沒有直接影響，但她們影響點擊率。重要的是，要對她們進行優化，使其聽起來能吸引目標受眾點擊進入頁面。
優化網頁標題和文章標題(h1)時，一個可操作的提示是使用“展示次數”中搜索次數最多的關鍵詞，并將其盡可能地放在標題的開頭。
第二部分工作是優化現有的小標題，或者在沒有小標題的情況下創建小標題。在谷歌對內容的分析中，在她分析了頁面的頂級元素，如標題和URL之后，她對副標題的重視程度次之。
查看副標題后，搜索引擎才會檢索頁面上的其他內容。這時，應該確保在那些較低位置上排名的關鍵詞確實在副標題文案中被提及。谷歌SEO會對內容進行語義關鍵詞排名，甚至不需要提及她們，但只要在文案中提到，就會極大地提高這些特定關鍵詞的排名，從而為文章帶來比以前更多的流量。
例如，假設關注的關鍵詞是”建立攝影網站”。鏈接的文章是進行了完全相同練習的一個很好的示例。
優化了標題標簽和文章標題，包括重點關鍵詞”建立攝影網站”，并在文章中添加了語義相關的關鍵詞，如 “在線攝影作品集 “和”攝影網站布局”。
短短五天后，該文章的SEO排名立即從”建立攝影網站”關鍵詞的第8位上升到第5位。
2. 擴展陳舊和單薄的內容
多年來，谷歌的SEO許多更新之一是懲罰那些內容單薄的網站和網頁。內容多的網頁在搜索結果中的排名比內容少的網頁要好，這兩者之間有很強的關聯性。根據對100萬條搜索結果的研究，在搜索結果的第一頁，內容長度的最佳位置是平均每篇文章有1890個字。雖然在網站的每一頁上寫接近2000個字，只是為了獲得更好的SEO排名沒有意義，但確定關鍵的文章或登陸頁面來加強內容是很好的。
一種簡單而經濟的方法是使用工具。強烈推薦ScreamingFrog。假設您想對服務或產品登陸頁面進行一下測試，并發現那些內容單薄、少于300-500字的頁面。
第1步：如果知道想抓取哪些URL，可以使用”列表”功能只抓取指定URL。通過進入”模式>列表”找到這個功能，然后使用“上傳”功能。如果想抓取整個網站，可以使用”蜘蛛”模式，在”模式>蜘蛛 “中找到，然后輸入網站根網址。
第2步：SEO抓取完成后，可以將報告導出為.csv格式，或者直接在平臺內檢查抓取結果。將報告向左滾動，會發現一個名為”字數”的字段，將列出被抓取的每個頁面的字數。
第3步：與設計和文案團隊合作，改進登陸頁面以及其中的內容。確保開發的任何內容對用戶都是有用的，而不是把無用的信息塞給用戶。
第4步：像其他任何實驗一樣，跟蹤結果，看看添加的內容如何影響排名和流量。
在我們自己的網站上進行這樣的實驗后，看到了在搜索結果中提高了兩個位置，從第3到第1。
3. 利用上下文內部鏈接
上下文的內部鏈接可能來自網站的許多地方。她可以來自其他登陸頁面或博客文章。通過測試，我們發現最大的價值來自于利用其他登陸頁面的內部鏈接，而不是文章。這些頁面越靠近根域，她們在推動SEO排名提升方面的表現就越好。靠近根域的頁面往往有更多的權威性，因此更有可能影響SEO排名。在實驗中，我們確定了5個登陸頁面，并使用”貨幣關鍵詞”添加內部鏈接，鏈接到網站上的其他3個關鍵登陸頁面。
在網站上確定內部鏈接使用的一個簡單方法，是使用SEO搜索運算符。
第1步：確定要改進的登陸頁面和關鍵詞。比方說，選擇的登陸頁面是關于”紅鞋”的，位于https://www.example.com/red-shoes。
第2步：使用谷歌的搜索運算符，輸入以下內容：site:https://www.example.com/ intext: red shoes
第3步：這個結果將顯示所有提到紅鞋的頁面。梳理一下這些頁面，看看哪些適合添加到https://www.example.com/red-shoes 的上下文內部鏈接。
第4步：發布這些更改，并跟蹤結果
額外提示：就像外部鏈接建設一樣，不要通過一次建立太多的鏈接來濫用內部鏈接。另外，改變主要文本的描述，不要總是與主關鍵詞完全匹配。
總結
利用網站的現有內容是SEO 世界中懸而未決的成果之一。為內容實施這三種不同的策略后，一定會看到有可衡量的結果。
但不要止步于此。一旦您的測試證明是成功的，確保繼續擴大努力，并開始探索其他SEO策略，如技術SEO或鏈接建設。
