感謝導語：作為產品經理，一般我們認為C端易學性更重要，B 端效率更重要。其實根據實際工作經驗，設計B端產品時，易學性和效率要同時兼顧，但是孰輕孰重呢？即哪個更重要？感謝將對其進行分析，值得一看。
近年對 B/C 端差異得討論不少，幾乎每次都會提到一點：“C 端易學性更重要，B 端效率更重要。”
然而，我對這句話表示懷疑。
解釋起來都是說，C 端用戶沒有耐心和時間去學習，產品必須要簡單易用；B 端產品得用戶大多是公司員工，因為工作需要必須學習了解，而且需要長時間使用，所以效率更重要。
聽上去好像是有點道理，但是 B 端產品就不需要易學了么？
當然不是，B 端產品既要易學也要效率，只是相比 C 端產品，效率更重要而已。
但是很多 C 端得功能用戶使用頻率極低（網購、評論、搜圖…），對于這類功能，幾乎不需操作效率。
所以，問題就變成了：B 端產品本身而言，效率和易學哪個更重要？
我在做 B 端項目時，就經常會在偏易學和偏易用得方案上左右為難，就算好不容易說服了自己，也可能會因為同樣得問題和別人相互爭執。
說實話，我個人是比較偏易學得，因為我經常做用戶測試，積累下來得“失敗經驗”都告訴我：
“千萬別指望用戶得耐心和智商能達到你認為得平均水平?！?/p>
例如我剛開始做 B 端項目時，需要能展開查看更多得表格。
為了提高用戶操作得時間和空間得效率，我把展開按鈕放在了表頭右側，還很清晰明了地寫上了“展開”兩個字。
自以為這個方案效率極高又清晰易懂得我，拿去做用戶測試時，立馬就被“啪啪”打臉了。
首先，大部分用戶根本不知道還能展開。
于是我明確地說這個表格可以展開，請他們試一試，結果還是很多人找不到方法，有些人只好放棄了。
觀察發現，用戶在找尋展開表格得方法時，視線都會表格底部看，即像是確認這個表格是否真能展開，又像是在尋找展開表格得方法。
于是我干脆根據他們得視線，在表格底部加了一個箭頭。
再一輪測試后，發現幾乎不用刻意暗示，只需要求他們查看更多數據，用戶就會去箭頭展開表格了。
盡管這樣得例子，還有很多這樣依舊難以證明“B 端產品效率和易學哪個更重要”得問題。
一是零散得案例不成體系，二是我無法每次都把存腦子里得經驗全部給別人講一遍。
P.S. 還有一些其它類似得案例，我寫到這里了：回顧一下我做B端時得失敗方案。
于是又回到了這個問題：如何用數據證明，效率和易學哪個更重要？
最近為了一個 B 端項目得競品調研，花了半個月得時間把好幾家知名 SaaS 產品得近期用戶評論都看了一遍。
數據是第三方軟件平臺 Software Advice，軟件包括 Jira、Asana、ClickUp 等，每款產品都按順序 選取了近期 100 條評論，還是比較有參考價值。
分析用戶對產品缺點得評價時發現，「難上手」是所有問題里最突出得，在 6 款產品里得 5 款中都排名前三。
其次「復雜難懂」得問題也非常普遍，在一半得產品中排名前三。
“難上手”得意思是，第壹次使用產品比較困難，和易學是直接相關得；而“復雜難懂”是指概念或者操作難以理解，也是和易學相關性很大。
可見對于這些B 端產品得用戶來說，易學得問題是非常突出了。
那么效率呢？
我很驚訝地發現，用戶對于效率相關評價寥寥無幾。
在產品缺點得評價里，幾乎看不到任何關于效率得話題，占比估計不超過 1%。
在產品優點得評價里，倒是有一些關于效率得評價，但是占比大多不到5%，排名普遍在前 10名之外。
除此之外，我通過閱讀用戶評論，發現一個現象：
很多用戶并沒有用過很多競品，甚至很多用戶以前習慣了使用 Excel 或者其它“傳統”工作方法，所以現有得 B 端產品很容易讓他們有滿足感。
總結分析：
其實仔細想想，我自己上班時也是用過公司得 B 端產品——SaaS 工具、內部論壇、請假系統、會議預定……
工作好幾年，這些 B 端產品 90% 得功能我都還沒摸清！
SaaS 上面得工單經常拖著，等 PM幫忙處理（很多設計師也差不多）內部論壇逛得不多，而且頂多看看基本不回復請假系統也是一年用個兩三次而已，每次重新摸索一遍會議預定也是基本上沒用過幾次即便我不是一個工作多刻苦得卷王，但工作行為上也不至于偏差普通員工太遠。
說真得，以上這些所謂得 B 端產品，我得使用頻率還比不上淘寶、美團外賣或騰訊視頻這些C 端產品……
過去我以為 B 端產品用戶肯定經常用，易學不是問題，效率才是關鍵。
可是現在看來，對于大部分 B 端用戶來說，因為使用率并沒有那么高，易學得問題比效率突出多了。
而且很多公司根本不用 B 端工具，用戶如果從那樣得公司跳槽到一個使用 B 端工具得公司，只要一點點效率提升就很容易滿足了。
但是，不同得 B 端產品相差太大，不能一概而論。
例如超市收銀員使用得收銀工具、銀行柜員得操作平臺、車站售票員得售票系統……因為是每天必用得生產工具，所以效率肯定比易學更重要。
所以我覺得，看易學和效率哪個更重要，問題不在于是 B 端還是 C 端，而是在于用戶得實際使用頻率和可替換性。
如果是高頻難替換得產品，多花點時間學一學也值得，效率比易學更重要。
如果是低頻好替換得產品，那就不值得花時間學習了，易學比效率更重要。
原來最終這是一個關于時間成本得博弈問題。
關于 B 端和 C 端設計工作，我之前還寫過一篇更詳細對比，感興趣得可以去看看：做C端還是做B端，我該如何選擇？
#專欄作家#：Z Yuhan，一名前華為騰訊留英設計師；公眾號：體驗進階。
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