除了可口可樂這樣極少數的個例，大多數產品都會在經歷了成熟期之后，不可避免地進入衰退期。在成長期和成熟期，由于產品確實能夠滿足需求而使消費群體不斷擴大，但世界上的人口是有限的，等到產品完成普及時，消費者對產品的需求和熱情就會開始下降。
曾經家電業伴隨我國經濟高速發展而崛起，家電產品快速普及，家電業迎來黃金時期。然而隨著家電產品完成普及，家電市場不可避免地成為存量市場，消費者逐漸對家電產品失去熱情。家電產品仍是剛需，但再難獲得消費者關注，除了個別企業家出圈的言行外，家電難再獲得談論。
而過去數年處于黃金時期的手機業，也開始迎來了自己的衰退期。一個可以感知的事實是，手機廠商們的創新正在減速。最先開始的是iPhone，在連番驚艷了消費者之后，iPhone早早迎來“創新緩慢“的評價。而近年來崛起的手機廠商，也不可避免地被”疲勞“的消費者評價為”泛善可陳“，市場需求正在不斷縮減。
市場進入冷靜期
手機產品的更替越來越難吸引消費者更換手機，一個典型的例子是iPhone 6s在iPhone 12已經發布了的年代里依然存在不少釘子戶。
而從銷售市場來看，國內手機市場在今年第二季度已經進入冷靜期。國際數據公司(IDC)報告顯示，二季度我國智能手機市場出貨量約7810萬臺，同比下降11%。市場研究機構Canalys數據顯示，二季度國內智能手機市場同比縮小17%，智能手機出貨量達到7490萬部。
除了出貨量的縮減之外，Canalys稱，二季度，國內市場千萬臺以上出貨量廠商由5家縮減至3家。Vivo與Oppo穩坐前二，第三的小米市場份額上升至第二季度17%，蘋果出貨量位列第四。
這意味著手機市場的紅利已經消失，隨著增量市場逐漸消失，手機廠商開始在存量市場博弈。內卷也因此成為手機行業的常態，從折疊屏到一億像素攝像頭，再到百瓦快充，甚至連尚不完美的屏下攝像頭也被匆匆推向戰場。手機廠商，期望通過技術和功能的堆積，讓消費者為他們的新產品買單。
然而業內人士指出，在今年市面上眾多機型在配置、功能上都大幅升級的情況下，市場表現卻比去年更為疲軟，說明用戶只會為他們的需求買單，單純的炫技式創新只能加劇行業內卷。
重蹈覆轍
回顧手機行業的發展路徑，可以發現其成長衰落之路與PC以及家電行業頗為相似。隨著行業的發展，以及產品的快速普及，消費者對PC以及家電的技術升級感到麻木，并在產品銷量達到巔峰之后，進入存量替換階段。
之后企業大改運營方針，將重點放在成本控制，同時憑借運營效率以及降低價格來搶占市場份額。這進一步導致了行業創新步伐的放緩，產品缺乏足夠顛覆性的功能創新，用戶更換產品的需求整體呈現逐漸下降的趨勢，消費者的換新周期不斷延長。其中彩電更新換代周期已經達到了12年，遠超7年安全使用期。
另外根據英特爾的數據，PC用戶換機周期已由之前的4年延長至6年，進而導致近年來PC全球銷量逐年下滑的趨勢。
而智能手機伴隨著移動互聯網的普及而逐漸滲透進我們的生活，滿足了生活消費、觀影，甚至是辦公場景的需求，在使我們與手機綁定的同時，也侵蝕了PC以及彩電的生存空間。然而，伴隨著手機市場進入衰退期，手機市場以及手機消費者也進入冷靜期，在4G向5G轉變的周期中，5G依然無法刺激消費者換機。
4G時代智能手機已經出現總銷量大幅下滑的情況，5G礙于暫未在手機上出現現象級應用，雖然市場一度回暖，但依然沒有改變下滑的趨勢。如今5G牌照發放已經將近兩年，5G對手機銷量的促進作用已經越來越小。
可見的是，手機行業也如同彩電行業一般，通過細分市場的開辟，開啟多元化競爭。業內人士表示，在高、中、低端機型齊頭并進的同時，三者間的差距將逐步縮小。同時，覆蓋領域更加廣泛的廠商將呈現出多廠商共同發力的局面，國際、國內手機廠商將紛紛布局多個細分賽道。隨著5G的不斷深化，相關機型也將逐漸涌現，帶來更多直接與間接經濟產出。
