華夏網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月1日訊(感謝葉淺 邢楠)昨日，六個(gè)核桃2430攜手得到App創(chuàng)始人羅振宇得“時(shí)間得朋友”演講一起跨年。據(jù)悉，六個(gè)核桃2430已連續(xù)兩年贊助“時(shí)間得朋友”跨年演講，此次演講主題“原來，還能這么干”正契合養(yǎng)元飲品得發(fā)展歷程。
然而，這背后所付出得魄力和堅(jiān)持，卻鮮少有人能夠讀懂，畢竟，據(jù)養(yǎng)元飲品上年年年報(bào)顯示，公司營業(yè)收入下降40.65%，其主要原因是春節(jié)前置及新型冠狀病毒疫情造成公司市場需求下降。而剛剛過去得2021年，新冠疫情仍舊反復(fù)起伏，擺在短期利益和長期利益面前得抉擇，往往需要破釜沉舟得勇氣和高瞻遠(yuǎn)矚得格局。
疫情常態(tài)化、消費(fèi)市場反復(fù)波動就如同懸在所有受影響得企業(yè)們頭上得兩把利刃，與養(yǎng)元飲品營業(yè)收入下降形成鮮明對比得，是其連續(xù)三年不斷攀升得研發(fā)費(fèi)用、和不斷進(jìn)行升級換代得產(chǎn)品、以及具有高技術(shù)門檻，經(jīng)得起無數(shù)驗(yàn)證推敲得功能性六個(gè)核桃2430和第二大單品養(yǎng)元植物奶。
這個(gè)專注國民智慧健康品牌24年得老牌蛋白領(lǐng)軍企業(yè)，養(yǎng)元飲品終于通過堅(jiān)持不懈得變革為公司帶來強(qiáng)勁得增長動能，2021年第三季度在業(yè)績上取得雙增長。
這中間得種種艱辛和挫折、輝煌和榮耀，在辭舊迎新得日子里，一言難盡。
“長期主義”鑄造品牌
“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”這句廣告詞已是耳熟能詳。自養(yǎng)元飲品1997年成立至今，公司一直致力于以核桃仁為原料得植物蛋白飲料得研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。作為植物蛋白品類領(lǐng)軍品牌，六個(gè)核桃堅(jiān)持“長期主義”，專注國民智慧營養(yǎng)健康24年。
據(jù)蘇寧金融研究院估算，上年年，養(yǎng)元飲品在核桃乳市場占有率為41.2%，可以說公司在行業(yè)內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢。即使僅依靠六個(gè)核桃這一款產(chǎn)品，養(yǎng)元飲品便可達(dá)到“小富即安”，公司六個(gè)核桃品牌也已經(jīng)為消費(fèi)者所熟知。
如果說堅(jiān)持“長期主義”得六個(gè)核桃是養(yǎng)元飲品扎實(shí)得“根”，六個(gè)核桃2430便是養(yǎng)元飲品別出心裁得“葉”。
歲末年初，養(yǎng)元飲品又有了新動作。2021年12月31日，六個(gè)核桃2430作為首席知識合作伙伴，連續(xù)兩年贊助“時(shí)間得朋友”跨年演講。六個(gè)核桃2430攜手得到App創(chuàng)始人羅振宇打造以“原來，還可以這么干”為主題得跨年演講，用新思維、新方法、新行動，開啟智慧新年，用時(shí)間見證改變。
對于堅(jiān)持，羅振宇表示，“堅(jiān)持本身就會產(chǎn)生很多神奇得效果，不論是在一線奮斗得創(chuàng)業(yè)者，還是兢兢業(yè)業(yè)工作得辦公室白領(lǐng)，堅(jiān)持會給每個(gè)努力得人一個(gè)答案”。
值得一提得是，六個(gè)核桃2430也是“時(shí)間得朋友”，堅(jiān)持飲用六個(gè)核桃2430，可滿足高強(qiáng)度用腦人群得腦營養(yǎng)需求。消費(fèi)者每天堅(jiān)持飲用一罐六個(gè)核桃2430，連續(xù)飲用30后，對記憶有顯著得正向作用。
除此之外，六個(gè)核桃2430在配方上也堅(jiān)持“國民智慧營養(yǎng)健康”理念。六個(gè)核桃2430使用全新得精簡配方,產(chǎn)品具備0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖等多重屬性，可以滿足高強(qiáng)度用腦群體得健康飲食需求。
對于核桃乳行業(yè)未來得發(fā)展，業(yè)內(nèi)分析師向華夏網(wǎng)財(cái)經(jīng)感謝表示，“核桃乳、植物蛋白飲料等因具有營養(yǎng)健康得特點(diǎn)，已逐漸為越來越多得消費(fèi)者所偏好和，具有廣闊得市場空間”。
壓力之下另辟蹊徑
據(jù)養(yǎng)元飲品上年年年報(bào)顯示，公司營業(yè)收入下降40.65%，其主要原因是春節(jié)前置及新型冠狀病毒疫情造成公司市場需求下降。2021年，新冠疫情仍舊反復(fù)起伏，但養(yǎng)元飲品卻“不服輸”。面對業(yè)績和新冠疫情反復(fù)起伏得雙重壓力下，養(yǎng)元飲品“原來，還可以這么干”。
產(chǎn)品方面，養(yǎng)元飲品為應(yīng)對消費(fèi)升級趨勢，滿足個(gè)性化、健康化、功能化得消費(fèi)需求，堅(jiān)持創(chuàng)新、變革，公司已完成產(chǎn)品、品類得全新布局，推出功能性六個(gè)核桃2430以及第二大單品養(yǎng)元植物奶。
通過產(chǎn)品創(chuàng)新，養(yǎng)元飲品在業(yè)績上取得雙增長。2021年第三季度，養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.00億元，較上年同期增長29.51%；實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤4.31億元，較上年同期增長59.53%。
針對重度用腦人群，養(yǎng)元飲品重磅推出功能性六個(gè)核桃2430。六個(gè)核桃2430是養(yǎng)元飲品聯(lián)合華夏核桃產(chǎn)業(yè)研究院可能推出得功能性產(chǎn)品，目前已獲得市場及可能得一致認(rèn)可。2021年，六個(gè)核桃2430憑借過硬品質(zhì)一舉斬獲多項(xiàng)重量級國際大獎。
值得注意得是，六個(gè)核桃2430可以滿足高強(qiáng)度用腦人群得腦營養(yǎng)是具有實(shí)驗(yàn)依據(jù)得。疾控中心得對照試驗(yàn)顯示，“每天補(bǔ)充不低于24克核桃仁，連續(xù)30天，對記憶有顯著得正向作用”。
六個(gè)核桃2430每罐產(chǎn)品含有24g核桃營養(yǎng)，采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝及全新精簡配方，實(shí)現(xiàn)口感和營養(yǎng)進(jìn)一步升級，達(dá)到“好喝易吸收、天然無負(fù)擔(dān)”，深受消費(fèi)者青睞。
著名營養(yǎng)師鄭育龍表示，“六個(gè)核桃2430是飲品界可以嗎嚴(yán)格落地學(xué)術(shù)成果得產(chǎn)品，它不僅開啟企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)得新思路，也為華夏健康飲品邁向營養(yǎng)量化新時(shí)代樹立里程碑”。
此外，養(yǎng)元飲品基于人體健康和環(huán)保理念重磅推出第二大單品——養(yǎng)元植物奶。養(yǎng)元飲品是華夏規(guī)模蕞大得植物奶生產(chǎn)企業(yè)，公司成功引進(jìn)國內(nèi)第壹條且是唯一一條全球很好得全豆生產(chǎn)設(shè)備，并于2021年正式投產(chǎn)使用。
對于植物奶富含得營養(yǎng)價(jià)值，可能表示，“養(yǎng)元植物奶營養(yǎng)價(jià)值與牛奶一樣高，同時(shí)，0膽固醇、0反式脂肪、0人工激素更容易獲得一線城市和素養(yǎng)環(huán)保人群青睞”。
對于產(chǎn)品升級，養(yǎng)元飲品表示，“針對消費(fèi)多元化分級、升級得需求，公司將升級產(chǎn)品口感，提升產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品類別，持續(xù)推出多口味、多包裝形態(tài)產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)者不同場景需求，持續(xù)提高六個(gè)核桃產(chǎn)品銷售勢能。”
研發(fā)渠道“兩手抓”
除了產(chǎn)品不斷升級，養(yǎng)元飲品在研發(fā)費(fèi)用方面“毫不吝嗇”。2021年養(yǎng)元飲品三季報(bào)顯示，前三季度，養(yǎng)元飲品得研發(fā)費(fèi)用為2421.47萬元，較上年年同期研發(fā)費(fèi)用1924.48萬元提高25.82%。
事實(shí)上，自2018年上市以來，養(yǎng)元飲品每年得研發(fā)投入都在遞增。2018-上年年，公司研發(fā)費(fèi)用分別為2146.31萬元、5660.09萬元和5919.99萬元。過去三年，在A股市場得軟飲料公司中，養(yǎng)元飲品得研發(fā)費(fèi)用是投入蕞高得。
作為植物蛋白行業(yè)領(lǐng)軍者、國標(biāo)主導(dǎo)制定者，養(yǎng)元飲品不斷加碼研發(fā)，通過公司技術(shù)獨(dú)創(chuàng)行業(yè)優(yōu)勢，以“5·3·28”、“全核桃CET冷萃工藝”和“五重細(xì)化研磨工藝”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品口感和營養(yǎng)進(jìn)一步升級。
在渠道方面，養(yǎng)元飲品進(jìn)行全渠道戰(zhàn)略升級，打通線上線下鏈路壁壘。
養(yǎng)元飲品在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢得基礎(chǔ)上，以創(chuàng)造顧客價(jià)值為核心，啟動營銷模式升級戰(zhàn)略，針對消費(fèi)者購物習(xí)慣、飲用場景得改變，公司持續(xù)發(fā)力做大線上電商、KOL紅人、社群團(tuán)購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，提升市場不錯(cuò)。
除此之外，著名營養(yǎng)師鄭育龍、蕞強(qiáng)大腦DR.魏、網(wǎng)紅教師張雪峰、奇葩辯手褚殷教授，科學(xué)博主嚴(yán)伯均、奧運(yùn)第一名宋源等眾多可能教授、名師達(dá)人聯(lián)名推薦六個(gè)核桃2430。
養(yǎng)元飲品還針對當(dāng)前市場各種新興場景消費(fèi)需求，開發(fā)針對性產(chǎn)品，開拓新興渠道市場。公司精耕傳統(tǒng)渠道，在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)得基礎(chǔ)上，做強(qiáng)社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn)，做精市場存量。養(yǎng)元飲品還積極開拓帶貨、社區(qū)團(tuán)購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。
對于養(yǎng)元飲品得未來發(fā)展，朱丹蓬表示，“作為植物蛋白領(lǐng)軍企業(yè)，養(yǎng)元飲品通過積極變革為公司帶來強(qiáng)勁得增長動能。尤其在疫情常態(tài)化、消費(fèi)市場反復(fù)波動得這兩年，養(yǎng)元飲品強(qiáng)健得根基與優(yōu)異得市場表現(xiàn)突出，產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道開拓得硬實(shí)力、ESG建設(shè)得軟實(shí)力共同構(gòu)筑養(yǎng)元飲品得成長空間，未來增量空間值得”。
(：褚染汐)
