高端家電又添外企黑馬？《家電之家》從湯姆遜華夏品牌經營中心獲悉，今年8月份國際電子巨頭湯姆遜已正式將家用電器業務引入華夏大陸市場。未來，湯姆遜華夏將依托品牌的百年底蘊，深度整合產業鏈，布局華夏高端家電細分品類市場。
百年品牌進軍華夏家電市場
對于華夏消費者而言，湯姆遜或許并不那么熟悉。《家電之家》梳理相關資料發現，湯姆遜與華夏的歷史聯系，除了2003年，TCL與湯姆遜組建合資公司—TTE，以及湯姆遜有進入香港市場以外，在華夏大陸市場的其相關信息寥寥無幾。
而事實上，在歐洲、北美等China和地區，湯姆遜早已是家喻戶曉的品牌。據了解，湯姆遜由美國電氣工程師學會主席、通用電氣公司總工程師、電燈和電力系統的主要發明者埃利胡·湯姆遜于1893年在法國巴黎創立。經過128年的發展歷程，湯姆遜已成為一家主營家用電器業務、娛樂與多媒體服務的世界電子科技巨頭，也是全球四大消費類電子電器產品生產商之一，用戶遍布120多個China和地區。
如今湯姆遜為何要進軍華夏市場？湯姆遜華夏品牌經營中心總經理李濤在媒體采訪時表示，湯姆遜進軍華夏市場主要有兩方面原因。一是湯姆遜內部戰略的主動調整。湯姆遜布局全球，卻一直沒有合適契機在華夏大陸市場大展拳腳，此次以家用電器業務正式切入，正好補全蕞后一塊拼圖，為其全球市場份額加碼助力。
另一方面，是外部市場的需要。華夏市場是全球未來蕞大的消費市場，在其它地區的高端家電增速放緩，甚至有個別地方出現下滑的背景下，華夏大陸的中高端家電卻出現快速發展勢頭，市場增速逐年加快，處于藍海市場。湯姆遜此時進入華夏大陸市場，滿足華夏消費者對高端家電的需求，恰逢其時。
李濤表示，隨著我國居民生活水平的提高，消費者對家電產品的要求已不簡單滿足于“質樸好用”，而在品質、舒適、美觀等等方面提出了更高的需求。他指出，目前華夏中產及以上人群基數在不斷擴大，對于家電產品的需求更加清晰，體現在家電產品的購買上，產品選擇出現分層，品質、高端等需求逐漸凸顯。
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟接認為，“目前，家電產業整體發展降速，但高端產品逆勢增長，國內家電巨頭均紛紛加快自身高端轉型進程，而對于原本就定位高端的外資品牌來說，此時的進入，正是基于它們對華夏高端市場機會來臨的判斷。而家電細分領域的高端市場正是外資品牌機會所在。”
瞄準高端細分品類，滿足新中產消費升級需求
據介紹，湯姆遜的策略主要是依托品牌的百年底蘊，深度整合產業鏈，聚焦年齡約26 - 46歲的居住于一二線城市的新中產人群，體系性布局新中產人群家庭的四大生活場景——廚房、浴室、客廳、臥室的家電需要，提供滿足新中產家庭消費升級需求的系統解決方案。李濤告訴記者，湯姆遜目前已從產品規劃、品牌建設等維度作出精細化規劃來進行布局籌備。
奧維云網數據顯示，2021年上半年，整體廚衛市場規模達到726億元，同比增長25.8%。具體品類來看，以油煙機、燃氣灶為代表的傳統廚電高端化趨勢明顯，同時洗碗機、嵌入式一體機、集成灶等新興廚電持續發力。
湯姆遜的產品規劃也反映了這一市場趨勢。據了解，湯姆遜目前針對新中產家庭的四大生活場景，提供了四套系統解決方案：廚房系統、水處理系統、室內清潔系統、衣物護理系統，涵蓋有廚房大家電、廚房小家電、熱水器、水凈化類、生活電器類、個護健康等6大品類。
結合用戶需求和市場競爭現狀，湯姆遜從品質、悅己、健康三個需求方向出發，第壹階段主要布局嵌入式蒸烤箱、嵌入式洗碗機、新式紅酒柜、多功能廚師機、臺式凈飲機、咖啡機、掃地機器人、蒸汽拖把等多個細分品類。
傳承品牌百年底蘊 10年營收目標100億
一個品牌能夠延續百年的秘訣是什么？對于湯姆遜來說，答案可能就存在于其品牌理念之中：“friendly technology（友愛科技）”。
據介紹，湯姆遜曾聘請設計師Philippe starck擔任產品創意設計總監，他被譽為“世界上蕞負盛名的鬼才設計師”，幾乎囊括了所有國際性設計獎項，其中包括紅點設計獎、IF設計獎、哈佛卓越設計獎等。他設計了法國前總統密特朗在愛麗舍宮的私人住所，以及東京淺草的朝日啤酒大樓，還受邀擔綱2024年巴黎奧運會獎牌的設計。
就職湯姆遜公司期間，Philippe starck提出的設計理念是：從科技到關愛。這定義了品牌和技術、創新和設計之間的關系。遵循這個理念，他為湯姆遜設計了許多經典產品。
李濤介紹，湯姆遜華夏已經與國內很好工業設計公司東方麥田開展合作，一方面，深入理解品牌理念精髓，汲取品牌傳承百年的底蘊內涵，便于品牌更好地融入華夏市場。另一方面，深刻洞察華夏新生代中產階層消費者的生活習俗、消費模式和習慣，系統研究市場需求，為未來產品戰略提供堅實依據。
品牌建設方面，李濤透露，根據平臺規劃，湯姆遜華夏每年會將不低于銷售額的3%，持續投入品牌形象塑造和營銷推廣。“借助官網、自媒體、搜索引擎以及行業權威媒體等渠道，全渠道、系統性的進行品牌認知搭建；通過系列廣告投放、宣傳推廣和創意活動，打造具備代表性的核心形象產品；以品牌VI標準、SI形象、PI系統等為規范，管理和維護統一、完整、系統的品牌形象。”
“對于未來的經營目標，我們信心十足！”李濤直言：“經過10年的努力， 湯姆遜在所有運營的細分品類領域會成長為頭部品牌，總營收將達到100億元人民幣”。他表示，未來，在經營良好、拓展順利的基礎上，湯姆遜華夏會根據市場需求布局更多的產品品類。
