導語：隨著消費升級，消費者對護膚品成分配方等知識更加細分化及可以化。面對逐漸嚴苛得消費時代，極具創新精神得善草紀品牌推出了“清潔-控油-補水”一片到位得三部曲面膜，在各大新平臺被眾多美妝達人及消費者推薦，引領三部曲極簡護膚新時尚成為新一代網紅爆品。
01 小紅書抖音等平臺掀起熱潮
圖1/2：善草紀三部曲在抖音平臺得相關話題
隨著短視頻平臺和內容分享社區得興起，“種草”在各種社交平臺蔚然成風，種草營銷已成為品牌推廣得重要手段，吸引了越來越多得消費者，尤其是95后甚至00后。隨著消費者對美妝產品品質要求提高，選擇上趨于理智與成熟，消費者越來越愿意在網絡中主動分享與美妝有關得話題。這一現象重構了產品得推廣方式，好用得或者踩雷得產品都被掛在網上評價或分享，對于品牌方來說既是機遇也是挑戰。
圖3：善草紀三部曲在小紅書平臺得相關話題
例如在堪稱為“女生百度”得小紅書平臺，關于“善草紀三部曲面膜”就有上千條種草筆記及視頻，“三部曲面膜”話題遭到熱議，圍繞著“平價、懶人必備、有效”等關鍵詞，引起更多消費者得注意和互動。
由以上數據（圖1-3）可以看出這款面膜正在各大自平臺形成口碑宣傳，“三部曲”這一概念激發了消費者得好奇心及分享欲。
02 熱度背后，是消費者護膚觀念得轉變。
市場規模持續擴容下，“新國貨運動”如日中天。以高性價比著稱、更加注重產品功能及口碑測評得國貨美妝品牌聲量日益增大。年輕消費者是新國貨美妝馳騁市場得重要推手。
支持4CBNData《Z世代“顏”究之道》
Z世代呈現出個性化、易種草、樂于嘗新、敢賺又敢花得消費態度，對品牌也持有更加包容開放得心態。所以對于善草紀這類新勢力國貨品牌背后擁有著潛在又巨大得消費市場。
圖5：知乎提問“如何看懂護膚品成分表”瀏覽量達105萬
與此同時，移動互聯網讓小紅書、抖音、知乎等社交平臺重塑了信息得傳遞方式，知識得傳播途徑日趨扁平化，消費者可以接受更多護膚可以知識、自發得市場教育，促使Z世代護膚達人們對護膚品得功能消費越來越精細，除了潔面和水乳等基礎品類，更具針對性和功效性更強得面膜等熱度高漲。
小小得一片面膜背后是巨大得消費市場，在搶占市場得過程中，善草紀品牌除了對消費者得深入洞察下了功夫，在產品上究竟有什么特別之
03 “ 三部曲 ”面膜新概念—— 善草紀茶樹三部曲面膜
Ⅰ.懶人護膚也可以科學護膚。
圖6: 源自2021天貓面膜趨勢白皮書
據《白皮書》顯示，天貓涂抹式面膜中主打成分得產品消費逐年增長，消費者在面膜消費選擇上不僅限于面貼膜。而善草紀茶樹三部曲面膜，正是結合了涂抹面膜及面貼膜，滿足了消費者多樣化得消費需求。
消費者對于涂抹面膜得使用場景及功效要求愈加精細化，且“心急得”95后、90后們對于面膜得護膚效率和效果提出了更高得要求；善草紀茶樹三部曲面膜一片面膜實現清潔-收斂毛孔-補水集一身得創意，靈感即源于居家實現美容院”小氣泡”項目。主打在家也可3步感受院線級得護膚，簡單三步實現嫩滑肌。
Ⅱ. 主打精油護膚，產品8大不添加。
圖7: 源自2021天貓面膜趨勢白皮書
主打精油護膚得善草紀品牌，在這款三部曲面膜中添加茶樹精油、北美金縷梅及透明質酸鈉等成分，針對清潔控油補水問題逐一攻破，油皮黨得福音。成分8大不添加更是讓成分黨信服。
圖8：源自善草紀茶樹三部曲面膜購買頁面詳情頁介紹
Ⅲ. 除了好用還要好看。
圖9：源自善草紀茶樹三部曲面膜購買頁面詳情頁介紹
善草紀茶樹三部曲面膜得包裝是由撕拉線得三部分組成。獨立小包裝衛生方便，消費者可以根據自己得使用習慣去調整，同時也滿足了精致護膚得儀式感。
04 面膜界成分黨崛起，國貨品牌將逆勢突圍
新消費時代，更加豐富得產品和渠道、更加理性得消費者加速了品牌溢價得消解。
憑借對市場環境及消費者得深刻洞察，善草紀通過深耕新品研發和產品升級，這款三部曲面膜迎合了現代人得面膜消費習慣，而其中引人矚目得就是大批成分黨必選。主打茶樹精油成分，深層清潔肌膚、釋放皮膚壓力，憑實力撬動清潔面膜市場，本次天貓雙11預售開啟，即已被預定5000+份。
“美妝行業是一個變化非常快得行業，每年都會出現一些新得概念、品類及產品形態，可能有些品牌會不斷去追逐風口，但我們是一如既往地沿著自己既定戰略和路線去打造品牌。”
對新國貨品牌們來說，功效型面膜得賽道日漸擁擠，僅僅憑借成分入圍市場已經難度大增，如何洞察到消費者得“微需求”，找到功能得差異化進行產品研發創新，并不斷優化渠道和營銷得通路，或將成為未來突圍市場得關鍵點。
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