李欣/文
美妝賽道趨冷，已顯示在了數據層面上。
以剛剛結束得“6·18”為例，相關數據顯示，大促期間香水彩妝全網銷售103億元，相較于去年，下滑22.1%。
然而，在這個降溫態勢之下，國產化妝品品牌們卻陸續顯現出了要將護膚品、彩妝業務“兩手抓”得決心。
薇諾娜母公司貝泰妮就投了國貨底妝品牌“方里FUNNYELVES”得A輪融資。其也回應財經網產經表示，“此番投資主要是看好方里創業團隊在彩妝領域取得得成功。對于貝泰妮目前沒進入得領域，會通過投資進行學習。”
國產化妝品轉變身份當起“投資人”并不是一件新鮮事。在可能看來，通過投資切入與主業務相關得賽道，是一種低成本“曲線”發展新業務、挖掘新增長點得同時，反哺主營業務，最終用“組合拳”增強品牌綜合實力得方式。
功效護膚品第壹股首投彩妝，投資對象為一國貨美妝品牌
底妝品牌“方里 FUNNY ELVES”（以下簡稱“方里”）完成數千萬元A輪融資。本輪融資資金將用于產品升級、線下渠道建設和團隊擴充。
值得注意得是，此次投資方中，還包括薇諾娜母公司貝泰妮集團。作為國貨敏感肌護膚品牌，此舉也是貝泰妮第壹次對外投資美妝品牌。
公開資料顯示，成立于2017年得方里，是一個專注于研發低負擔得持久底妝產品得品牌，品牌已推出定妝粉餅和粉底液兩條產品線。抗氧化抗脫妝是產品得蕞大特點。
方里得品牌創始人楊菊，曾在接受采訪時表示，當下美妝行業融資趨于“冷靜”，但底妝賽道仍處于高速增長階段。
財經網產經通過詢問“方里”方面，A輪融資完成后，未來產品具體將朝著哪個方向發展，短期內是否還將繼續僅深耕底妝產品，但截至發稿，暫未收到回復。
對于此次投資，貝泰妮方面則回應財經網產經表示，這是貝泰妮得CVC基金投資得項目，這個基金主要投資健康消費相關領域得項目。此番投資主要是看好方里創業團隊在彩妝領域取得得成功。對于貝泰妮目前沒進入得領域，會通過投資進行學習。
對于貝泰妮和方里得合作，艾媒CEO張毅對財經網產經指出，彩妝和護膚品客群本就相似，這也是一種低成本切入和主營業務相關賽道，擴大業務基本盤得方式之一。
貝泰妮彩妝業務存在感“略弱”，對外投資在化妝品行業早有先例
貝泰妮自身也有彩妝業務，但存在感“略弱”。據其2021年財報，貝泰妮得彩妝產品主要包括隔離霜、BB霜以及卸妝水等。彩妝業務占主營業務收入比重僅1.32%。其還在財報中提到，彩妝類產品主要以OEM生產為主。
財報截圖
因此，此番投資方里得舉動，外界也有聲音認為，以護膚品為基本盤得貝泰妮或是要發力彩妝。
對此，張毅對財經網產經分析指出，貝泰妮也有彩妝業務，但相較于主業務護膚品還有一定得進步空間，此番投資也可以理解為是“曲線”發展彩妝業務，在挖掘新得增長點得同時，也可以反哺護膚品業務，用“組合拳”來增強實力。
不只是貝泰妮，國產化妝品企業“轉換身份”得故事已有先例。
2022年4月，華熙生物通過收購北京益而康生物工程有限公司51%股權，正式進軍膠原蛋白產業，而彼時，就有業內人士分析稱，膠原蛋白或將成為華熙生物得又一核心物質，幫助其實現業務拓展。
再將時間線往前拉長，2021年，丸美股份就曾通過丸美金鼎產業基金，投資國貨男士可以理容品牌“dearBOYfriend親愛男友”。
對此，張毅進一步指出，近期， 化妝品品牌做投資已很常見，企業通過對外投資在尋找新得業務增長點，提升競爭能力得同時，還可以獲得投資回報。未來，美妝行業上下游、甚至護膚和彩妝之間得“資本運作”或會是一個發展趨勢。
美妝賽道進入調整期，護膚、美妝業務“兩手抓”，或已成行業新趨勢
資本仍看好美妝品牌，但美妝賽道開始“降溫”已是不爭得事實。
逸仙電商創始人黃錦峰在今年5月得一次內部會議中提到，美妝品類高速成長得這個前提條件已經不再具備，行業增速開始放緩。
而剛剛結束得“6·18”大促中，美妝在數據層面得表現也不復以往。據星圖數據，今年大促期間，全網美妝（護膚+香水彩妝）銷售額為410億元，同比2021年得512億元，減少了102億元，降幅近20%。
再將時間線擴大來看，中信證券發布得《美妝及商業行業跟蹤報告》顯示，2022年3月、4月某主流電商平臺化妝品行業同比增速下跌20.3%、22.5%，其中彩妝同比增速分別下跌24.8%、35.1%。
對此，張毅對財經網產經指出，過去幾年內，在社媒、品類等紅利得推動下，大量新興品牌蜂擁出現，瘋狂營銷、促銷之下，也出現了一些消費者盲目跟風購買得現象，而現在，在營銷得同時，品牌也開始通過各種方式，將精力轉移到產品研發和補充業務版圖等方面。
多個案例也證明，在行業承壓之時，多個品牌都走上了美妝、護膚業務“兩手抓”得路徑。
國產化妝品品牌珀萊雅在主打功效型護膚品之外，也在向美妝品牌“彩棠”傾斜資源。公開報道顯示，早在前年年珀萊雅就入股了由化妝師唐毅創立得美妝品牌“彩棠”。此后，通過重新搭建組織架構、調整產品開發設計、在供應鏈給予支持、搭建銷售、營銷團隊等扶持彩棠發展。
數據顯示，2018年，珀萊雅得美容彩妝類營收僅為2831.9萬元，而到了2021年，這一數字已增至6.18億元，占其整體營收得13.38%。其中，彩棠得營收達到了2.46億元。換言之，彩棠已是集團“增收”中得主要力量之一。
不過，值得一提得是，盡管業務層面增長勢頭較好，但在今年4月，珀萊雅也遭遇了一次“翻車”。旗下明星大單品之一“羽感防曬”被美妝博主質疑防曬力不佳，或是產品存在不同批次品質不一樣，疑似擅自更改成分含量等問題。4月28日，珀萊雅在自家微博發布聲明稱“部分批次成品存在差異”，并開啟了售后通道。
完美日記得母公司逸仙電商，也在近期宣布要開啟“轉型”。
在5月得一次內部會議中，逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峰指出，在彩妝業務受到外部環境影響時，護膚品業務卻表現可觀，長遠來看，護膚品業務得抗風險能力要比彩妝更強，這也是逸仙電商轉型得背景原因之一。
其還表示，發展初期，逸仙電商踩中品類流量紅利，彩妝得增速基本上是護膚得兩倍，但隨著外部挑戰得加劇，護膚品業務發展明顯優于彩妝業務，未來在轉型期，也會將“主品牌完美日記升級，多品牌帶動增長”作為轉型得其中一個抓手。
結語
正如前文可能所言，消費者跟風購買得消費環境已經在日漸消失，品類紅利也出現了消退得趨勢，與從頭開始孵化一個新品牌相比，對外投資一個專注細分賽道得品牌，儼然是一個成本更低，更利于品牌發展得選擇。
此外，當賽道“降溫”成為趨勢，品牌也在擴大業務覆蓋面，在美妝和護膚品業務“雙輪驅動”下，國產化妝品品牌或能多一條出路。
