在SEO這個(gè)領(lǐng)域我們每天都面臨著諸多的變化，它就像搜索結(jié)果一樣，任何細(xì)微的改變都可能產(chǎn)生變動，特別是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會的推進(jìn)，流量的渠道每天都在發(fā)生著改變，因此，在2020年，我們認(rèn)為SEO工作，仍然是面臨諸多挑戰(zhàn)，特別是基于搜索流量生存的企業(yè)，我們可能需要多加思考，整站流量的構(gòu)成與布局。

那么，2021年，SEO工作怎么做，面臨挑戰(zhàn)有哪些？

根據(jù)以往針對SEO行業(yè)的研究，我們將通過如下內(nèi)容闡述：

1、解決收錄

對于搜索引擎而言，我們從來沒有感覺到SEO從業(yè)者近期對頁面收錄這么敏感，也是很少在某個(gè)特定時(shí)期遇到百度不收錄的情況，被廣泛討論。

實(shí)際上針對近期百度收錄遲緩的問題，我們認(rèn)為是可以理解的，理由非常簡單：對方一直在試圖調(diào)整搜索結(jié)果的最優(yōu)性，不斷的在反復(fù)測試。

而如果針對不同網(wǎng)站的收錄速率還是一如往常的話，我們認(rèn)為這可能會給百度做算法調(diào)整，帶來一定數(shù)據(jù)測試的不穩(wěn)定性，畢竟對方在調(diào)整策略的時(shí)候，更多的是面臨著存量數(shù)據(jù)做篩選。

而為什么有很多網(wǎng)站，在百度收錄相對比較遲緩的時(shí)候，仍然得到較高的收錄速率，我想從目前來看，仍然還是和如下因素有關(guān)：

① 內(nèi)容

這是一個(gè)老生常談的問題，通常來講高質(zhì)量且具有滿足用戶搜索需求的內(nèi)容，更容易被百度抓取與收錄，這里就不多加討論。

② 結(jié)構(gòu)

稀缺性的獨(dú)立模板，主要一定的主題性，實(shí)際上在搜索引擎識別站點(diǎn)的時(shí)候，還是非常容易受到青睞的，因此，我們在建立網(wǎng)站的時(shí)候，如果有條件，盡量不要選用大量使用過的網(wǎng)站模板。

最好可以自定義頁面樣式，并且基于自己的實(shí)際業(yè)務(wù)進(jìn)行思考，如果你有條件的話，我們可以利用AB測試，基于競價(jià)來看看那個(gè)落地頁模板轉(zhuǎn)化率更高。

③ 備案

網(wǎng)站ICP備案是最近在百度搜索公開課中被提及的一個(gè)影響因子，通常來講，我們認(rèn)為搜索引擎更加容易收錄有網(wǎng)站備案數(shù)據(jù)的站點(diǎn)。

但這里有一個(gè)小細(xì)節(jié)，百度可能有自己的備案系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，如果你的網(wǎng)站通信管理局備案過了，而對方可能由于什么原因，沒有識別到，這個(gè)需要積極的反饋一下。

我們只需要保證百度搜索資源平臺的數(shù)據(jù)可能正常識別是否備案就可以。

④ 蜘蛛池

我們知道解決網(wǎng)站收錄的一個(gè)核心問題就是你得有蜘蛛爬你，因此，市面上存在很多蜘蛛池，用于輔助對方快速抓取你的目標(biāo)鏈接。

通常這樣的策略都是基于站群思維，而抓取往往是基于鏈接，言外之意，它可能會被搜索引擎記錄算做一個(gè)外鏈指標(biāo)，因此，我們認(rèn)為不是特別需要的情況下，可以展緩使用蜘蛛池去做收錄。

⑤ 外鏈

對于外鏈建設(shè)而言，我們認(rèn)為它是百度收錄中一個(gè)常用的策略，而很多小伙伴經(jīng)常在討論外鏈建設(shè)渠道非常難找，即使有，性價(jià)比也不高。

這我們認(rèn)為：目前大量的新媒體平臺實(shí)際上都是可以留存純文本外鏈的，雖然它和超鏈接相比有一定的差距，但如果你的鏈接數(shù)量足夠，我們認(rèn)為對于網(wǎng)站前期的抓取與收錄也是有幫助的。

同時(shí)，我們想強(qiáng)調(diào)的是：當(dāng)搜索算法調(diào)整的頻次穩(wěn)定之后，我們認(rèn)為網(wǎng)站的收錄速率可能就會有明顯的改善，當(dāng)然，這只是一種猜測。

2、理解需求

我們知道，對于任何一個(gè)關(guān)鍵詞的排名，實(shí)際上都是在提高解決這個(gè)關(guān)鍵詞搜索需求的主題內(nèi)容，但我們清楚，隨著行業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)的變革，搜索需求是動態(tài)變更的。

因此，我們在制定內(nèi)容策略的時(shí)候，可能并不是簡單的去查看百度指數(shù)的變化，而是需要思考，用戶搜索意圖的改變。

簡單舉例：基于目前的情況，當(dāng)你試圖在搜索結(jié)果中檢索一個(gè)“口罩”這樣關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們認(rèn)為：

① 早幾年的用戶搜索意圖，更多的是在乎口罩的樣式、美觀度、甚至是個(gè)性。

② 而近幾年的搜索意圖，可能更多的在考量“口罩”的功效與防護(hù)能力的等級。

因此，我們在做相關(guān)頁面介紹的時(shí)候，整個(gè)頁面內(nèi)容的布局，可能就需要進(jìn)行較大的改變，畢竟我們需要滿足這個(gè)頁面的主題相關(guān)度。

因此，當(dāng)我們?nèi)匀辉噲D希望從搜索拿到流量，我們一定需要精準(zhǔn)定位用戶搜索需求的動態(tài)意圖。

3、應(yīng)對挑戰(zhàn)

任何一個(gè)行業(yè)的存在都是存在一定的市場競爭，對于SEO排名而言，我們每天都會面臨一定的挑戰(zhàn)，2021年也不例外，我們認(rèn)為影響SEO工作最主要的幾個(gè)因素，可能包括：

① 快速排名

快排策略，我們認(rèn)為它已經(jīng)是基于搜索引擎長期存在的一種“生態(tài)”，而幾乎每年搜索引擎都會想盡各種辦法去杜絕SEO作弊的情況出現(xiàn)。

但二者雙方總是在一個(gè)博弈的狀態(tài)下，呈現(xiàn)此消彼長的過程，特別是隨著AI技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎想要試圖精準(zhǔn)識別一些模擬用戶行為的特征，還是相對蠻困難的。

② 搜索生態(tài)

很長時(shí)間大量的SEO從業(yè)者都在強(qiáng)調(diào)，SEO沒有死，這個(gè)觀點(diǎn)我們是認(rèn)可的，但這并不代表，搜索的生態(tài)是一直不變的。

因此，我們在做搜索流量的時(shí)候，應(yīng)該合理的思考，如何更加有效的利用百度相關(guān)產(chǎn)品去布局什么類型的流量，而達(dá)到效率效應(yīng)最大化。

③ 競爭對手

我們知道搜索結(jié)果的自然排名是有十個(gè)展現(xiàn)位置，因此，我們實(shí)際上每天的SEO工作都是在和競爭對手賽跑，如果你都不清楚自己競爭對手的狀態(tài)與優(yōu)化策略。

我們認(rèn)為對于企業(yè)網(wǎng)站，我們很難得到較好的搜索排名，比如：對方更新海量的內(nèi)容與外部鏈接，大量的廣告投放在社交網(wǎng)絡(luò)，帶動品牌詞的搜索量提升，而我們自己仍然是年復(fù)一年，日復(fù)一日的每天發(fā)布幾篇文章，試圖利用這幾個(gè)策略超越對方，貌似很不現(xiàn)實(shí)。

總結(jié)：2021年，我們認(rèn)為SEO工作，仍然是面臨巨大挑戰(zhàn)的，我們應(yīng)該善于挖掘精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率高的流量，而不是大而求全，上述內(nèi)容，僅是蝙蝠俠IT一家之言，僅供參考！