近年來(lái)，空巢、佛系、躺平、低欲望等詞匯正狠狠地指向年輕人，不想結(jié)婚生子、不想買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，相比一群人的狂歡，他們更喜歡一個(gè)人經(jīng)營(yíng)生活，由此衍生出的經(jīng)濟(jì)鏈就是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”。
每一種生活方式背后，均蘊(yùn)藏著不可估量的市場(chǎng)潛力，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”也不例外。當(dāng)你還在思考自己的“孤獨(dú)”到哪個(gè)級(jí)別的時(shí)候，品牌商們?cè)缇投床斓缴虣C(jī)了。
最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)單身人口達(dá)2.6億，其中8000萬(wàn)處于獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到今年，這一數(shù)字會(huì)上升至9200萬(wàn)。
而“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”催生的遠(yuǎn)不止“一人食”、小家電、餐具、寵物、游戲等賽道，像化妝品這個(gè)看似與“孤獨(dú)”不沾邊的行業(yè)，也開(kāi)始釋放相關(guān)的信號(hào)。最直觀的就是品牌商運(yùn)用情感營(yíng)銷(xiāo)，以擊中“孤獨(dú)者”的心聲為出發(fā)點(diǎn)，繼而攬下這一群體的生意。
但實(shí)際上，打營(yíng)銷(xiāo)只能獲取一時(shí)流量，憑借風(fēng)口發(fā)掘出新品類(lèi)，或許才是化妝品企業(yè)通往“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”大門(mén)的密匙。那么，發(fā)掘新品類(lèi)又應(yīng)該把握哪些因素？小編總結(jié)了以下三點(diǎn)。
第一是產(chǎn)品應(yīng)符合精致生活的需求。在抖音、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，精致和自律兩個(gè)詞已貫穿到“孤獨(dú)者”生活的方方面面，甚至有人質(zhì)疑，這是同個(gè)團(tuán)隊(duì)打造出來(lái)的內(nèi)容。不可否認(rèn)的是，越來(lái)越多“孤獨(dú)者”以此為范本，試圖將生活打造得如同視頻所見(jiàn)那樣，通常會(huì)毫不猶豫買(mǎi)下博主同款的沐浴露、護(hù)手霜、防曬霜等等。
比如，小編經(jīng)常看到一款植萃精油香氛沐浴露，瓶身標(biāo)注了天然植物萃取，外觀是“仙女設(shè)計(jì)”，據(jù)說(shuō)香味還有點(diǎn)特別。總結(jié)起來(lái)無(wú)非三點(diǎn)，即純天然、高顏值、小眾。
第二是產(chǎn)品能夠提升幸福感。品牌商要清楚，他們所追求的這一切，歸根到底是為了悅己。有研究發(fā)現(xiàn)，過(guò)去一年，新的品牌、品類(lèi)、產(chǎn)品更受“孤獨(dú)者”歡迎，這是因?yàn)樾迈r事物往往更能滿足自我的情緒需求。
可見(jiàn)，比起老品牌，新國(guó)貨和本土品牌是具有一定優(yōu)勢(shì)的。對(duì)此，小編建議，不妨在產(chǎn)品上增加一些有趣又有用的小設(shè)計(jì)，讓體驗(yàn)感新上加新。
第三是緊跟大數(shù)據(jù)。品牌商要明確的是，如今，關(guān)于推什么新品、何時(shí)推、推多少、推向哪里等問(wèn)題，不再由生產(chǎn)環(huán)節(jié)決定，而是企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求。換言之，那個(gè)生產(chǎn)決定消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)走遠(yuǎn)！
總而言之，盡管“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”給化妝品行業(yè)帶來(lái)的效益尚不明顯，但在不聲不響之中，屬于新銳國(guó)貨品牌的時(shí)代正在來(lái)的路上！
