本文為《2021年家電爆款產(chǎn)品榜單》系列文章之豆?jié){機(jī)篇。
數(shù)據(jù)源自于京東、天貓、淘寶、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線， 2021年上半年豆?jié){機(jī)品類的合計(jì)銷售數(shù)據(jù)。
這可能是全網(wǎng)最全、最客觀、最靠譜的豆?jié){機(jī)品牌排行榜、豆?jié){機(jī)爆款產(chǎn)品榜單了！你值得擁有！
相信看完此文，無(wú)論你是購(gòu)物消費(fèi)者，還是市場(chǎng)從業(yè)者，會(huì)對(duì)豆?jié){機(jī)的品牌格局、產(chǎn)品趨勢(shì)有個(gè)新的認(rèn)知。
說(shuō)起豆?jié){機(jī)，就不得不提及豆?jié){機(jī)的發(fā)明者——九陽(yáng)。
1994年，愛喝豆?jié){的王旭寧發(fā)明了豆?jié){機(jī)，并在當(dāng)年創(chuàng)建了九陽(yáng)公司，推出了全球第一款豆?jié){機(jī)產(chǎn)品。
但在此后長(zhǎng)達(dá)10余年的時(shí)間里，豆?jié){機(jī)一直鮮有人知，屬于冷門的小家電邊緣品類。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，因市場(chǎng)容量實(shí)在太少，甚至業(yè)界人士都將其與榨汁機(jī)、料理機(jī)統(tǒng)稱為食品加工機(jī)，豆?jié){機(jī)連個(gè)正式的名份都沒有。
直到2004年，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的年銷售量才突破100萬(wàn)臺(tái)，距離第一臺(tái)豆?jié){機(jī)上市，花了整整10年時(shí)間。
2005年，豆?jié){機(jī)行業(yè)步入發(fā)展快車道，當(dāng)年九陽(yáng)實(shí)現(xiàn)銷量200萬(wàn)臺(tái)。
2007年，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)銷量突破500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率高達(dá)80%以上，可謂名副其實(shí)的"獨(dú)孤求敗"。
苦于沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的九陽(yáng)，在2007底甚至心血來(lái)潮，創(chuàng)建了“歐南多”品牌，讓自己內(nèi)部的兩隊(duì)人馬互相干仗，來(lái)消遣孤獨(dú)的寂寞。
2008年，是豆?jié){機(jī)行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是九陽(yáng)的最高光時(shí)刻，九陽(yáng)當(dāng)年登錄A股市場(chǎng)，市值直逼海爾，在所有A股上市的家電公司中，市值位居第四。
而"三聚氰胺"事件爆發(fā)，更是讓豆?jié){機(jī)一飛沖天，如同去年初新冠疫情爆發(fā)后口罩被瘋搶一樣，當(dāng)時(shí)的豆?jié){機(jī)也是一機(jī)難求，連樣機(jī)都被一掃而空！
2008年，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)爆賣1000萬(wàn)臺(tái)。從100萬(wàn)臺(tái)到1000萬(wàn)臺(tái)，僅僅4年時(shí)間，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)銷量翻了10倍。
但從2010年起，豆?jié){機(jī)風(fēng)光不再，市場(chǎng)需求迅速萎縮，整體銷量逐年下降，歐南多還沒蕩起一點(diǎn)水花就被拍死在沙灘上，而九陽(yáng)的股價(jià)也連續(xù)橫盤9年幾乎沒漲過(guò)。
2019年，豆?jié){機(jī)的整體市場(chǎng)銷量甚至跌回到2007年的水平，苦心耕耘12載，一夜回到解放前！
究其原因，是豆?jié){機(jī)清洗難、噪音大、口感差的技術(shù)難題一直沒有攻破，很多消費(fèi)者使用一段時(shí)間后，就將豆?jié){機(jī)束之高閣，淪為吃灰的機(jī)器。
與此同時(shí)，豆?jié){的替代品——牛奶，逐漸走出“三聚氰胺”的陰霾，在國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌的大力助推下，又開始回到大眾的購(gòu)物車?yán)铩?/span>
另外，新潮茶飲、花式豆奶、果汁等即食飲料以及原汁機(jī)、破壁機(jī)等新興小家電品類的異軍突起，受到年輕人的追捧，進(jìn)一步分食了豆?jié){機(jī)的份額。
迫不得已，九陽(yáng)將其品牌定位由原來(lái)的“豆?jié){機(jī)的發(fā)明者和領(lǐng)導(dǎo)者”，順勢(shì)改為：始于1994，專注破壁技術(shù)N多年！
至此，豆?jié){機(jī)也受到了一手打造她的發(fā)明者和開創(chuàng)者的冷落，再次淪為小家電的邊緣品類！
2021年上半年，5大線上渠道豆?jié){機(jī)銷售額5.94億元、銷售量209萬(wàn)臺(tái)，同比銷售額下滑32.11%、銷售量下滑18.32%，產(chǎn)品均價(jià)284元，同比下跌58元。
按產(chǎn)品細(xì)類看，各容積產(chǎn)品銷售額占比為：1.2L以下占比45.05%、1.2L(含)-1.3L占比32.25%、1.3L(含)-1.5L占比15.62%、1.5L及以上占比7.08%。
從價(jià)位區(qū)間看，300元以下、300-399元、1500元以上，是本期豆?jié){機(jī)最主銷的三個(gè)價(jià)格段，分別占據(jù)市場(chǎng)銷售額54.55%、17.03%、8.91%的份額。
2021年上半年，豆?jié){機(jī)TOP10品牌榜單，九陽(yáng)一騎絕塵穩(wěn)居第1名，蘇泊爾、美的、小熊、格瑞萊斯、小浣熊、磨客、西屋、OIDIRE、早中晚，分居銷售額榜單第2-10名。
2021年上半年，豆?jié){機(jī)TOP50熱銷機(jī)型，在銷售額榜單中，九陽(yáng)繼續(xù)霸屏，上榜機(jī)型高達(dá)35個(gè)，蘇泊爾7個(gè)、美的4個(gè)、其她品牌4個(gè)。
所以，從某種意義上說(shuō)，選購(gòu)豆?jié){機(jī)，只有兩個(gè)品牌可供選擇，一個(gè)叫九陽(yáng)，一個(gè)叫其她。
這種現(xiàn)象在所有家電品類里是絕無(wú)僅有的，即使在其她消費(fèi)品領(lǐng)域，也極其少見！
干貨來(lái)了，直接上圖，仔細(xì)看吧！
2021年上半年，豆?jié){機(jī)TOP10品牌排行榜、豆?jié){機(jī)熱銷產(chǎn)品TOP50榜單，一一為你揭曉。
▍閱讀小貼士
1.本文數(shù)據(jù)圖表取自于“AVC奧維家電掌上羅盤”。
2.熱銷產(chǎn)品榜單中，藍(lán)底產(chǎn)品為本期新入圍機(jī)型。
3.輸入品牌名+型號(hào)代碼，可以在電商平臺(tái)上找到該產(chǎn)品。
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