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      基路伯重新定義新時代“運動色”

      放大字體  縮小字體 發布日期:2021-08-20 06:02:32    作者:小編王競    瀏覽次數:6
      導讀

      今年對于基路伯而言是實現蝶變、騰飛跨越至關重要的一年。首先是其亞太區運營總部喬遷至大自然家居總部大樓“N”字大樓,預示著將以一個新起點、新高度,迎接嶄新的未來。趁著喬遷之喜,基路伯與越野滑雪世界冠軍滿

      今年對于基路伯而言是實現蝶變、騰飛跨越至關重要的一年。首先是其亞太區運營總部喬遷至大自然家居總部大樓“N”字大樓,預示著將以一個新起點、新高度,迎接嶄新的未來。


      趁著喬遷之喜,基路伯與越野滑雪世界冠軍滿丹丹簽約品牌形象代言人,并重磅推出了行業首創的“運動色”,這也見證了基路伯家居美好生活與品牌愿景層面的飛躍。


      基路伯在亞太區總部喬遷儀式上發布行業首創“運動色”,并由新簽品牌大使、越野滑雪世界冠軍滿丹丹(右四)與運動造型模特共同演繹


      意大利基路伯(亞太區)運營中心CEO馮星俊(右)與越野滑雪世界冠軍滿丹丹現場簽約


      在涂料行業,“流行色趨勢”一直是市場的一個“風向標”,色彩更系藝術涂料的靈魂與生命。以往的慣性思維是從世界名畫、大自然中汲取色彩靈感,鮮少有“運動色”,其根本原因是“運動色”是一個抽象的概念,不能直接“拿來”,也無法被定義。


      色彩研發師需要根據大眾的審美偏好,以“通感”的方式,加上發揮想象力和創造力,來實現對“運動色”從理解到領悟再到詮釋的過程。整個過程像是精雕細琢一件藝術品,也奠定了其行業首創性與獨一性。



      關于基路伯的“運動色”是怎么形成的。概括四個階段:源于生活、基于沉淀,忠于大眾,立于創新。


      基路伯亞太區品牌形象大使滿丹丹在“運動色”樣板上簽名


      基路伯在發布“運動色”的同時,還有“冠軍代言”與其相輔相成,這絕對不是純粹的“體育營銷”跟風。從兩個現象來看:


      一是隨著國民生活的水平提高,運動和健身成為家常便飯,“運動”的流行、大眾化成為滋養“運動色”的土壤;二是國民的精神世界有了維度的轉變,以往追星大多追的是光鮮靚麗的影視名人,而“體育熱”時代的追星主流是諸如“奧運健兒”這樣為國家帶來榮譽,能真正作為學習對象和精神楷模的這一類人,這種理念上的轉變也必將引發市場與潮流風向的轉變。


      “運動風”模特在基路伯“運動色”海報前展示與運動相關的色彩元素


      如果說“運動色”是對于體育精神在產品維度的體現,那么“冠軍代言”就是傳播產品理念的宣傳、推廣策略。至于后續基路伯如何將該色彩系列及相關產品與“冠軍”主題進行結合,將“運動色”和“冠軍代言”打造成基路伯的品牌“名片”,拭目以待。



      在“運動與健康”成為時代主流之下,推行“運動色”也是一種引領健康與時尚、傳播積極正能量的表現。


      理念和方向只能說是基路伯“運動色”精彩演繹的開始。面對現實和理想之間的“天塹”,套用一句話就是:基路伯有著“金剛鉆”,所以敢攬“瓷器活”。


      基路伯是意大利PV.COLOR集團旗下高端藝術涂料品牌,擁有三十多年的發展歷史,這正是“運動色”的底氣與根基所在。位于意大利總部的實驗室一直致力于研究更好的涂裝解決方案,不斷提升技術水平,不斷刷新產品耐候性、色變性、防潮防霉性、環保性等數據,在確保高質量的基礎上專注研發全新的色彩和工藝。


      “運動色”基于位于意大利總部實驗室對色彩三十多年的深入研究


      為了孕育“運動色”,基路伯在前期做了大量的準備工作,包括細致地研究運動的特性和直觀感受、做全面又深入的市場調研、找到運動跟家居生活之間的內在聯系等,足以見得基路伯對“運動色”系列的重視,也表達出其對開拓藝術涂裝市場新潮流的勢在必得。


      很多人會以為,“運動色”只是單純一個表達運動狀態的符號,或者是運動狀態的一種延續;然而基路伯的理解卻恰好相反。


      基路伯亞太區品牌形象大使滿丹丹(左)與意大利基路伯(亞太區)運營中心市場總監黃惠明進行直播互動


      “一般人理解的‘運動色’就是用鮮艷明麗的顏色來表達動感或者激情,而基路伯的運動色恰恰是表達一種由運動向靜止的過渡。”基路伯(亞太區)運營中心市場總監,也是基路伯運動色的“總設計師”黃惠明這樣說道。


      這也是基路伯通過調研大眾生活習慣和喜好給“運動色”定的基調與方向:“‘運動色’既然用于家裝,就要跟家居生活相結合。我們通過調研發現,絕大部分人在運動大汗淋漓后回家,最渴望得到的是休息和放松,明艷跳躍的顏色會破壞這種氛圍感。”




      在色彩美學中,色彩與平面構成及立體構成有著不可分割的關系,色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨立存在。古希臘先哲就對此提出“美在和諧”的論斷,即與周圍環境的和諧以及與時代發展的和諧。


      基于此,基路伯賦予“運動色”一定灰度,色彩飽和度普遍偏低,與各種硬裝、軟裝的搭配更為和諧,加上細膩的質感,自然而然流淌出低調又奢華的質感,加上其理念內核,更容易引起主流消費者的共鳴,也能夠帶來更為舒適的居家體驗。


      帶有灰度的“運動色”賦予家裝低調的奢華效果,也將運動與家居的狀態轉換表達得淋漓盡致


      整個“運動色”體系共有128種顏色,每個季節對應32種顏色,象征著伴隨著時間的更迭,運動的心境也不斷發生著變化。色彩的多樣性可以滿足廣大的消費者的種種偏好。除了有跑步、籃球、網球等傳統的運動項目可以在該色系中被賦予代表性的色彩,像滑板、街舞等這樣新興時代的產物也能從中找到相對應的色彩對應,滿足年輕一代消費者追求時尚與潮流的需求。


      基路伯“運動色”共128色,分為春、秋、夏、冬四種色彩基調



      “偶爾停下來思考,是為了更好的奔跑”,這是基路伯“運動色”所表達出的理念。


      今年9月,基路伯將迎來入華4周年的紀念日。回顧在我國的四年,有一路高歌、不斷向前的奮力拼搏;有不斷創新,打破界限的一腔熱血;也有嘔心瀝血、靜心鉆研的沉淀與積累。


      每一個激動人心的時刻,也飽含了無數不眠不休的夜晚,由夢想編織的色彩點亮了創造者的長夜,也在無數消費者的家居中留下足跡與美好——


      對于基路伯來說,當下如同站在全新的賽道上,朝著“冠軍品牌”的目標,蓄勢待發。

       
      (文/小編王競)
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