盡管自2018年開始首次出現(xiàn)下滑后再也剎不住車，但在“智能家居”的加持下，手機(jī)行業(yè)似乎依然是香餑餑。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，內(nèi)卷已經(jīng)十分嚴(yán)重的手機(jī)行業(yè)正在上演極限逃生，手機(jī)廠商紛紛開始開辟新市場、新業(yè)務(wù)，而屢戰(zhàn)屢敗的家電廠商們，依然鍥而不舍地?cái)D進(jìn)手機(jī)市場，一如在早高峰里像沙丁魚一樣擠進(jìn)三號線的上班族般決絕。
家電廠商美好的未來，當(dāng)真在被手機(jī)打通后的智能家居嗎？或者說，家電廠商通往“智能家居”的道路非“手機(jī)”不可？事實(shí)上，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電廠商此時(shí)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)并非明智的選擇，當(dāng)前已經(jīng)不是手機(jī)行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)間，同時(shí)新的技術(shù)尚未醞釀出來。此時(shí)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，迎接的是殘酷的廝殺，以及巨頭的圍剿。
1
殺回手機(jī)市場
這個(gè)不尋常的夏天，三個(gè)手機(jī)市場的踢館選手不約而同地重回手機(jī)行業(yè)。
幾近破產(chǎn)的樂視尚未放棄塑造生態(tài)的夢想，并在此前爆料了一款智能手機(jī)。從曝光的配置來看，這款被命名為樂視S1手機(jī)，顯然缺乏野心。盡管處理器尚未公布，但從720P的屏幕分辨率來看，這款手機(jī)的定位顯然是入門級手機(jī)。
而更早在手機(jī)業(yè)務(wù)有動作的是TCL，早在去年6月，TCL就發(fā)布公告稱，擬斥資15億元，向TCL實(shí)業(yè)收購TCL通訊100%股權(quán)。TCL電子CEO王成透露，將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)回歸手機(jī)市場。今年8月底，TCL通過雷鳥的品牌，與華為智選合作首款產(chǎn)品雷鳥FF1。華為將向TCL開放線上線下渠道、售后服務(wù)等資源。
格力手機(jī)的回歸，則與王自如加入格力有關(guān)。業(yè)界認(rèn)為，王自如退出自己創(chuàng)辦的創(chuàng)業(yè)公司，成為格力的高層管理人員，很有可能是為了格力新手機(jī)的項(xiàng)目而來。果不其然，工信部最新信息顯示，格力旗下一款新機(jī)入網(wǎng)。該手機(jī)配置中規(guī)中矩，最大的亮點(diǎn)在于采用了白色面板，是手機(jī)市場中頗為罕見的設(shè)計(jì)。
顯然王自如的加入，是為了帶領(lǐng)格力手機(jī)扭轉(zhuǎn)當(dāng)前頹廢的局勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，格力手機(jī)不放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，或?yàn)楦窳χ悄芗揖幼鰷?zhǔn)備。不過從三家廠商發(fā)布的產(chǎn)品來看，盡管對手機(jī)市場和智能家居生態(tài)存在不小的野心，但羸弱的配置和設(shè)計(jì)，也印證了三家企業(yè)目前對手機(jī)市場尚缺乏底氣。其中TCL通訊對投資國內(nèi)市場持謹(jǐn)慎態(tài)度，借力華為可以減少其重新搭建智能手機(jī)銷售體系的支出，進(jìn)而減少國內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。
2
飽和的市場
TCL通訊的謹(jǐn)慎并非沒有道理，事實(shí)上，在手機(jī)市場自2018年步入飽和之后，其內(nèi)部已經(jīng)發(fā)生變化，其中最大的特點(diǎn)在于品牌集中度正在不斷提高。由于制裁，華為手機(jī)基本相當(dāng)于退場，中國手機(jī)市場重新回到了巨頭割據(jù)的混戰(zhàn)時(shí)代。
然而二三線品牌依然苦苦掙扎，沒有獲得華為退出后，向市場釋放的份額。而是由OPPO、Vivo、小米三巨頭瓜分了華為的份額，而更加壯大。事實(shí)上手機(jī)市場早已屬于TOP品牌，2015-2020年中國智能手機(jī)行業(yè)CR5（蘋果、華為、VIVO、OPPO、小米）逐年上升，從2015年的59.7%增加至2020年的96.5%。而在華為手機(jī)退場后，其余四大品牌的份額也將向上提升更多。
這意味著，過去手機(jī)市場各種品牌百舸爭流的情景已經(jīng)成為歷史。
在頭部品牌不斷壯大，吸收二三線品牌份額的同時(shí)，手機(jī)市場這個(gè)蛋糕，也正變得越來越小。國際數(shù)據(jù)公司(IDC)報(bào)告顯示，二季度中國智能手機(jī)市場出貨量約7810萬臺，同比下降11%。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，二季度國內(nèi)智能手機(jī)市場同比縮小17%，智能手機(jī)出貨量達(dá)到7490萬部。
手機(jī)市場的紅利已經(jīng)消失，隨著增量市場逐漸消失，手機(jī)廠商開始在存量市場博弈。內(nèi)卷也因此成為手機(jī)行業(yè)的常態(tài)，從折疊屏到一億像素?cái)z像頭，再到百瓦快充，甚至連尚不完美的屏下攝像頭也被匆匆推向戰(zhàn)場。手機(jī)廠商，期望通過技術(shù)和功能的堆積，讓消費(fèi)者為他們的新產(chǎn)品買單。
然而業(yè)內(nèi)人士指出，在今年市面上眾多機(jī)型在配置、功能上都大幅升級的情況下，市場表現(xiàn)卻比去年更為疲軟，說明用戶只會為他們的需求買單，單純的炫技式創(chuàng)新只能加劇行業(yè)內(nèi)卷。
以上種種，均在不斷加劇家電企業(yè)進(jìn)入手機(jī)市場的難度，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)手機(jī)出貨量連續(xù)下滑，手機(jī)更新周期拉長，說明市場已經(jīng)飽和，并進(jìn)入頭部企業(yè)相互競爭階段，除非以上品牌手機(jī)，開發(fā)出了顛覆性的功能，否則難以撼動手機(jī)市場格局。
