CBO 發文人 朱聰
科蒂集團與麗人麗妝拓展合作領域。
8月23日，全球美妝巨頭科蒂集團與麗人麗妝2021戰略合作發布會在上海舉行，科蒂集團我國區總經理蘇格安（Guilhem Souche）與麗人麗妝董事長、總經理黃韜出席并簽署合作協議。
據了解，在此次合作中，麗人麗妝將為科蒂旗下Burberry、Marc Jacobs、Philosophy等奢侈品美妝品牌提供精細化的運營服務。
01
科蒂的野心：用高奢品牌擴張我國市場
科蒂集團歷史悠久，由Francois 科蒂于1904年在法國巴黎創立，因開創現代香水業而享譽全球。2016年，科蒂完成了對寶潔旗下部分香水、彩妝、沙龍專業美發產品和染發造型品牌的并購，由此收獲的Gucci美妝等標志性品牌隨之加強了科蒂自身的品牌組合；次年又獲得了英國奢侈品牌 BURBERRY（博柏利）旗下香水和美妝的授權許可，此后一躍成為全球第三大美妝公司，香水業務排名市場第一。
對于全球任何一家化妝品集團來說，我國都是一個不得不重視的超級市場，科蒂集團在我國市場的布局也正不斷加速。
在截至3月31日的2021財年三季度業績顯示，我國對科蒂集團的業績助力非常明顯。受益于實體店和電商渠道的雙重驅動，高端美妝板塊本季度在我國市場的銷量繼續保持非常強勁的增長。
在4月發布的新增長加速策略中，科蒂集團強調了電子商務和 DTC（直面消費者）渠道的重要性，還提出要“通過高端和精選消費類美容品牌在我國擴張”。
選擇與麗人麗妝這樣一個強有力的合作伙伴達成戰略合作，將是這個美妝香水巨頭在我國市場加速的重要一步。
02
戰績斐然的麗人麗妝
據了解，麗人麗妝扎根線上化妝品零售業務與品牌營銷服務領域十多年，致力于為品牌提供全面而高效的運營及市場服務，截止至2021年12月，已經與全球60多個知名品牌達成合作意向，運營類目從美妝拓展至母嬰、服飾等多個消費領域。
依靠精細運營能力、成熟的運營體系以及全域營銷的布局，麗人麗妝已獲得佳麗寶、愛茉莉太平洋、漢高等國際知名化妝品集團授權合作，與奧倫納素、后、芙麗芳絲、雪花秀、雅漾、施華蔻等六十多個全球知名品牌合作，成為品牌堅實的合作伙伴。
據了解，此番達成合作，麗人麗妝將進一步發揮公司在美妝細分領域中積淀的數據分析實力和消費者洞察能力，憑借在線上美妝零售與營銷領域積累的專業服務能力與科蒂集團持續共贏。
科蒂我國總經理蘇格安表示，“對我們和麗人麗妝的合作充滿了信心，期望麗人麗妝能引領科蒂集團實現電商渠道的高質量增長。”麗人麗妝董事長黃韜也認為：“麗人麗妝信奉長期主義，通過雙方在戰略上達成一致，科蒂集團將進一步釋放在我國高端美妝市場的品牌勢能。
自從上市后，麗人麗妝用財報數據顯示出公司的運營實力。
財報顯示，2021年，麗人麗妝實現營業收入共46億元，相比上年同期增長18.72%；扣非后凈利潤3.09億元，比上年同期大幅上升了41.72%。2021年一季度繼續保持增長，錄得營收約7.55億元，同比增長15.51%；凈利潤約4450萬元，同比增長5.01%。
另外據生意參謀數據，截止2021年一季度，包括OHUI歐蕙、Allie皚麗、Whoo后、芙麗芳絲、奧倫納素等等，多個與麗人麗妝合作的品牌成交額均呈現三位數高速增長。
“麗人麗妝擅長做三種生意。”黃韜曾對《化妝品財經在線》發文人說，“一種是幫新進我國的品牌從零到一，其二是幫陷入負增長的品牌扭轉局面，第三種是讓有雄心的品牌實現100%以上增長。”
據了解，除了前文提到的目前正與麗人麗妝合作的品牌之外，這家公司還曾經是歐萊雅旗下蘭蔻、美寶蓮的線上運營商，一度主導嘗試了美寶蓮在2016年的首場線上直播。
但也有業內人士認為，麗人麗妝雖然是目前全國水平數一數二的線上美妝代運營商，但從公司過去的經驗來看，高奢美妝和香水品牌的運營案例并不多，能否順利承接科蒂的品牌還有待考驗。
Editor 編輯 | 吳思馨
Proofreader 校對 | 王弈宇
