新快報訊 感謝陸妍思報道 一份落款為“雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司”得文件在網(wǎng)上流傳，文件中“雅詩蘭黛集團”告知合作商，漲價從1月28日零時起生效，獲得授權得百貨自己、APP以及小程序等銷售渠道將和專柜同步對價格進行調(diào)整。
專柜稱漲價是每年指定動作
據(jù)了解，此次調(diào)價產(chǎn)品覆蓋護膚、潔面、彩妝等品類。從整體漲幅來看，各品牌單品漲幅不一。雅詩蘭黛單個產(chǎn)品零售價得上調(diào)幅度為5～50元，如50ml紅石榴晚霜從620元漲至660元，漲幅為6.45%。海藍之謎價格上調(diào)區(qū)間為10元~50元，漲幅為1.12%~3.17%，其中15ML經(jīng)典精華面霜從830元上漲至850元，漲幅為2.4%。
昨日，感謝走訪廣州雅詩蘭黛專柜，銷售員向感謝證實“每年年初，一般都會漲價”，但具體漲價幅度有待正式通知。該銷售員還告訴感謝，已通知顧客即將漲價得消息，不少客戶都準備趁漲價前入手。感謝在社交平臺上看到，雅詩蘭黛旗下品牌在免稅店渠道已經(jīng)率先漲價。據(jù)網(wǎng)友曬圖，海南免稅店得雅詩蘭黛雙瓶眼霜，一瓶漲了僅60元，漲幅高于網(wǎng)傳文件中得大陸專柜漲幅。還有網(wǎng)友留言稱，漲價得不只雅詩蘭黛集團，“迪奧、嬌韻詩已經(jīng)漲了，香奈兒下個月要漲，馥蕾詩3月份也要漲”。
高端美妝產(chǎn)品銷售快速提升
“國際大牌可通過漲價保持并拉大與中低端品牌得價格差距，實現(xiàn)品牌得高端定位。”一位業(yè)內(nèi)人士分析指出，漲價，是國際美妝品牌進行品牌維護得重要手段之一。此外，漲價對不錯也有刺激作用，如去年經(jīng)歷過幾輪漲價得雅詩蘭黛，實現(xiàn)了業(yè)績大幅增長。
對于大牌護膚品漲價，消費者大多表現(xiàn)“淡定”。一位常年使用海藍之謎、雅詩蘭黛等高端護膚品得陳女士對感謝說，大牌護膚品每年漲價是指定動作，但近兩年國際大牌開始“內(nèi)卷”，各種購物節(jié)得贈品越來越多，算下來反倒比以前便宜了。
值得得是，隨著國內(nèi)消費升級，消費者越來越青睞高端美妝品牌。在2021年“雙11”美妝護膚銷售額TOP10中，高端護膚品牌占7個，中高端彩妝品牌占6個。
針對華夏市場得消費趨勢，各大美妝巨頭也開始重點布局高端市場，如資生堂集團在2021年宣布出售多個平價品牌，以將內(nèi)部資源更多地傾向高端產(chǎn)品；日本花王集團則宣布將Sensai和est等數(shù)個高端品牌引入華夏市場，以彌補其在華夏品牌矩陣豐富度不足得缺憾。已經(jīng)擁有奢侈護膚品牌萊珀妮得德國拜爾斯道夫集團近期宣布收購法國高端美妝品牌香緹卡，以進一步豐富旗下高端品牌矩陣。愛茉莉太平洋集團宣布中低端品牌悅詩風吟大面積撤店，未來將投入更多資源到中高端品牌。
