五月初的時(shí)候，杭州的鄭女士因?yàn)橐粍t新聞報(bào)道而走紅網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)時(shí)鄭女士參加了某節(jié)目的維權(quán)采訪，她為自家的門(mén)鎖維權(quán)。原本新聞的重點(diǎn)是關(guān)注維權(quán)，結(jié)果因?yàn)樗纳聿某霰娺€戴著口罩，充滿了神秘感，讓不少網(wǎng)友對(duì)她十分好奇，大家的關(guān)注點(diǎn)也徹底跑偏了。
甚至因?yàn)樗纳聿暮皖佒祪?yōu)勢(shì)，網(wǎng)友還創(chuàng)造了一句梗“鄭女士說(shuō)的都是對(duì)的”。意思就是鄭女士長(zhǎng)得漂亮，她說(shuō)什么都是對(duì)的，她說(shuō)什么大家都會(huì)支持都會(huì)力挺。
借著這股走紅的東風(fēng)，鄭女士也趕緊開(kāi)通個(gè)人社交賬號(hào)，走紅認(rèn)證做網(wǎng)紅一條龍。基本上沒(méi)有任何意外，短短幾個(gè)月的時(shí)間，鄭女士已經(jīng)從一個(gè)維權(quán)的人變成了眾人皆知的網(wǎng)紅。
成為網(wǎng)紅之后，在團(tuán)隊(duì)的打造下，鄭女士小心翼翼地維護(hù)著自己的人設(shè)，發(fā)個(gè)人視頻留住粉絲，還主動(dòng)透露自己的身份秘密，提到自己曾經(jīng)是一個(gè)空姐。
這讓大家對(duì)她的身份更是好奇，也非常期待鄭女士脫下口罩后，到底是什么樣子的顏值。
憑借著大家的這股子好奇心，鄭女士在短短時(shí)間內(nèi)迅速漲粉77.9萬(wàn)，成為炙手可熱的平臺(tái)紅人。按照網(wǎng)紅的賺錢(qián)套路，走紅后就該尋找方式變現(xiàn)，開(kāi)始讓粉絲開(kāi)始為他們的產(chǎn)品買(mǎi)單了。
果不其然，就在鄭女士剛剛漲了一波粉，就開(kāi)始聯(lián)合當(dāng)初維權(quán)的某品牌門(mén)鎖，做起了自己的第一次帶貨直播。
網(wǎng)紅的流量和粉絲效應(yīng)的確非常強(qiáng)大，在鄭女士當(dāng)天的首場(chǎng)直播中，她的人氣給這個(gè)品牌帶來(lái)了88萬(wàn)左右的關(guān)注度，很多人都跑過(guò)來(lái)圍觀，一度網(wǎng)紅的芳容，還期待著鄭女士會(huì)脫下戴了幾個(gè)月的口罩。
結(jié)果沒(méi)想到，看熱鬧的人倒是很多，但是一旦讓他們買(mǎi)單，就沒(méi)幾個(gè)人樂(lè)意了。
從當(dāng)天這個(gè)品牌交易的數(shù)據(jù)來(lái)看，差不多九十萬(wàn)人圍觀看熱鬧，結(jié)果最終買(mǎi)單的只有24個(gè)人，成功交易了24單。這個(gè)數(shù)據(jù)看起來(lái)著實(shí)有些骨感，轉(zhuǎn)化率也太低了。
當(dāng)然，之所以下單的人這么少，除了鄭女士不脫口罩讓一些網(wǎng)友掃興之外，她帶貨的產(chǎn)品單價(jià)高達(dá)上千元也是個(gè)重要原因。而且門(mén)鎖這種東西不屬于快消品，如果消費(fèi)者沒(méi)有剛好需要換門(mén)或者裝修，根本不會(huì)下單購(gòu)買(mǎi)。
總的來(lái)說(shuō)，這次鄭女士顯然翻車(chē)了，完完全全是一場(chǎng)失敗的直播帶貨。
其實(shí)回過(guò)頭來(lái)看，鄭女士這次之所以會(huì)走紅，完完全全就是一次成熟的網(wǎng)紅炒作。從之前的紋眉小吳，到現(xiàn)在的杭州鄭女士，他們都是出自同一個(gè)采訪節(jié)目，都是因?yàn)樽陨砭S權(quán)的問(wèn)題而“意外”走紅。
過(guò)往網(wǎng)紅總給人一種高高在上的感覺(jué)，而鄭女士這些網(wǎng)紅走紅的套路，則把自己放到了一個(gè)很大眾化的位置，走素人平民路線，大家放低了內(nèi)心的防范，自然能夠更快接受這樣的網(wǎng)紅躥紅。
當(dāng)初那個(gè)看似不經(jīng)意的一個(gè)采訪，實(shí)則鄭女士背后刻意化好的妝容，以及吸睛的身材打扮，早已經(jīng)看準(zhǔn)了某些特定的男性人群，故意而為之的。
所以也就可以理解，為什么鄭女士走紅后，迅速就完成了認(rèn)證以及團(tuán)隊(duì)人設(shè)打造，之前說(shuō)好的不參加帶貨變現(xiàn)，最后也食言了。
辛辛苦苦打造出來(lái)一個(gè)網(wǎng)紅，鄭女士的團(tuán)隊(duì)一直是虧本經(jīng)營(yíng)，他們也要賺錢(qián)也要變現(xiàn)的。所以才會(huì)如此匆忙，鄭女士在平臺(tái)都還沒(méi)來(lái)得及站穩(wěn)腳跟，就已經(jīng)被安排出來(lái)工作了。
只不過(guò)從目前網(wǎng)紅的反饋看來(lái)，鄭女士團(tuán)隊(duì)這次急功近利，顯然是露出了馬腳。
太急于變現(xiàn)，卻根本沒(méi)搞懂鄭女士潛在的粉絲消費(fèi)人群在哪里，一上來(lái)就讓她賣(mài)門(mén)鎖，結(jié)果注定是要翻車(chē)的。
這就好比謝孟偉一直賣(mài)酒的，突然轉(zhuǎn)型賣(mài)化妝品一樣，和他的形象以及人設(shè)都不搭，誰(shuí)搭理她呢？
或者說(shuō)，這次鄭女士炒作成為網(wǎng)紅再變現(xiàn)的套路，已經(jīng)不得人心，是靠不住的。經(jīng)歷了太多網(wǎng)紅的忽悠，現(xiàn)在的網(wǎng)友早就變得越來(lái)越理智，都珍惜自己口袋里的那點(diǎn)錢(qián)了。
網(wǎng)紅帶貨本沒(méi)有問(wèn)題，問(wèn)題是鄭女士之所以能夠走紅，多半要?dú)w功于她團(tuán)隊(duì)的套路，她本人有多少才華，有什么價(jià)值能夠讓大家一直關(guān)注她為她買(mǎi)單嗎？恐怕并沒(méi)有。
老老實(shí)實(shí)做個(gè)正能量的網(wǎng)紅，傳播一些有價(jià)值的內(nèi)容不好嗎？做人啊，不要老是玩炒作的套路，不得人心的。
這也就可以理解，為什么大家一直讓鄭女士脫掉口罩，而根本不關(guān)注她在直播間說(shuō)什么東西，也不愿意和她一起互動(dòng)聊天。
對(duì)于一眾網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，她現(xiàn)在唯一的價(jià)值，恐怕就是口罩下?lián)踔哪菑埬樍恕?/p>
沒(méi)有持續(xù)有價(jià)值的內(nèi)容輸出，光靠那點(diǎn)殘存的炒作熱度，這樣的網(wǎng)紅用不了半年的時(shí)間，很快就要涼涼了。
