13日深夜，北京白領(lǐng)吳女士沒有絲毫困意，她攥緊了手機(jī)，準(zhǔn)備第一時間搶購北京環(huán)球影城門票。昨天零時，北京環(huán)球影城門票正式開售，萬千游客和吳女士一樣加入了“搶票”大軍。
來自多家旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，和多數(shù)人預(yù)期的一樣，門票銷售異常火爆，北京環(huán)球度假區(qū)官方App一度被“擠癱”，北京也在環(huán)球影城開園的帶動下，成為多份中秋國慶旅游熱度榜單上的第一名，再次彰顯了主題公園強(qiáng)大的引流能力。即將開園的北京環(huán)球影城，為旅游行業(yè)復(fù)蘇注入了“強(qiáng)心劑”。
北京環(huán)球影城 武亦彬 攝
中秋期間門票“秒光”
“太驚險了！中秋期間的門票‘秒光’，刷了一上午終于買到了！”吳女士感慨道，搶購北京環(huán)球影城門票的激烈程度堪比春運買火車票。
由于沒有第一時間買到票，她一上午都在不斷刷新北京環(huán)球度假區(qū)官方App頁面，偶爾有日期顯示門票“庫存緊張”，但是迅速售罄，就連各個日期的優(yōu)速通票也“秒光”。最后她憑著手速，成功“撿漏”購買了三張11月21日的門票。“一定要多刷新頁面，還是會有余票的，優(yōu)速通票比門票更難買。”她立馬在閨蜜微信群里分享搶票攻略。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，開售半小時內(nèi)，平臺上中秋期間門票“秒光”，無限次優(yōu)速通也已售罄。與此同時，北京環(huán)球度假區(qū)附近酒店搜索量比前一時段增長超7倍；根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，開售1分鐘內(nèi)開園當(dāng)日門票即售罄，3分鐘內(nèi)門票預(yù)訂量破萬，30分鐘內(nèi)環(huán)球影城大酒店開園當(dāng)日房間售空；開售半小時，北京環(huán)球度假區(qū)飛豬旗艦店上指定單日門票售出10萬張。
哪些群體在購買北京環(huán)球影城的門票？同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，目前預(yù)訂游客以京津冀地區(qū)的周邊游人群為主，在購票人群中占比超過60%，其次是華東和華中地區(qū)的游客。
游客更愿意產(chǎn)生二次消費
不少游客都有疑問，和很多景區(qū)相比，北京環(huán)球影城門票價格高出不少，國內(nèi)也不乏各類主題樂園，為何北京環(huán)球影城門票銷售卻如此火爆？
“在家門口就能打卡世界一流的主題樂園，省去了機(jī)票酒店等一大筆遛娃的開銷。”旅游達(dá)人季女士的觀點代表了很多北京親子游客的心聲。她認(rèn)為，高品質(zhì)的旅游度假產(chǎn)品依然是稀缺資源，北京環(huán)球影城開園后，無法出國的游客找到了最新打卡勝地。
價格通常是影響游客出行的一大因素，北京環(huán)球影城的票價及園內(nèi)物價一直備受關(guān)注。記者注意到，上海迪士尼明年1月執(zhí)行最新的票務(wù)調(diào)整方案，常規(guī)時期的門票價格上升至每人435元，特別高峰時期的門票價格上升至每人769元。北京環(huán)球影城與此對應(yīng)的兩個時段門票價格為418元和748元，相比略低一些。和全球其他環(huán)球影城相比，北京環(huán)球影城門票定價處于居中水平。
據(jù)了解，國際主題公園收入占比中，30%是門票、30%是零售、40%是餐飲住宿，其周邊配套消費的占比大于門票收入是國際主題公園的經(jīng)營常態(tài)。多位參與園區(qū)壓力內(nèi)測和試運營的游客也都反饋，相比多數(shù)本土主題公園，北京環(huán)球影城帶來的沉浸式餐飲和購物體驗，更容易讓游客產(chǎn)生二次消費，例如348元的魔法棒、849元的巫師袍、50元一杯的黃油啤酒成為不少“哈迷”的必買品。
成為北京全新城市名片
雖然尚未正式開園，但北京環(huán)球影城的熱度一直居高不下。明星大咖打卡環(huán)球影城、話癆“威震天”和游客互動等話題頻頻登上熱搜，北京也成為近期熱度躥升的旅游目的地。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，門票開售后，北京環(huán)球度假區(qū)附近酒店搜索量比前一時段增長超7倍。根據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)，前往北京旅游的熱度持續(xù)攀升。近一周，中秋赴京機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上周增長超200%。
北京環(huán)球影城的開園對于北京乃至全國旅游市場有著特殊意義。中國主題公園研究院院長林煥杰認(rèn)為，北京環(huán)球度假區(qū)的開業(yè)為旅游業(yè)帶來了更多信心，不僅成為北京又一大熱門旅游景點，也是一張全新的城市名片，將帶動酒店、餐飲、零售等一系列行業(yè)發(fā)展，在增加就業(yè)的同時，拉動通州區(qū)乃至北京市的經(jīng)濟(jì)增長。
飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國內(nèi)游客對于休閑旅游消費的需求日益增長，愿意為高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品與服務(wù)買單。北京環(huán)球影城對年輕人、影迷、親子等不同類型的游客群體均有很高的吸引力，北京環(huán)球度假區(qū)的開業(yè)將為國內(nèi)旅游市場注入新活力。
但林煥杰提示，北京環(huán)球度假區(qū)的到來，對北方尤其京津冀地區(qū)的其他國產(chǎn)主題樂園顯然是短期利空，將促進(jìn)主題公園行業(yè)服務(wù)水平發(fā)生質(zhì)的改變。
疫情之下，在客流量相對難以提升的前提下，促進(jìn)游客二次消費是各大主題公園的共識。林煥杰透露，海外迪士尼樂園二次消費和門票收入在總營收中占比是7比3，而國內(nèi)大部分主題公園的比例與之相反，上海迪士尼也只能做到二次消費在50%至60%之間。他建議，北京環(huán)球度假區(qū)可將注意力放在增加臨近片區(qū)的整體客流量上，在強(qiáng)化自身園區(qū)品牌形象的同時拉動周邊產(chǎn)業(yè)。
（原標(biāo)題：門票銷售火爆 帶動北京旅游熱度提升 環(huán)球影城為旅游市場復(fù)蘇注入“強(qiáng)心劑”）
來源：北京日報 | 記者 潘福達(dá)
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