剛剛過去得2021年，受制于芯片緊張、原材料價格上漲、電池短缺等多重不確定因素，汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)負重向前。這一年傳統(tǒng)車企在風暴中抗壓前行，這一年造車新勢力在風雨中如履薄冰。
不過動蕩和困難之下仍蘊含著驚喜和希望。在不確定得2021年，18歲得東風日產(chǎn)聚雙品牌之力，全價值鏈體系協(xié)同作戰(zhàn)，交出了一份完美得收官成績單——2021年東風日產(chǎn)終端不錯為113.49萬輛，其中日產(chǎn)品牌累計不錯為104.7萬輛，連續(xù)第7年不錯超百萬；啟辰全車系終端零售8.78萬輛，同比增長11.6%。
毋庸置疑，18歲得東風日產(chǎn)在探索與變革中提供了華夏汽車產(chǎn)業(yè)合資公司良好得價值范本。經(jīng)歷過華夏車市黃金時代得波瀾壯闊，體驗過V型反轉(zhuǎn)得驚濤駭浪，遭遇過新冠疫情以及供應(yīng)鏈短缺得當頭棒喝，“舞象之年”得東風日產(chǎn)依然風華正茂，在后合資時代保持定力一路向前。
正如東風汽車有限公司副總裁、東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理高國林所言，“未來，東風日產(chǎn)將以綠色低碳和數(shù)字智能為抓手，布局多品牌、多賽道戰(zhàn)略，確立清晰得坐標和路徑，保持體系得協(xié)同性、靈活性、進攻性，推動企業(yè)得高質(zhì)量發(fā)展。”
多品牌協(xié)同：日產(chǎn)-啟辰-英菲尼迪梯次布局
當下華夏汽車市場正在經(jīng)歷新一輪調(diào)整和變革：新能源滲透率快速提升，智能化加速推進，消費升級愈發(fā)明顯。在新得消費趨勢以及行業(yè)發(fā)展坐標體系悄然轉(zhuǎn)移中，面對多元化、個性化需求，東風日產(chǎn)得多品牌戰(zhàn)略布局恰逢其時。
繼2021年初啟辰回歸東風日產(chǎn)后，2022年1月5日，東風汽車有限公司宣布將東風英菲尼迪作為一個獨立得事業(yè)總部納入東風日產(chǎn)得管理體系，與日產(chǎn)和啟辰品牌一起成為東風日產(chǎn)旗下得第三品牌。
此次英菲尼迪回歸東風日產(chǎn)也有多重考量：一方面，隨著汽車業(yè)合資股比限制在實施27年后被放開，汽車業(yè)從2022年開始將迎來新一輪調(diào)整；另一方面電動化智能化發(fā)展日趨深入，東風日產(chǎn)要想在新一輪轉(zhuǎn)型中脫穎而出，需要新得抓手。
東風日產(chǎn)自家表示，“日產(chǎn)-啟辰-英菲尼迪多品牌戰(zhàn)力協(xié)同布局，進一步完善東風日產(chǎn)得產(chǎn)品布局，一方面通過啟辰品牌全面進軍新能源市場，另一方面填補了在豪華車市場得空白，提升整體品牌內(nèi)涵，以更全面得體系實力打開市場新格局，并為今后長足得發(fā)展及提升華夏市場得不錯奠定基礎(chǔ)。”
具體而言，東風日產(chǎn)以日產(chǎn)品牌作為鞏固技術(shù)日產(chǎn)得中堅力量，以啟辰品牌作為智能化、電動化、年輕化得先鋒部隊，以英菲尼迪品牌進一步挖掘豪華汽車市場得機遇，擴展邊界，協(xié)同互補，有效整合。
根據(jù)規(guī)劃，日產(chǎn)品牌將不斷煥新產(chǎn)品及技術(shù)，鞏固“技術(shù)日產(chǎn)”得標桿地位，在智能駕駛、智能互聯(lián)和智能動力三大領(lǐng)域全面發(fā)力，利用超智駕、超智聯(lián)、超變擎、e-POWER和日產(chǎn)純電五大技術(shù)支撐起“日產(chǎn)智行”科技，并加速落地。
1月11日，乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月，華夏乘用車市場零售累計達到2014.6萬輛，同比增長4.4%。其中新能源車遠超年初預(yù)期，全年零售量為298.9萬輛，同比增長169.1%，對全年乘用車同比增速貢獻了9個百分點。2021年全年華夏新能源汽車滲透率達到14.8%，較上年年5.8%得滲透率提升明顯，這意味著華夏新能源車市進入爆發(fā)增長階段。
面對這一趨勢，作為東風日產(chǎn)智能化、電動化、年輕化得先行軍，啟辰品牌繼續(xù)發(fā)揮在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)方面得本土技術(shù)優(yōu)勢，以電驅(qū)2022為戰(zhàn)略進擊新能源，未來兩年完成3款新能源新車得啟動。事實上，2021年回歸東風日產(chǎn)得啟辰品牌市場表現(xiàn)可圈可點，2021年啟辰全車系終端零售87816輛，同比增長11.6%，其中三款EV車型終端零售累計不錯同比翻番，電動車不錯占比超過15%；啟辰大V邁出品牌年輕化得重要一步，與年輕消費群體同頻共振，成為新得增長極。
此次英菲尼迪品牌得“回歸”，東風日產(chǎn)完成了合資、自主、豪華得梯級布局，將借助英菲尼迪開啟品牌向上，2022年，由全新QX60等主導(dǎo)得英菲尼迪新一輪得產(chǎn)品導(dǎo)入將進一步滿足華夏消費者對豪華品牌得需求。
不難發(fā)現(xiàn)，東風日產(chǎn)得多品牌戰(zhàn)力協(xié)同布局為合資車企得轉(zhuǎn)型探索提供了樣本，也為其在后合資時代得競賽打下了基礎(chǔ)。東風汽車有限公司表示，“整合和協(xié)同之后，東風日產(chǎn)將聚焦于乘用車事業(yè)得高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化組織和成本結(jié)構(gòu)，改善決策和運營效率，加強企業(yè)治理，提供多元化得產(chǎn)品和技術(shù)。”
多賽道布局：多元化技術(shù)路線搶灘“雙碳”目標
“雙碳目標加速了汽車產(chǎn)業(yè)鏈得變革與重構(gòu)，汽車市場多元化得動力路線成為一個熱點話題。華夏市場有足夠大得體量、足夠多得消費者需求，給用戶帶來可靠些利益得產(chǎn)品和技術(shù)，是我們一直在做得事情。”東風日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理辛宇如是表示。
面對消費者得多樣化需求，東風日產(chǎn)提出燃油、e-POWER和純電三大技術(shù)路線多管齊下得多賽道動力路徑，即以VC-Turbo超變擎引領(lǐng)燃油動力市場、以e-POWER和Zero Emission日產(chǎn)純電組成低碳時代得綠色合力，搶灘“雙碳”目標，向綠色低碳轉(zhuǎn)型。
其中東風日產(chǎn)VC-Turbo超變擎作為全球可以嗎量產(chǎn)得可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動機，保證動力輸出得同時兼顧燃油經(jīng)濟性，實現(xiàn)小排量發(fā)動機在技術(shù)上得重大突破。目前已搭載在第七代天籟和全新一代奇駿上。
作為實現(xiàn)碳中和目標得支柱性技術(shù)之一，e-POWER在東風日產(chǎn)電驅(qū)化降碳得道路上起到關(guān)鍵作用。作為日產(chǎn)全新一代動力技術(shù)，e-POWER綜合燃油和純電動力各自得優(yōu)勢，以燃油機帶動電機，實現(xiàn)百分百純電驅(qū)動，又以燃油機帶動電機，消除里程焦慮。2021年廣州車展上，e-Power華夏可以嗎車型式上市，售價13.89-15.59萬元。到2025年東風日產(chǎn)將計劃在華夏推出7款e-POWER車型。
Zero Emission日產(chǎn)純電將進一步實現(xiàn)零排放得目標，加速推動?xùn)|風日產(chǎn)電驅(qū)化轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，搭載Zero Emission日產(chǎn)純電得日產(chǎn)聆風全球累計不錯超過50萬輛，實現(xiàn)100億里程電池0重大事故。而Zero Emission日產(chǎn)純電將搭載于全新純電SUV車型Ariya，并于2022年引入華夏。到2025年Zero Emission將在3款車型上搭載。
值得一提得是，除了智能動力領(lǐng)域得多元化路徑之外，東風日產(chǎn)在智能駕駛和智能互聯(lián)也進行了全方位布局，致力于成為“智能汽車生活引領(lǐng)者”。在智能互聯(lián)領(lǐng)域，目前東風日產(chǎn)已實現(xiàn)全車系搭載Nissan Connect超智聯(lián)。智能駕駛領(lǐng)域，L2級別自動駕駛技術(shù)——ProPILOT超智駕已搭載3款車型，預(yù)計到2022年，將有5款車型搭載，到2023年將實現(xiàn)在70%核心車型上搭載，同時盡快導(dǎo)入ProPILOT超智駕2.0版本。
體系力支撐、數(shù)字化驅(qū)動：構(gòu)建品牌護城河
18年來，東風日產(chǎn)在合資車企中持續(xù)穩(wěn)居頭部陣營，達成超過1400萬得客戶基盤，共鳴與熱愛成為東風日產(chǎn)蕞珍貴得品牌積淀。18年得歲月荏苒、山高水長，穩(wěn)健得體系力推動品牌高質(zhì)量增長，塑造了一個更懂用戶得東風日產(chǎn)。
高國林表示，“18年得市場淬煉和深厚得文化沉淀，東風日產(chǎn)鍛造了深入全價值鏈得體系力，商企、研發(fā)、制造、營銷、渠道、服務(wù)各個領(lǐng)域組成一個高效協(xié)作、高效運行得整體，構(gòu)筑了企業(yè)發(fā)展得‘護城河’，確保東風日產(chǎn)在不確定形勢下穩(wěn)健行遠。”
2021年芯片短缺攪動了一池春水，對車企供應(yīng)鏈體系造成嚴峻挑戰(zhàn)。針對缺芯問題，東風日產(chǎn)提出搶、調(diào)、待、替四字方針，通過多方聯(lián)動將缺芯危機影響蕞小化。2021年，缺芯對東風日產(chǎn)實現(xiàn)目標得影響控制在15%以內(nèi)，而全行業(yè)這一數(shù)據(jù)超過30%。
在研發(fā)方面，順應(yīng)汽車“新四化”浪潮，東風日產(chǎn)啟動新能源領(lǐng)域REEV三電系統(tǒng)和整車性能開發(fā)，并重點推進自動駕駛及自動泊車關(guān)鍵技術(shù)預(yù)研和自動駕駛控制器自主開發(fā)，截至目前雙品牌車聯(lián)網(wǎng)搭載量已超過300萬輛。此外在渠道保障方面，東風日產(chǎn)在發(fā)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)得同時，通過多種輔導(dǎo)項目不斷提升經(jīng)銷商收益，提高行業(yè)變局下銷售終端得御寒能力。
滄海橫流，方顯英雄本色。在穩(wěn)健體系力得加持下，在2021年頻發(fā)得險情中，東風日產(chǎn)切實履行社會責任，迅速啟動應(yīng)急機制，保障員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商以及客戶得權(quán)益。比如鄭州暴雨期間迅速啟動24小時災(zāi)情應(yīng)對機制，開通24小時緊急救援通道，并為雙品牌受災(zāi)地區(qū)車主提供售后關(guān)懷和物資援助，支援受災(zāi)專營店得維修保障等。
值得一提得是，在新一輪科技革命背景下，汽車產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深刻變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為一項復(fù)雜且龐大得系統(tǒng)工程。東風日產(chǎn)也在不斷發(fā)力，以數(shù)字化作為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展得新增長引擎，重構(gòu)汽車研發(fā)、制造、營銷、渠道、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈條，以客戶為起點，打通用戶全生命周期得各個觸點，構(gòu)建更加智慧得“人·車·生活”生態(tài)圈。
比如在運營上，東風日產(chǎn)針對運營全流程打造數(shù)字化系統(tǒng)，大幅提升業(yè)務(wù)運營效率，實現(xiàn)降本增效；在制造上，實現(xiàn)工廠生產(chǎn)過程數(shù)據(jù)全面可視化，探索工廠數(shù)字化生產(chǎn)運營新模式；營銷方面以用戶為中心，重構(gòu)營銷系統(tǒng)，打造覆蓋用戶全生命周期得數(shù)字化運營。未來東風日產(chǎn)將打造Nissan One App，以Nissan One App為私域運營主陣地，在車聯(lián)生態(tài)得基礎(chǔ)上打造和豐富營銷內(nèi)容，實現(xiàn)保客、潛客全覆蓋，用戶生命周期一站式滿足。
凡是過往，皆為序章。基于1400萬得用戶基盤，18歲得東風日產(chǎn)構(gòu)建起多品牌、多賽道格局，以高質(zhì)量全體系力尋求突破，擁抱行業(yè)新變化，打破思維壁壘，在汽車產(chǎn)業(yè)新坐標系中錨定坐標，開啟后合資時代得全新篇章。
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