“不是所有吉普都叫Jeep”。相信不少人都聽(tīng)過(guò)這句形容Jeep品牌與眾不同的名言，但以Jeep今天的境況，我以為這句話可以改成這樣，“不是所有Jeep都叫牧馬人”，也沒(méi)有太大的問(wèn)題。
Jeep自2015年國(guó)產(chǎn)以來(lái)，這么多年過(guò)去了，除了前幾年的自由光曾曇花一現(xiàn)外，其給消費(fèi)者留下最深的印象仍然是經(jīng)典車型牧馬人，Jeep的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程難言成功。
曾幾何時(shí)，Jeep也是風(fēng)光無(wú)限。2015年開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)以來(lái)，Jeep首款國(guó)產(chǎn)車型自由光一下子引爆了市場(chǎng)，曾有過(guò)月銷萬(wàn)輛的高光時(shí)刻。伴隨著自由光的熱銷，Jeep品牌在華的銷量也是水漲船高。2016年，廣汽菲克銷量達(dá)17.99萬(wàn)輛，其中自由光貢獻(xiàn)率更是高達(dá)55%。在之后的2017年，廣汽菲克更是實(shí)現(xiàn)了22.23萬(wàn)輛的銷售成績(jī)。
不過(guò)好景不長(zhǎng)，Jeep的高光時(shí)刻只維持了兩年。2018年開(kāi)始，Jeep在華的銷量就進(jìn)入了下滑模式，2018年Jeep銷量降至12.52萬(wàn)輛；2019年，Jeep銷量更是跌至7.39萬(wàn)輛。2020年由于疫情的原因，Jeep全年的銷量進(jìn)一步降至4.05萬(wàn)輛。而今年前7個(gè)月，廣汽菲克銷量?jī)H為1.23萬(wàn)輛，同比下滑40.38%。
銷量的持續(xù)下跌帶來(lái)的還有產(chǎn)能的低利用率以及巨額虧損。根據(jù)公開(kāi)消息，今年前7個(gè)月，廣汽菲克的產(chǎn)量則僅為7898輛，這意味著廣汽菲克前7個(gè)月產(chǎn)能利用率僅為2.4%。
廣汽財(cái)報(bào)顯示，2017年廣汽菲克的凈資產(chǎn)高達(dá)44.22億元，而到了2020年底其凈資產(chǎn)已轉(zhuǎn)變?yōu)樨?fù)數(shù)，即-3.31億元。也就是說(shuō)，3年的時(shí)間，廣汽菲克累計(jì)虧損近47.53億元。由于產(chǎn)能利用率低以及持續(xù)虧損，廣汽菲克的工廠長(zhǎng)期陷入停工的怪圈，廣汽菲克更是累累傳言要退出中國(guó)市場(chǎng)。
回顧Jeep國(guó)產(chǎn)的進(jìn)程，自由光國(guó)產(chǎn)后，廣汽菲克接連推出自由俠、指南者、指揮官與大指揮官等車型，完成了涵蓋小型、緊湊型及中型SUV的產(chǎn)品陣營(yíng)。在產(chǎn)品布局上，Jeep并不遜色于其他品牌，甚至在SUV數(shù)量上，在目前的合資品牌里，也僅有這兩年加速布局SUV市場(chǎng)的大眾汽車比Jeep多而已。
Jeep品牌號(hào)召力也不可忽視。Jeep還沒(méi)國(guó)產(chǎn)前，Jeep給國(guó)人的印象是一個(gè)越野世家、專造SUV的車企，因此Jeep剛國(guó)產(chǎn)后也為其帶來(lái)了一波短暫的紅利。例如Jeep的銷量擔(dān)當(dāng)自由光，無(wú)論尺寸還是配置，其相比彼時(shí)的昂科威、銳界等車型都沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)，但憑借著不錯(cuò)的越野性能、較低的起售價(jià)以及較為可觀的市場(chǎng)優(yōu)惠，自由光成為當(dāng)時(shí)為數(shù)不多持續(xù)熱銷的中型SUV車型。
自由光熱銷后，Jeep順勢(shì)推出的自由俠憑借著方正、時(shí)尚造型、大量的Jeep情懷LOGO加持，一度曾有月銷5000臺(tái)的成績(jī)，不過(guò)此后爆發(fā)的變速箱問(wèn)題讓自由俠銷量開(kāi)始下跌，甚至在2020年初出現(xiàn)過(guò)月銷1輛的慘淡成績(jī)。
“質(zhì)量”二字對(duì)Jeep來(lái)說(shuō)，就像是散不去的陰云。Jeep出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題不僅僅出現(xiàn)在自由俠上，其還蔓延到其他車型。2018年，央視“3.15在行動(dòng)”欄目報(bào)道了Jeep自由光、Jeep指南者車主投訴“發(fā)動(dòng)機(jī)燒機(jī)油”問(wèn)題，引起業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。不難看出，連番有關(guān)質(zhì)量的讓Jeep品牌形象受損。雖然此后Jeep通過(guò)大規(guī)模召回試圖降低影響，但仍然沒(méi)有延緩銷量下滑趨勢(shì)。
在大規(guī)模召回操作不起反應(yīng)后，Jeep則加速了產(chǎn)品線的更新?lián)Q代以及推陳出新，例如大指揮官就是在這樣的背景下推出的。全新推出的大指揮官整體產(chǎn)品力不錯(cuò)，不過(guò)Jeep還是高估了自己，27.98-40.98萬(wàn)元定價(jià)明顯超出了市場(chǎng)的預(yù)期，雖然后期也進(jìn)行了降價(jià)，但最開(kāi)始的高定價(jià)還是勸退了很多意向用戶。
質(zhì)量問(wèn)題疊加新產(chǎn)品定位不準(zhǔn)給Jeep品牌在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓帶來(lái)了麻煩。目前中國(guó)車市正處在變革前夕，廣汽菲克如若不趕快自救，Jeep很有可能將會(huì)步菲亞特的后塵，逐漸淡出消費(fèi)者的視野，然后退出中國(guó)。
好消息來(lái)得有些晚，但對(duì)廣汽菲克來(lái)說(shuō)，宛如及時(shí)雨。
9月7日，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，廣汽集團(tuán)已經(jīng)決議向Stellantis集團(tuán)（FCA和PSA合并后的集團(tuán)公司）轉(zhuǎn)讓廣汽菲克20%的股份，目前正在走流程中。作為方案中的一部分，廣汽菲克廣州工廠即將停產(chǎn)，未來(lái)廣汽菲克的車型將全部由長(zhǎng)沙工廠生產(chǎn)，廣州工廠未來(lái)去向目前尚不確定。
事實(shí)上，廣汽菲克此前就曾進(jìn)行自救。去年8月與今年7月份，菲克集團(tuán)與廣汽集團(tuán)分兩次對(duì)廣汽菲克注資共40億元以對(duì)廣汽菲克的業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。
此外，頻繁的高層調(diào)整也是廣汽菲克自救的一部分。7月21日新上任的廣汽菲克總裁穆安澤則是最新的救火隊(duì)長(zhǎng)。此前他在接受采訪時(shí)就表示：未來(lái)廣汽菲克將聚焦在三個(gè)方面，一是達(dá)到盈虧平衡，二是推行“One Jeep”計(jì)劃，三是產(chǎn)品煥新。
俗話說(shuō)，新官上任三把火，穆安澤的第一把火燒到廣汽菲克廣州工廠上無(wú)疑是打蛇打到七寸上。目前廣汽菲克擁有長(zhǎng)沙、廣州兩個(gè)制造基地；其中長(zhǎng)沙基地包括總部職能部門，一個(gè)整車工廠以及一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，而廣州則僅僅是一個(gè)整車工廠。
根據(jù)規(guī)劃，廣汽菲克兩個(gè)整車工廠年產(chǎn)能合計(jì)為32.8萬(wàn)輛；公開(kāi)信息顯示，廣汽菲克2020年的實(shí)際產(chǎn)能為3.86萬(wàn)輛，利用率為11.7%，而今年前七個(gè)月其利用率更是低至2.4%。廣州工廠對(duì)廣汽菲克已經(jīng)是個(gè)累贅，需要及時(shí)止損。
雖然目前廣州工廠的去向未明，但轉(zhuǎn)給廣汽內(nèi)部的概率已經(jīng)八九不離十了。例如廣汽本田與廣汽豐田在2020年的產(chǎn)能利用率都超過(guò)100%，正處在供不應(yīng)求的狀態(tài)，這時(shí)拿到廣汽菲克的工廠真的如虎添翼。
如果能夠以一個(gè)合適的價(jià)格轉(zhuǎn)讓廣州工廠，無(wú)論是對(duì)廣汽菲克還是廣汽集團(tuán)來(lái)說(shuō)都是皆大歡喜的結(jié)局。
扔掉包袱的廣汽菲克則能集中優(yōu)勢(shì)資源專注于長(zhǎng)沙總部生產(chǎn)基地的品質(zhì)提升與運(yùn)營(yíng)管理，同時(shí)也有利于大幅提升長(zhǎng)沙工廠產(chǎn)能利用率、進(jìn)一步降低企業(yè)運(yùn)維成本、提升合資公司管理效率，以達(dá)到扭虧為盈的目的。
此外，當(dāng)收購(gòu)廣汽菲克20%股份成功后，以70%的持股比例成為廣汽菲克第一大股東的Stellantis對(duì)經(jīng)銷商體系、供應(yīng)鏈的掌控力度也將會(huì)更強(qiáng)，而這也正合穆安澤此前提出的“One Jeep”計(jì)劃。
至于產(chǎn)品換新，相信在Stellantis集團(tuán)掌握廣汽菲克的控股權(quán)，理清職權(quán)后，其會(huì)對(duì)廣汽菲克進(jìn)行重點(diǎn)扶持，新產(chǎn)品推出不會(huì)太遲。
事實(shí)上，在穆安澤上任后不久，廣汽菲克就已經(jīng)在加速推出新產(chǎn)品了。例如在成都車展亮相的Jeep大指揮官在上市10天內(nèi)，其1000輛的配額已被全部訂完。而在電氣化方面的布局，穆安澤則表示未來(lái)Jeep所有產(chǎn)品都將推出電動(dòng)版本。
總結(jié)：無(wú)論是不斷的增資還是人事調(diào)動(dòng)，Stellantis集團(tuán)與廣汽集團(tuán)都不愿意放棄曾創(chuàng)造過(guò)輝煌的廣汽菲克。隨著股比調(diào)整，停掉廣州工廠，集中生產(chǎn)線的消息塵埃落定，輕裝上陣的廣汽菲克正走在正確的道路上。
不是所有的吉普都叫Jeep，這是Jeep的輝煌，也是它的壓力。在競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化的中國(guó)市場(chǎng)，廣汽菲克要想短時(shí)間恢復(fù)元?dú)獠⒉滑F(xiàn)實(shí)。我只求在在新能源浪潮當(dāng)中，正處在改革當(dāng)中的廣汽菲克能夠順應(yīng)潮流、擁抱年輕人，推出更適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品。
我不知廣汽菲克這次自救能不能成功，但我希望10年后中國(guó)市場(chǎng)仍有一個(gè)品牌叫Jeep，因?yàn)樗碇环N情懷。
