一代人終將老去，總有人正年輕。
時(shí)代造浪不停，代有新人迭出。面對(duì)這群嶄新的消費(fèi)群體，品牌們總在思考如何去吸引他們的目光。為了迎合年輕人的喜好與個(gè)性，品牌們花費(fèi)了很多力氣去塑造自己的形象。新興品牌們強(qiáng)調(diào)著自己的年輕屬性，經(jīng)典品牌則在反復(fù)訴說(shuō)著“年輕化”的口號(hào)。當(dāng)“年輕人”只成為一個(gè)標(biāo)簽，品牌們的良苦用心似乎都做了無(wú)用功。
如何與年輕人交流，如何讓年輕人真正喜歡上品牌并愿意為之買(mǎi)單，老板電器做出了正確的表率。
和年輕人玩到一起
一提到年輕人，很多品牌就會(huì)陷入固有的刻板印象之中，將年輕人簡(jiǎn)化為“二次元、玩咖、個(gè)性、自我”等不同的定義或標(biāo)簽。但我們應(yīng)該看到，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始成家立業(yè)。有調(diào)查顯示，我國(guó)主要城市購(gòu)房群體年輕化趨勢(shì)明顯，“90后”及“95后”買(mǎi)家的購(gòu)房占比約達(dá)60%。（鏈家《2021我國(guó)青年居住消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》）
當(dāng)越來(lái)越多的年輕人買(mǎi)房之后，作為日常使用頻次較高的廚房，如何裝修正成為年輕人思考的問(wèn)題。在精準(zhǔn)地洞察到年輕人的需求之后，作為我國(guó)高端廚電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、主張“創(chuàng)造我國(guó)新廚房”的老板電器，以多年行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)與營(yíng)銷(xiāo)打法，提出了嶄新的解決之道。
老板818烹飪創(chuàng)造節(jié)，正是老板電器利用自身優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)蘇寧周年慶IP打造起與年輕人交流的節(jié)日。她拋開(kāi)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)產(chǎn)品的生硬表達(dá)，而是以創(chuàng)意美食作為錨點(diǎn)，與年輕人拉近關(guān)系，探討未來(lái)廚房的美好模樣。
美味的突圍之道
活動(dòng)伊始，老板電器就依托獨(dú)家贊助的熱門(mén)綜藝《聽(tīng)說(shuō)很好吃》大膽造勢(shì)。利用綜藝熱門(mén)話(huà)題與時(shí)下頗受年輕人歡迎的名人人物，在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)聲，吸引年輕消費(fèi)者的注意。名人微博加持與年輕化內(nèi)容輸出，讓越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注老板818烹飪創(chuàng)造節(jié)。
活動(dòng)當(dāng)天，圍繞著“烹飪”與“創(chuàng)造”的主題，老板電器邀請(qǐng)了國(guó)宴大廚劉人杰先生與老板電器電商總經(jīng)理陳文娟女士參與直播，借鑒當(dāng)下流行選秀元素組成“好吃創(chuàng)造營(yíng)”，以豐富多樣的內(nèi)容、扎實(shí)實(shí)用的知識(shí)和歡樂(lè)有趣的游戲，引爆直播的火熱氛圍，吸引了眾多年輕人的觀(guān)看與參與。直播中，陳女士深入簡(jiǎn)出地為大家介紹了老板電器一直以來(lái)的創(chuàng)新理念與產(chǎn)品科技，讓更多年輕消費(fèi)者得以一窺老板電器的風(fēng)采與實(shí)力。
圍繞著老板818烹飪創(chuàng)造節(jié)，老板電器以直播為主軸，以多種方式突出活動(dòng)核心內(nèi)容。818當(dāng)天，老板電器兩款新品率先上架蘇寧商城，引爆消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求。中式烹飪學(xué)院代言人宋威龍發(fā)來(lái)定制ID視頻，造勢(shì)直播，激發(fā)粉絲與消費(fèi)者參與熱情。蘇寧官方直播蘇小廚三平臺(tái)同步直播上線(xiàn)，各平臺(tái)頭部KOL紛紛打call助威，直播影響力可見(jiàn)一斑。
以實(shí)力筑底營(yíng)銷(xiāo)
用創(chuàng)意美食突圍獲得年輕人的認(rèn)可，老板電器靠的不僅僅是亮眼的操作，而是源自她強(qiáng)大的實(shí)力基礎(chǔ)。
一直以來(lái)，老板電器始終是我國(guó)廚電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是最懂中式烹飪的廚電品牌。自成立以來(lái)，老板電器憑借以“技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力”的高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線(xiàn)，以“創(chuàng)造人類(lèi)對(duì)廚房生活的一切美好向往”的企業(yè)使命，不斷地創(chuàng)造和定義廚房電器，從真正意義上去打造“我國(guó)新廚房”。
為了實(shí)現(xiàn)這一目的，老板電器始終將創(chuàng)新擺在企業(yè)發(fā)展的船頭，緊緊依靠技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)多品類(lèi)廚房電器發(fā)展。在油煙機(jī)品類(lèi)中，老板電器率先提出了“變頻雙腔大吸力”油煙機(jī)，這是老板電器多年潛心研究得力之作，突破傳統(tǒng)技術(shù)極限，搭載革新變頻升級(jí)技術(shù)，代表我國(guó)煙機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)完成升級(jí)迭代，進(jìn)入嶄新的“變頻雙腔時(shí)代”。在蒸烤一體機(jī)品類(lèi)中，又以“澎湃大蒸汽”專(zhuān)利系統(tǒng)獨(dú)步市場(chǎng)，劃開(kāi)了新的市場(chǎng)局面。老板電器如一名有煙火氣的創(chuàng)造工程師，給廚房帶來(lái)更多美好。
破圈是如今眾多品牌追求的效果，而老板電器不經(jīng)意間破圈造節(jié)，是正確把握住了年輕一代的脈搏與喜好，真正為年輕人著想的結(jié)果。通過(guò)這一次造節(jié)成功，老板電器既提升了品牌的影響力，也讓更多年輕人深入了解品牌與產(chǎn)品的內(nèi)核，促進(jìn)品牌的又一次成長(zhǎng)。
