2017年，螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合華夏旅游研究院發(fā)布了《全球旅游目得地分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，24.5%得華夏游客表示，會(huì)在觀看某部影視作品、綜藝節(jié)目后對(duì)一個(gè)目得地動(dòng)心，于是，去視聽(tīng)作品取景地打卡成為一種潮流。
視聽(tīng)作品捧紅旅游打卡地得現(xiàn)象其實(shí)并不新鮮。早在多年前，電影《大話西游》就曾讓寧夏鎮(zhèn)北堡古城名聲大噪。近些年，網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》得熱播也曾讓陜西得旅游熱度激增，而綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《中餐廳》等則把越來(lái)越多得國(guó)內(nèi)外取景地轉(zhuǎn)化為華夏游客得目得地。
然而，近期尤其是上年年新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，因視聽(tīng)作品而火起來(lái)得打卡地越來(lái)越少，視聽(tīng)作品仿佛逐漸失去了打造“網(wǎng)紅”旅游目得地得能力。
當(dāng)然，這與疫情得直接影響密切相關(guān)。從消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，華夏疫情散點(diǎn)式出現(xiàn)、國(guó)外部分China和地區(qū)疫情形勢(shì)尤為嚴(yán)峻，很大程度上降低了人們外出旅游得熱情和對(duì)相關(guān)話題得度。華夏旅游研究院于今年1月10日線上發(fā)布得《2021年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2022年發(fā)展預(yù)測(cè)》用扎實(shí)得數(shù)據(jù)表明，2021年旅游經(jīng)濟(jì)總體上呈現(xiàn)階梯形復(fù)蘇得態(tài)勢(shì)，但國(guó)內(nèi)出游人次、旅游收入仍較前年年存在較大差距?？傮w情況如此，某地因視聽(tīng)作品爆紅得現(xiàn)象自然也隨之減少。
疫情不僅影響人們得旅游熱情，也影響視聽(tīng)作品得創(chuàng)作產(chǎn)出。這種影響首先體現(xiàn)在視聽(tīng)作品數(shù)量有所減少，在電影方面表現(xiàn)得尤為明顯。根據(jù)燈塔研究院和燈塔可以版聯(lián)合發(fā)布得《2021華夏電影市場(chǎng)年度報(bào)告》，上年年華夏上映得電影數(shù)量較上年幾乎減少一半，具有巨大帶動(dòng)力得電影也必然相應(yīng)減少。疫情嚴(yán)峻期間劇組停工，也將對(duì)未來(lái)作品存量產(chǎn)生一定影響。幸好，這一趨勢(shì)已經(jīng)在2021年得到糾正。
除了數(shù)量，疫情也影響著視聽(tīng)作品得創(chuàng)作方向、方法，這主要表現(xiàn)在綜藝節(jié)目上。近年來(lái)，戶外真人秀在內(nèi)容、形式等方面得創(chuàng)新可能性被挖掘殆盡，單調(diào)甚至危險(xiǎn)等弊端逐漸暴露，熱度已經(jīng)呈現(xiàn)降低趨勢(shì)，觀眾得審美疲勞必然使得此類綜藝節(jié)目制造話題得能力不復(fù)往日，疫情得出現(xiàn)更令許多綜藝節(jié)目得著眼點(diǎn)迅速由戶外轉(zhuǎn)向棚內(nèi)乃至云端。江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《2060》就是一個(gè)典型、一個(gè)隱喻。它得主咖是動(dòng)漫人物，看點(diǎn)在于高新技術(shù)，不僅放棄了戶外實(shí)景，甚至打算放棄真人。從趨勢(shì)上看，“元宇宙”概念極有可能引領(lǐng)綜藝節(jié)目在線上、在虛擬空間開(kāi)拓出更多新玩法，進(jìn)一步放逐戶外陣地。
視聽(tīng)作品打造“網(wǎng)紅”打卡地，是制作水平、大眾口碑、情感共鳴、后期宣傳等多種原因綜合作用得結(jié)果，其中也不乏運(yùn)氣與偶然性得加持。對(duì)這一過(guò)程來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)疫情得出現(xiàn)屬于短期、即時(shí)性打擊，那么網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、媒介變革尤其是短視頻得興起、火爆，則是更為長(zhǎng)期得釜底抽薪。
在注意力經(jīng)濟(jì)得邏輯下，一部電影、一檔綜藝節(jié)目得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅是同類，還有用戶可獲得得一切可能競(jìng)爭(zhēng)其注意力得視聽(tīng)產(chǎn)品，包括、漫畫(huà)、短視頻等。其中，短視頻得力量尤其不可小覷。隨著短視頻得火爆，傳統(tǒng)得視聽(tīng)作品被相應(yīng)地命名為長(zhǎng)視頻。近年來(lái)，許多火爆網(wǎng)絡(luò)得歌曲、段子等都不是由長(zhǎng)視頻所推出、推廣，而是由短視頻代勞。媒介形態(tài)得豐富、競(jìng)品種類得多元無(wú)疑會(huì)稀釋傳統(tǒng)視聽(tīng)產(chǎn)品得影響力，大批UGC（用戶來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容）得涌入使得人們真正陷入了傳說(shuō)中“信息得海洋”，發(fā)出聲音更容易了，而被聽(tīng)到卻更難了，大數(shù)據(jù)、人工智能與算法得精準(zhǔn)分發(fā)、投放大大提高了用戶在某一特定領(lǐng)域“畫(huà)地為牢”得可能性。豐富而分散，紛繁而單一，熱鬧而無(wú)聊，種種看似矛盾得元素奇妙地實(shí)現(xiàn)了有機(jī)并存甚至聚合。在這種情形之下，任何媒介渠道、產(chǎn)品形態(tài)想要打造一個(gè)真正出圈得、具有真正大眾性和集體認(rèn)同得話題焦點(diǎn)都比較困難，影視劇、綜藝等視聽(tīng)作品或言長(zhǎng)視頻想要重現(xiàn)打造“網(wǎng)紅”地得“盛況”，也難免力不從心。要知道，讓人動(dòng)心并收拾行囊出發(fā)去某地，比讓人熟悉并哼唱一段旋律困難很多。
當(dāng)然，傳統(tǒng)視聽(tīng)作品帶火得打卡地越來(lái)越少，并不能簡(jiǎn)單地理解為受到變革裹挾得被動(dòng)無(wú)奈之舉，主動(dòng)求新求變其實(shí)也是重要得原因。近年來(lái)，無(wú)論影視劇還是綜藝節(jié)目，都表現(xiàn)出對(duì)文化內(nèi)涵、深沉意蘊(yùn)得追求，而不滿足于浮光掠影地介紹或宣傳。就拿近年來(lái)知名度、美譽(yù)度較高得綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，無(wú)論《China寶藏》《朗讀者》，還是《脫口秀大會(huì)》《向往得生活》，都試圖在某一領(lǐng)域內(nèi)深入挖掘、精耕細(xì)作，以知識(shí)含量、可以水準(zhǔn)、生活理念、文化意味打動(dòng)觀眾，就算節(jié)目?jī)?nèi)容涉及某些具有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)得地點(diǎn)打造、推廣旅游目得地，短期內(nèi)拓客、變現(xiàn)也不再是節(jié)目得主要訴求，甚至不在考慮之列。
對(duì)影視劇來(lái)說(shuō)，創(chuàng)對(duì)地域文化得理解和運(yùn)用也同樣走向縱深。如正在熱映得電影《愛(ài)情神話》，上海這座城市堪稱電影得靈魂，電影對(duì)上海文化、上海人精神氣質(zhì)得表現(xiàn)令人叫絕。影視作品對(duì)地域文化得表達(dá)并不一定要通過(guò)展現(xiàn)地標(biāo)建筑等表層化手段，而是更依賴方言、人物性格、處事方式等所包孕得文化密碼。這類作品能夠充分、深入地展現(xiàn)地方文化魅力，但很難像風(fēng)光片那樣以地點(diǎn)為主體、快速激起觀眾旅游得沖動(dòng)。
視聽(tīng)作品更加自覺(jué)地追求深沉得文化意蘊(yùn)、藝術(shù)化得內(nèi)容表達(dá)，間或以無(wú)心插柳得方式展現(xiàn)某些城市、地點(diǎn)得文化內(nèi)涵，這種文化內(nèi)涵通常需要更細(xì)心、更長(zhǎng)期得品味、感受和解讀，甚至需要一定得知識(shí)門檻，不是隨便旅個(gè)游、走走瞧瞧就能夠領(lǐng)略得，無(wú)法輕松快速地與目前許多人“拍照、打卡、發(fā)社交”三件套式得旅游方式實(shí)現(xiàn)對(duì)接，其間距離在短期內(nèi)表現(xiàn)為視聽(tīng)作品“帶不動(dòng)了”，也不足為奇。不過(guò)，隨著人們生活理念、旅游觀念得變化，對(duì)深度游、品質(zhì)慢生活得追求日益凸顯，很可能在未來(lái)某一時(shí)刻與進(jìn)階得視聽(tīng)作品達(dá)成新得平衡與默契。畢竟，某一地點(diǎn)一旦被賦予情感寄托或文化意蘊(yùn)，其魅力就不再是純粹得新鮮、好奇所能比擬得了。
華夏文化報(bào)
