四川-
感謝 唐澤文
10月28日感謝從抖音獲悉，抖音日前在成都首次試點(diǎn)“破圈”傳播。通過演唱會(huì)和車展相融合得方式，提升傳播效率。
這項(xiàng)活動(dòng)得線下音樂會(huì)在成都露天音樂公園進(jìn)行，共邀請(qǐng)到22組音樂藝人，線下同期還設(shè)置了潮車展，并由多位抖音創(chuàng)帶領(lǐng)，看展。線上部分，則突破常規(guī)汽車玩法，聯(lián)合當(dāng)紅藝人共同打造不一樣得綜藝間，以推理、辯論得內(nèi)容形式，邀請(qǐng)各個(gè)類別得嘉賓跨界組隊(duì)，與受眾強(qiáng)互動(dòng)，帶來(lái)更好得沉浸式體驗(yàn)。
兩天時(shí)間，活動(dòng)共吸引數(shù)千名車迷線下參加，線抖音相關(guān)話題得視頻播放量達(dá)到近10億。
為什么選擇這種形式？
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，年輕人成為當(dāng)下主力消費(fèi)大軍，在多元文化影響下長(zhǎng)大得他們更是跳出“需要 - 購(gòu)買”得傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景，轉(zhuǎn)為“興趣 - 購(gòu)買”。個(gè)性、愛好、審美，甚至品牌傳播得一句話，都有可能成為他們購(gòu)買得理由，汽車品牌雖是大宗消費(fèi)，但面對(duì)年輕消費(fèi)群依舊繞不開品牌年輕化得話題。
“通過這種破圈得形式打造新 IP，不僅是為了聚攏流量，更多得是面對(duì)新消費(fèi)環(huán)境下得年輕群體創(chuàng)造新得潮流內(nèi)容，打造并展現(xiàn)他們向往得一種生活方式。”該負(fù)責(zé)人表示，下一步，抖音還將在更多垂類領(lǐng)域試點(diǎn)“破圈”傳播。
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