彩妝，作為增速最快的大品類，在Z世代崛起的新時代中，將掀起一場重大的戰(zhàn)爭。各大品牌爭妍斗艷，各出奇招，誰勝誰負往往取決于商家對當前市場趨勢的觀察。
個性越來越豐富的年輕消費者涌現(xiàn)，短視頻的風行，美妝直播的“猖獗”，市場價值觀審美觀的轉變，都影響著彩妝的發(fā)展。
那么，具體到每個彩妝品牌的產(chǎn)品及營銷，又該如何去做，才能順應市場，取得戰(zhàn)斗的勝利呢？
眼妝成重點品類
先說說眼妝。眼妝包含眼影、眼線筆和睫毛膏，如今的年輕消費者審美已經(jīng)越來越重視眼部的表現(xiàn)，這些眼妝品類自然會越來越受歡迎。
尤其是眼影，它已經(jīng)成為彩妝品類的“二哥”，“大哥”當然還是口紅，但是在口紅市場逐漸飽和的當下，眼影的增長顯然要比口紅的速度更快。
那么，什么樣的眼影才受歡迎呢？
第一，包裝要有特色。就像某國外品牌，將眼影盤制作成了“宇宙”風格，整個看上去就像一個美麗的銀河，一個個眼影色號就是一顆顆星球！在眼影品質(zhì)大同小異的前提下，包裝才是脫穎而出的關鍵。
第二，定制化眼影。某品牌在這方面具有代表性，它的眼影盤是由消費者自由搭配顏色的。消費者先可挑選一個空的眼影盤，然后再挑選五六個顏色的單色眼影裝上去，搭配成自己喜歡的色彩。
新的流行色彩涌現(xiàn)
彩妝的發(fā)展，與市場的流行色彩密切相關。就口紅而言，如今傳統(tǒng)的大紅色、正紅色已經(jīng)不夠滿足于年輕消費者的需求，更多新的流行色彩正在出現(xiàn)。
例如“活珊瑚橘”、“中藥色”、“奶茶色”、“煙灰玫瑰色”等等，都是今年特別流行的口紅色號。
在眼影方面，“橘色調(diào)”、“粉色調(diào)”是今年的大熱。并且，有一些比較不那么日常的色號，也開始受到更多年輕人的關注，例如“煙熏妝”、“彩虹妝”等等。現(xiàn)在的年輕人活動多，需要的特別場合下的色號也變多了。
彩妝品牌應該時刻關注市場的流行色彩，才能觸動年輕消費者的內(nèi)心。
彩妝在效果的表現(xiàn)上比護膚、洗護一類的都要明顯得多，因此，彩妝營銷更適合采用視頻的方式。
抖音、B站的視頻“種草”
抖音、B站里的年輕用戶占比較大，用戶的粘性也很強，不少彩妝品牌都是依靠這兩個平臺迅速崛起的。像完美日記、橘朵等新銳本土彩妝，在B站上一搜其名，最少都有50頁左右，可見其投放量。
在B站等視頻平臺當中，消費者可以看到更多普通人試用某品牌彩妝產(chǎn)品的真實效果，從而快速決定購買與否。從很多國產(chǎn)品牌的B站視頻中，我們常常可以看到類似這樣的彈幕：“本來還猶豫買不買這個款，現(xiàn)在終于可以下決心買了！”
短視頻和直播，是彩妝傳播與銷售最快捷的渠道，只要品牌產(chǎn)品的品質(zhì)過關，效果顯著，就一定能俘獲大量年輕消費者。
彩妝之戰(zhàn)的號角已經(jīng)響起，品牌們請各展旗幟，市場就等著你們?nèi)ラ_拓！
