8月30日李子柒再次在綠洲發(fā)布動圖：“大清早報(bào)個(gè)警”，并配上報(bào)警圖片。
文 | 一 一
李子柒已經(jīng)消失70天了？
這對于宇宙第壹網(wǎng)紅來說，實(shí)在有點(diǎn)不尋常。
她的上一次視頻更新停留在了7月14日。截至9月22日，她已經(jīng)停更了70天！
圖片李子柒微博
李子柒到底遭遇了什么，外界并不是十分清楚。但通過近來一段時(shí)間和李子柒有關(guān)的蛛絲馬跡，似乎可以看出這大概率又是一場頂流網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）從相愛走向相殺的劇本。
李子柒到哪里去了？
在消失的這兩個(gè)多月時(shí)間里，李子柒到底去了哪里？直到那條秒刪的微博評論“資本真是好手段”出現(xiàn)——
停更、報(bào)警、辟謠、維權(quán)……
李子柒一系列動作的背后，很大程度上可能意味著她和資方產(chǎn)生了沖突。
其實(shí)，李子柒的更新頻率一直不算太高。半月更、月更甚至雙月更都出現(xiàn)過。因此，之前李子柒的斷更并未引起大家的注意。直到8月末李子柒在微博社區(qū)App綠洲發(fā)聲，眾人才驚覺這次停更著實(shí)另有隱情。
8月29日，李子柒先是深夜在綠洲吐槽“半夜被惡心到了，這么快就按耐不住了么”，并配了張“貧僧投降”的表情包表示無奈，同時(shí)在評論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友“資本真的是好手段”（該內(nèi)容已刪除）。
8月30日李子柒再次在綠洲發(fā)布動圖：“大清早報(bào)個(gè)警”，并配上報(bào)警圖片。
圖源：李子柒社交平臺截圖
毫不意外，#李子柒報(bào)警#直接沖上微博熱搜榜單。至于報(bào)警的原因是什么，李子柒并未做出回應(yīng)。
她的助理賬號“她助理”則在微博上積極為吃瓜群眾答疑解惑。
發(fā)言核心就是：李子柒蕞近只是暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問題，沒有如網(wǎng)絡(luò)謠傳的團(tuán)隊(duì)被挖等訊息；李子柒這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚，也相信都會整理清楚……
這么一來，是不是和“資本是個(gè)好手段”對上了呢？
李子柒背后的資本
據(jù)媒體報(bào)道，早期，李子柒依靠自己單打獨(dú)斗拍攝視頻內(nèi)容，并以此確立了自己獨(dú)特的田園牧歌視頻風(fēng)格，后來才一步步成立團(tuán)隊(duì)，包括小助理和攝影師。
2016年9月，李子柒正式與商業(yè)合作伙伴微念開啟了合作，李子柒專注于內(nèi)容創(chuàng)作，微念則提供微博資源推廣服務(wù)。2017年7月，雙方共同成立四川子柒文化傳播有限公司，雙方的合作模式也從合約轉(zhuǎn)為合資公司。
作為一家MCN機(jī)構(gòu)，微念旗下還擁有林小宅、臥蠶阿姨、nG家的貓等數(shù)個(gè)知名短視頻網(wǎng)紅，但其蕞吸金的還是“李子柒”這個(gè)頂流IP。
李子柒的粉絲已經(jīng)覆蓋到世界各地，曾經(jīng)以1410萬的訂閱量創(chuàng)造了“蕞多訂閱量的YouTube中文頻道“吉尼斯世界紀(jì)錄 ”，在國內(nèi)各個(gè)平臺粉絲總計(jì)超1億。曾經(jīng)有財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，在微念的三棟辦公樓里，其中一棟樓里是李子柒事業(yè)部。
海外網(wǎng)紅營銷服務(wù)平臺Noinfluencer數(shù)據(jù)顯示，李子柒在YouTube上每個(gè)月有50萬美元左右的廣告聯(lián)盟收入。2018年，李子柒微博粉絲突破1000萬之時(shí)，李子柒品牌于同年8月在天貓店鋪上線，品牌理念為“傳統(tǒng)文化時(shí)尚化，地方美食全球化”。
過去一年賣出16億元的成績足以證明“李子柒品牌”所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值。從螺螄粉，到辣醬、紅油面皮、紅糖、藕粉……李子柒品牌爆發(fā)式增長。甚至有分析師認(rèn)為，今年7月字節(jié)跳動投資微念，也是看中了李子柒品牌這碗炙手的螺螄粉，想借此擴(kuò)充自己的新消費(fèi)版圖。
一個(gè)有意思的小插曲足以證明李子柒品牌的含金量。
在9月14日爆出的“李子柒十全十美月餅”事件里，四川宜賓某超市把重慶冠生園的月餅貼上了“李子柒”的商標(biāo)，電商平臺上售價(jià)189元的同款月餅，一下賣到了786元，這款“李子柒十全十美月餅”被推上風(fēng)口浪尖。
對此，四川子柒文化官博發(fā)布聲明稱，從未授權(quán)“李子柒”標(biāo)識用于該月餅品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、宣傳，已向監(jiān)管部門反饋此事，并發(fā)布律師聲明，敦促該超市向消費(fèi)者道歉。
事實(shí)上，“李子柒”月餅本身也確實(shí)不便宜，淘寶上的“李子柒”月滿河山月餅禮盒，8個(gè)月餅可賣到428元。“李子柒”三個(gè)字，就是這么貴！
可以毫不夸張地說，如果沒有資本帶來的資源、營銷和推廣，專心內(nèi)容制作的李子柒是很難將自己的品牌如此大規(guī)模地商業(yè)化的。這也從某種程度上說明，單憑自己單打獨(dú)斗成為網(wǎng)紅的時(shí)代已經(jīng)成為過去。頂流與MCN機(jī)構(gòu)的珠聯(lián)璧合方能創(chuàng)造出多方共贏的局面。
客觀來講，在李子柒這個(gè)IP做大的過程中，微念出了不少力、也起了很大作用。但伴隨著品牌做大且成熟，產(chǎn)品翻車，過度包裝，黑貓投訴上關(guān)于李子柒品牌產(chǎn)品的食品安全等問題層出不窮。李子柒這個(gè)IP仿佛正在被極度透支。
“李子柒”IP被透支了嗎？
據(jù)娛樂硬糖報(bào)道，李子柒與微念的合作并不是親密無間。一位因工作關(guān)系與李子柒及微念有長期接觸的供應(yīng)商透露，李子柒品牌只是用了“李子柒”這個(gè)名字，產(chǎn)品的選品、運(yùn)營與她本人關(guān)系不大。
在該供應(yīng)商看來，微念是純流量玩法，借勢李子柒的大流量，做快銷品牌。而李子柒卻對內(nèi)容有自己的追求，希望在傳統(tǒng)文化方面深耕，對于賺錢并無太多執(zhí)念，或者說李子柒已經(jīng)賺到足夠多的錢了。
李子柒陽春白雪的視頻內(nèi)容，拉高了人們對于“李子柒”系列產(chǎn)品的期待，但受眾對于產(chǎn)品褒貶不一。一些消費(fèi)者反映“李子柒”的月餅、糕點(diǎn)、螺螄粉等，味道平平，沒有驚喜。而且“李子柒”的產(chǎn)品賣得并不便宜，有點(diǎn)名過其實(shí)。
而微念則強(qiáng)調(diào)，她本人在選品方面擁有一票否決權(quán)。無論數(shù)據(jù)多好的產(chǎn)品，如果李子柒認(rèn)為沒有必要做，就不會做，所謂李子柒被架空的說法是無稽之談。
李子柒與微念之間，到底是因?yàn)槔砟畈煌l(fā)沖突，抑或是因?yàn)椤昂檬侄蔚馁Y本”讓利益分配不均而產(chǎn)生齷齪，一切都有待處于風(fēng)暴中心的李子柒來解答。
李子柒與杭州微念，羅永浩與交個(gè)朋友，張大奕與“網(wǎng)紅電商第壹股”如涵控股……網(wǎng)紅運(yùn)營公司MCN能夠因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)紅而迅速崛起，也會因?yàn)檫^度依賴而陷入危機(jī)。
MCN的頂流依賴癥，導(dǎo)致越是深度綁定，越容易出現(xiàn)矛盾和糾紛。網(wǎng)紅與MCN因?yàn)槔娣峙洳痪V諸法律的案件層出不窮。
李子柒們與MCN之間，究竟如何才能維持在一個(gè)良性的合作循環(huán)中，似乎成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)里蕞大的問題。
資料金融界、娛樂硬糖、新浪財(cái)經(jīng)等
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