“史上最嚴能效新國標”落地實施一年有余，新能效產品占比不斷提升;原材料價格持續大幅上漲，企業成本壓力加劇，傳統“價格競爭”手段不再靈光;精裝修市場滲透率不斷攀升，對空調零售市場形成沖擊同時也帶來更多需求空間......
在疫情進入常態化防控的2021年上半年，空調銷售在原材料價格上漲、新能效標準實施等的影響下呈現量降額增局面。根據奧維云網推總數據顯示，上半年空調市場全渠道零售量2721.6萬臺，同比下降5.7%;零售額857.9億元，同比增長3.3%。其中，空調線上市場零售量1505萬臺，同比下滑3.4%，零售額423億元，同比增長12.2%;線下市場零售量1216.5萬臺，同比下滑8.4%;零售額435.3億元，同比下滑4.2%。
在空調市場步入瓶頸期后，廠商們都在思考如何另辟蹊徑，獲得新的盈利點。
廚房衛生間裝空調
8月17日，海爾正式發布了全屋空氣定制場景，將空調的應用場景從客廳、臥室延伸到了廚房、衛生間等多個空間，無獨有偶，方太上周發布的第2代集成烹飪中心，將制冷科技與吸煙科技、烹飪科技相融合。
在大部分消費者的認知里，客廳和臥室才是需要安裝空調的場景，廚房、衛生間等場景的空調布局相對空白。因此，廠商們開始開發針對新場景的空調產品，試圖在新的細分市場獲得銷量。
其中，傳統空調廠商主做適用于廚房場景的空調產品。比如，格力電器的廚享空調，搭載三大送風模式，回風口設有七層鋁合金濾網，全方位過濾油煙；美的也在今年5月推出了便攜空調“小涼塊”，為廚房這一空調“盲區”所面臨的高溫困境帶來解決方案。
擁抱年輕化
在格蘭仕集團與惠而浦我國聯合舉辦的新品發布會上，格蘭仕發布了全新國潮子品牌易廚，布局普及型消費路線，旨在滿足Z世代的消費需求。奧克斯也宣布旗下全新子品牌華蒜空調與拼多多達成戰略合作，將秉持“普惠”理念，在產品研發、生產、推廣等領域展開深度合作，同樣將目光放在了年輕消費群體上。
隨著家電行業從早期的批量制造到如今的定制化、個性化發展，這些年不少家電企業均推出了多品牌矩陣，以應對家電市場日趨細分化的發展趨勢，而年輕消費者又是家電行業不斷向前發展的重要動力，很多企業此前已針對這一圈層成立了相應的子品牌。
低碳引領創新
無論是空調企業還是廚電企業，或者未來可能還會出現其他她類似的企業，他們唯一的目標就是通過好產品的研發，滿足市場和用戶的需求。所以，多個行業和企業的參與、競爭，最終有利于用戶，也能為用戶提供更多、更高性價比的產品。
2021年是“十四五”規劃的開局之年，也是我國開啟“碳中和”新征程的元年。放眼未來，家電市場發揮在可持續發展方面的深厚積淀，不斷宣傳和推廣節能減排的低碳理念，積極探索低能耗、低排放、高能效的生產方式，持續引領綠色家電新高度。
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